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婚慶行業(yè)報(bào)告
在現(xiàn)實(shí)生活中,接觸并使用報(bào)告的人越來越多,報(bào)告成為了一種新興產(chǎn)業(yè)。那么大家知道標(biāo)準(zhǔn)正式的報(bào)告格式嗎?下面是小編收集整理的婚慶行業(yè)報(bào)告,僅供參考,歡迎大家閱讀。
婚慶行業(yè)報(bào)告1
一、婚慶O2O行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景
1、婚慶行業(yè)簡介及特征
婚慶行業(yè),又稱婚慶消費(fèi)行業(yè),是為處于家庭生命周期中的新婚階段(包括婚前準(zhǔn)備、婚禮慶典、婚后蜜月等時(shí)期)的新婚人群提供系列產(chǎn)品和全面服務(wù)的各種行業(yè)的集合,是傳統(tǒng)意義上僅注重婚慶典禮的婚慶行業(yè)的延伸與擴(kuò)充。
2、中國整體婚慶行業(yè)狀況
人口、社會(huì)因素共存,結(jié)婚登記新人數(shù)量穩(wěn)中有降
20xx年-20xx年,我國每年平均等級(jí)新人數(shù)量保持在1300萬對左右;20xx年前,新人絕對數(shù)量穩(wěn)步上升,但增速逐步下降。
究其原因,1985-1990年為中國最后一個(gè)生育高峰,90年后出生人口數(shù)逐步下降,因此近年新人數(shù)量出現(xiàn)下降趨勢。另外,女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、工作壓力、高房價(jià)也是導(dǎo)致新人數(shù)量降低的因素之一。
未來婚慶消費(fèi)需求用戶數(shù)量將持續(xù)增加
根據(jù)中國人口出生情況可以看出,1985年后,新生人口比例出現(xiàn)增長高峰。隨著1985年以后出生人口開始進(jìn)入適婚年齡,未來十幾年內(nèi)有婚慶消費(fèi)需求的人數(shù)將不斷增加,預(yù)計(jì)在20xx-2024年間逐步達(dá)到高峰,其中85后、90后將成為這一群體的主力軍。這樣的人口環(huán)境無疑為婚慶O2O行業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大支撐。
初婚年齡延至25-29歲,并繼續(xù)向大齡化發(fā)展
20xx至20xx年間,我國新人初婚年齡集中區(qū)間由20-24歲延至25-29歲。預(yù)計(jì)未來五年,我國居民初婚年齡將繼續(xù)集中在25-29歲區(qū)間,并有繼續(xù)向大齡發(fā)展的趨勢。
初婚年齡的推遲與現(xiàn)代年輕人的婚姻觀念及生活觀念的改變相關(guān)。目前,女性獨(dú)立意識(shí)的增強(qiáng)使得女性在職場上獲得了更多的認(rèn)可,經(jīng)濟(jì)實(shí)力也逐步增強(qiáng)。而在傳統(tǒng)觀念中,男性的經(jīng)濟(jì)實(shí)力在婚姻問題中則是一項(xiàng)重要參考指標(biāo),因此男性需要更多的時(shí)間積累財(cái)富;另外結(jié)婚年齡晚與高學(xué)歷間也存在相關(guān)關(guān)系,高學(xué)歷與教育年限的增加也導(dǎo)致初婚年齡的推延。
預(yù)計(jì)五年內(nèi),每年婚慶消費(fèi)行業(yè)市場規(guī)模在8000億元左右
據(jù)國家民政部的統(tǒng)計(jì),20xx年,我國因婚禮當(dāng)日而產(chǎn)生的消費(fèi)接近3000億元;全國調(diào)查的數(shù)據(jù)樣本顯示,20xx年,全國的婚慶行業(yè)營業(yè)額大概達(dá)到7500億至8000億元.
不考慮消費(fèi)水平上升、物價(jià)上漲等原因,保守預(yù)計(jì)五年內(nèi),每年平均婚慶消費(fèi)行業(yè)市場規(guī)模將在8000億元至9000億元之間。
3、婚慶O2O行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
婚慶行業(yè)具有 “天然O2O基因”,彌補(bǔ)傳統(tǒng)行業(yè)不足
目前整體看,無論是線上還是線下婚慶企業(yè)都有動(dòng)力去開發(fā)這塊未充分開墾的大市場。對于大平臺(tái)來說,婚慶O2O將會(huì)是典型的'現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)。
4、婚慶O2O的未來發(fā)展
社交化—— 獲取用戶 & 培養(yǎng)潛在用戶
口碑傳播效果突出
婚慶消費(fèi)者通常是無經(jīng)驗(yàn)的新人,單頻次且大額的消費(fèi)特征以及信息不透明的市場行情使得消費(fèi)者的信任成本增加。而婚慶體驗(yàn)的好壞是由經(jīng)驗(yàn)用戶無限傳播,社交化使得“口碑傳播”更容易。
社交平臺(tái)培養(yǎng)用戶效率更高
獲取用戶從“被動(dòng)廣告營銷”向“主動(dòng)獲取消費(fèi)者”轉(zhuǎn)變。通過“到喜啦”“新娘說”這類服務(wù)社交平臺(tái)作為用戶的獲取渠道成本更低、效率更高;另外通過社交平臺(tái)的方式聚集培養(yǎng)潛在消費(fèi)者,也可最終將有消費(fèi)需求的用戶導(dǎo)向商家。
垂直化 —— 深度挖掘用戶需求 & 差異化經(jīng)營
垂直領(lǐng)域市場前景巨大
婚慶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長,婚禮策劃、禮服購買、婚紗攝影和婚宴服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié),均是“小而美”的垂直領(lǐng)域
垂直領(lǐng)域內(nèi)易深度挖掘用戶需求
目前線上到線下交易成功的轉(zhuǎn)化率較低僅為10%左右,深度挖掘用戶需求才能提高轉(zhuǎn)化率。通過線上平臺(tái)用戶信息搜索,線下成功消費(fèi)的具體情況,進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,以此分析用戶消費(fèi)行為并深度挖掘用戶需求。
個(gè)性化 —— 差異化經(jīng)營,為新人打造個(gè)性化婚禮
個(gè)性化服務(wù)更易獲取用戶
當(dāng)前結(jié)婚主力——90后,有主張有個(gè)性。因此,個(gè)性化的服務(wù)更易獲得他們的青睞。抓準(zhǔn)用戶需求,才能更好的服務(wù)用戶,進(jìn)而獲得用戶及口碑宣傳。
專一的差異化經(jīng)營獲得市場地位
除去婚紗禮服、婚慶百貨等大眾商品,婚禮策劃、婚紗攝影等創(chuàng)意類服務(wù)的同質(zhì)化過于嚴(yán)重。品牌形象的打造需要顯著的差異化,為新人提供個(gè)性化的服務(wù)更有助于企業(yè)獲得市場地位。
二、婚慶O2O行業(yè)用戶數(shù)據(jù)分析
婚慶互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還處在快速成長的階段
淘寶網(wǎng)婚慶行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,20xx年10月-20xx年10月,成交金額從9千萬增長到2.6億,增長迅猛。婚慶行業(yè)消費(fèi)人群主要集中在25-29歲,與國家統(tǒng)計(jì)局給出的數(shù)據(jù)吻合
全國各省份登記結(jié)婚人數(shù)分布
登記結(jié)婚人數(shù)主要聚集在人口大省
婚慶行業(yè)消費(fèi)人群地域差異
消費(fèi)人群分布不均勻,北京,上海的網(wǎng)上消費(fèi)人群明顯偏低?赡艽蟪鞘羞m婚人群更愿意在一些獨(dú)立App上進(jìn)行消費(fèi)(結(jié)合友盟App下載人群省份分布,從一定程度上可以說明這點(diǎn)),省份客單價(jià)也反映出,不同地域的消費(fèi)人群在婚慶消費(fèi)方面的觀念差異。
用戶省份分布:北京、廣州用戶數(shù)量最多
據(jù)友盟用戶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,20xx年10月至20xx年9月,全國婚慶App用戶地域分布呈梯隊(duì)式,用戶多集中于東部沿海省市。北京使用用戶達(dá)108萬,穩(wěn)居領(lǐng)先地位。廣東省以77.5萬用戶規(guī)模排名第二位。江蘇、浙江、山東及河南屬于第三梯隊(duì),用戶規(guī)模在30萬以上。
用戶年齡分析:26-35歲年齡段用戶最多
依據(jù)友盟統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,婚慶App使用用戶中,18-35歲年齡段的用戶共占比75.8%,其中26-35歲用戶占43.1%,符合初婚年齡當(dāng)前及未來預(yù)測的年齡分布區(qū)間。復(fù)雜的人口因素、社會(huì)因素共同作用,初婚年齡將繼續(xù)向大齡化發(fā)展。
設(shè)備總量:下載量呈階段式變化,小米占安卓設(shè)備47.5%
據(jù)友盟用戶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,20xx年10月至20xx年9月,全國婚慶App下載高峰集中在10、11、12月,增長高峰出現(xiàn)在7、8、9月,呈明顯階段性變化;下載設(shè)備中,安卓設(shè)備占比高達(dá)70%以上,其中小米品牌數(shù)達(dá)19個(gè),占據(jù)安卓設(shè)備總數(shù)的47.5%。
婚慶App人均使用頻次與使用時(shí)長:7、8月為使用高峰期
據(jù)友盟用戶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,20xx年10月至20xx年9月,全國婚慶App使用頻次與使用時(shí)長呈現(xiàn)相似的波段走勢。 “五一”“十一”假期為婚禮慶典集中舉辦期。新人們提前2-3個(gè)月便開始籌備婚禮,因此出現(xiàn)了3、4月及7、8月的增長期。高峰期過后,9月增長率開始不斷下降,直到次年3月再次開啟增長期。
與婚慶行業(yè)密切相關(guān)的其他行業(yè)
淘寶用戶行為數(shù)據(jù)顯示,瀏覽,購買過婚慶行業(yè)類目的人群,關(guān)注的其他類目主要圍繞婚房裝修,婚禮用品,以及度假旅游。
用戶屬性分析:汽車擁有率為11.2%,高于全國平均水平
國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示20xx年中國汽車擁有人次比率為5.90%。依據(jù)友盟統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),婚慶App使用用戶的汽車擁有率為11.2%,高于全國平均水平的一倍左右。 “有車”屬性成為結(jié)婚人士的標(biāo)簽,私家車有趨勢成為新時(shí)代下“結(jié)婚四大件” 之一。
婚慶O2O市場存在的困境
1、婚慶服務(wù)是單頻次消費(fèi)
單頻次消費(fèi)意味著,優(yōu)質(zhì)服務(wù)也很難讓消費(fèi)者形成二次消費(fèi)。因此,婚慶企業(yè)須不斷地獲取新用戶,獲取成本較高。
2、高額成本下,利潤空間被壓縮
店鋪?zhàn)饨稹⒃牧霞叭肆Τ杀静粩嗌蠞q;競爭日益增強(qiáng),用戶獲取成本逐漸成為婚慶企業(yè)成本的主要部分。
3、服務(wù)難以標(biāo)準(zhǔn)化,信息不對稱
消費(fèi)者需求的差異化導(dǎo)致婚慶服務(wù)很難完全標(biāo)準(zhǔn)化;部分商家為了維持高利潤,在服務(wù)難以標(biāo)準(zhǔn)化的環(huán)境下會(huì)選擇維持信息不對稱。
4、本地服務(wù)屬性強(qiáng),擴(kuò)張經(jīng)營難度大
地域間文化習(xí)俗的不同導(dǎo)致婚慶服務(wù)也有所差異。因此,線上平臺(tái)在不同地域需選擇不同的攝影、婚宴等合作方,拓展服務(wù)范圍覆蓋全國的難度加大。
婚慶行業(yè)報(bào)告2
結(jié)婚在中國傳統(tǒng)文化看來,是“終身大事”,無論家庭條件如何,把婚事辦得風(fēng)風(fēng)光光,是不少新人,尤其是新人長輩深入骨髓的文化。這個(gè)包含酒店、餐飲、汽車、首飾、房地產(chǎn)、攝影、旅游等“大婚慶”行業(yè)范疇帶來了巨大的機(jī)會(huì),20xx年全國婚慶行業(yè)服務(wù)營業(yè)額達(dá)到7,000億左右規(guī)模。
本調(diào)查報(bào)告從婚慶市場容量、婚慶市場趨勢、婚慶市場行業(yè)壁壘以及影響婚慶市場發(fā)展的因素等四大方面,對20xx婚慶市場進(jìn)行了總結(jié),為希望在婚慶行業(yè)取得發(fā)展的創(chuàng)業(yè)者提供創(chuàng)業(yè)前的功課。
一、婚慶市場容量
婚慶市場的基本生產(chǎn)要素是新人,當(dāng)新人的數(shù)量處于高速增長的時(shí)期,婚慶的市場需求自然隨之增長。
解放以來,我國經(jīng)歷了兩次生育高峰。第一次是1962—1973年,跨度約12年;第二次是1980—1991年,跨度也約12年。這兩次生育高峰的時(shí)間間隔約為18年。時(shí)至今日,隨著1980年前后出生的人口開始進(jìn)入結(jié)婚年齡,自20xx年開始,中國的結(jié)婚登記對數(shù)再次呈現(xiàn)上升趨勢。
根據(jù)民政部的統(tǒng)計(jì),20xx年我國全年婚姻登記人數(shù)為1,346萬對,而20xx年上半年該數(shù)據(jù)已達(dá)到694萬對。另據(jù)上海市民政局年度婚姻登記統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,20xx年上海市全年婚姻登記人數(shù)為14萬對,自20xx年開始,上海已經(jīng)連續(xù)四年全市婚姻登記人數(shù)超過14萬對。
與新人倍增一同增長的是社會(huì)消費(fèi)水平的提升。20xx年,全年全國居民人均可支配收入達(dá)20,167元,比上年增長10.1%。隨著居民收入水平和生活質(zhì)量的不斷提高,對婚慶的投資也在不斷的增加。
二、婚慶行業(yè)發(fā)展趨勢
1、婚慶服務(wù)機(jī)構(gòu)專業(yè)化、規(guī)模化
由于婚慶服務(wù)業(yè)是一個(gè)新興的服務(wù)行業(yè)且具有很強(qiáng)的地域性特點(diǎn),全國性的婚慶產(chǎn)業(yè)品牌尚未形成,一批婚慶服務(wù)類企業(yè)仍然會(huì)注重婚慶服務(wù)的品質(zhì)、市場占有率和品牌推廣力提升,從而取得地域性知名婚慶服務(wù)品牌的美譽(yù)。
“作坊式”的婚慶服務(wù)企業(yè)將被專業(yè)化、規(guī);幕閼c服務(wù)機(jī)構(gòu)取而代之。由優(yōu)勢婚慶企業(yè)主導(dǎo)的行業(yè)整合,將提升婚慶市場的集中程度和婚慶行業(yè)的整體盈利水平。
2、定制化
隨著85后、90后人群進(jìn)入適婚年齡,個(gè)性化、多樣性消費(fèi)逐漸成為主流。這批新人大多具有自主性強(qiáng)、不隨大流、接受新事物快的個(gè)性特點(diǎn),定制婚禮服務(wù)將受到市場更多青睞,“私人訂制”的婚禮形式將成為婚慶服務(wù)市場的新選擇和新潮流。
定制婚禮不只是對婚禮視覺層面的改變,更有對精神層面的挖掘,在婚禮流程、環(huán)節(jié)設(shè)置得到充分體現(xiàn),一些摒棄常規(guī)環(huán)節(jié)、融入新式內(nèi)涵的全新婚禮形式將會(huì)在新人消費(fèi)者的婚禮上得到新的呈現(xiàn)。而“蜜月定制”、目的地婚禮、公益婚姻大講堂等均可融入全套婚慶定制服務(wù)。
開發(fā)婚慶服務(wù)產(chǎn)品品種,充分滿足新人消費(fèi)者需求,是有待開發(fā)的“新藍(lán)海”。
3、“一站式”婚慶服務(wù)日益流行
一站式婚慶服務(wù)在中國一些富裕的地區(qū)率先流向開來。一站式服務(wù)集婚禮策劃、婚紗攝影、新婚慶典、婚宴酒席、蜜月旅游、婚紗禮服、珠寶玉器、喜煙喜酒喜糖等婚慶供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)為一體,極大程度上方便和滿足了新人消費(fèi)者的比價(jià)需求和消費(fèi)需求。
三、婚慶行業(yè)新人將面臨的挑戰(zhàn)
1、人才壁壘
婚慶服務(wù)機(jī)構(gòu)所配備的策劃、司儀、化妝、攝像等具有的專業(yè)水準(zhǔn)以及服務(wù)口碑,很大程度上決定了一家婚慶企業(yè)乃至一個(gè)婚慶品牌的生存與發(fā)展;閼c行業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊,存在專職人員少、兼職人員過多的現(xiàn)狀。缺乏優(yōu)秀的婚慶服務(wù)團(tuán)隊(duì),婚慶行業(yè)的潛在進(jìn)入者其服務(wù)水平和創(chuàng)新力都將受限。
2、品牌壁壘
品牌認(rèn)知度和品牌信賴度已經(jīng)成為婚慶消費(fèi)的重要依據(jù)。建立具有一定知名度的品牌需要投入較大的人財(cái)物等資源,且經(jīng)過較長時(shí)間的發(fā)展與沉淀。對于新進(jìn)入本行業(yè)的企業(yè)而言,打造品牌需要耗費(fèi)高昂的成本,且面臨市場不確定性的風(fēng)險(xiǎn),新進(jìn)企業(yè)短時(shí)間內(nèi)無法與原先知名企業(yè)開展競爭。
3、渠道壁壘
產(chǎn)品或服務(wù)均需借助強(qiáng)大的銷售平臺(tái)才能為客戶所接受。任何成熟的企業(yè)都具有較為完善的渠道網(wǎng)絡(luò)。銷售渠道的建立和維護(hù)需要付出較大的先期成本和時(shí)間積淀,這成為新進(jìn)入企業(yè)的較大阻力。沒有穩(wěn)定的銷售平臺(tái)和一定的渠道開拓能力,新品牌在婚慶服務(wù)市場中必將處于劣勢。
4、資金壁壘
婚姻服務(wù)行業(yè)由于其自身業(yè)務(wù)特點(diǎn),實(shí)際經(jīng)營運(yùn)作需要較大的資金投入。從婚慶服務(wù)項(xiàng)目的開發(fā)、前期宣傳推廣,到婚慶渠道的搭建以及專業(yè)策劃、制作團(tuán)隊(duì)的引進(jìn)均需消耗大量的流動(dòng)資金。作為一站式婚慶服務(wù)機(jī)構(gòu),特別是在場館租賃方面需要承擔(dān)較大的費(fèi)用支出。
5、成熟商圈的稀缺性
從長遠(yuǎn)看,城市成熟商圈的店鋪資源相對稀缺。一站式婚慶服務(wù)中特征最為明顯的場館會(huì)所服務(wù)極為依賴于固定的服務(wù)場所向客戶提供服務(wù),好的選址是會(huì)所開設(shè)成功的'重要因素。
行業(yè)內(nèi)的品牌企業(yè)往往利用先發(fā)優(yōu)勢,在成熟商圈中占據(jù)有利地段,優(yōu)先布局核心會(huì)所。因此,在客戶認(rèn)知度、品牌知名度和客戶穩(wěn)定性等方面占據(jù)競爭優(yōu)勢,并將產(chǎn)生排他性的影響,在同一區(qū)域內(nèi)對同行業(yè)其他企業(yè)構(gòu)成一定的競爭壓力。
四、影響行業(yè)發(fā)展的不利因素
1、行業(yè)企業(yè)大多規(guī)模較小,從業(yè)者水平參差不齊
現(xiàn)階段,婚慶行業(yè)中的企業(yè)還是以小公司為主,多數(shù)經(jīng)營婚慶業(yè)務(wù)的公司還處在“小打小鬧”階段。而從從業(yè)平均人數(shù)來看,全國各城市的婚慶行業(yè)平均從業(yè)人員均很少。而且其中存在大量的兼職人員,缺乏專業(yè)的培訓(xùn)以及權(quán)威的職業(yè)資格認(rèn)證,嚴(yán)重阻礙了行業(yè)整體服務(wù)水平的提升。
2、標(biāo)價(jià)意識(shí)不強(qiáng),價(jià)格缺乏透明度
當(dāng)前婚慶市場定價(jià)隨意性比較大。盡管各個(gè)公司都有一定的服務(wù)項(xiàng)目收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),但很多都沒有進(jìn)行明碼標(biāo)價(jià),也沒有在公司的醒目位置加以公示,消費(fèi)者不能完全了解服務(wù)內(nèi)容以及市場行情,信息的不對稱導(dǎo)致發(fā)生漫天要價(jià)的情況,同時(shí)也導(dǎo)致了市場競爭的失序,價(jià)格戰(zhàn)時(shí)有發(fā)生。
五、總結(jié)和結(jié)論:
從大環(huán)境來講,婚慶市場正處于蓬勃發(fā)展期,隨著年輕群體對婚禮質(zhì)量要求越來越高,對定制化婚禮的需求也會(huì)越來越高,婚慶市場必然將贏來發(fā)展的巨大機(jī)會(huì)。
然而,婚慶品牌小、散、亂的現(xiàn)象仍較為突出,一定程度上給行業(yè)的發(fā)展帶來不利印象,也在一定程度上阻撓了行業(yè)的健康發(fā)展。
因此,后來進(jìn)入婚慶市場的創(chuàng)業(yè)者,必將放棄小作坊、低價(jià)低質(zhì)的策略,采用品牌化、定制化、一站式的婚慶服務(wù)模式,才能在婚慶—紅海中殺出一條血路。
婚慶行業(yè)報(bào)告3
今年的調(diào)查報(bào)告我選擇了以我的專業(yè)為背景,進(jìn)行的一場調(diào)查報(bào)告。我的專業(yè)是婚慶管理,所以我也比較關(guān)心婚慶這一塊的發(fā)展前景;閼c作為一個(gè)新興行業(yè),在全國已到了火爆的程度,北京、上海、廣州、深圳,婚慶公司如雨后春筍般涌現(xiàn),F(xiàn)在我們來仔細(xì)的了解一下,婚慶,到底指的是什么。
婚慶行業(yè),又名婚慶消費(fèi)行業(yè),是為處于家庭生命周期中的新婚階段(包括婚前準(zhǔn)備、婚禮慶典、婚后蜜月等時(shí)期)的新婚人群提供系列產(chǎn)品和全面服務(wù)的各種行業(yè)的集合,是傳統(tǒng)意義上僅注重婚禮慶典的婚慶行業(yè)的延伸與擴(kuò)充。
根據(jù)國家民政局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,全國20xx年因婚禮當(dāng)日而產(chǎn)生的消費(fèi)接近3000億元,這個(gè)龐大的數(shù)字代表著婚慶市場是一個(gè)有著巨大商機(jī)的市場,涉及到相關(guān)的幾十大類品種的產(chǎn)品,如服裝、攝影器材、餐飲、旅游、珠寶、禮品、服務(wù)等等,婚慶市場前景十分樂觀。
在新婚消費(fèi)方面,88.4%的新人需要拍攝婚紗照;49.14%的新人計(jì)劃請婚慶公司為他們舉辦婚禮;78.74%的新人準(zhǔn)備到酒樓舉辦婚宴;36.83%的新人要為新娘購買婚紗;67.66%的新人安排蜜月旅游。
經(jīng)過調(diào)查顯示,中國婚慶行業(yè)現(xiàn)在有八大流行趨勢:
一、 婚禮慶典模式將呈現(xiàn)個(gè)性與多樣、懷舊與時(shí)尚、注重情感與追求浪漫并存的格局;槎Y服務(wù)機(jī)構(gòu)從傳統(tǒng)的簡單服務(wù)開始向重視婚禮文化層面、注重婚禮策劃方向轉(zhuǎn)變。通過專業(yè)婚慶服務(wù)機(jī)構(gòu)操辦婚禮成為趨勢。一批專業(yè)婚慶公司的市場實(shí)力將進(jìn)一步顯示出來。
二、 婚禮擇日擇時(shí)將逐步擺脫傳統(tǒng)理念、地域風(fēng)俗的束縛,婚禮消費(fèi)將從“假日經(jīng)濟(jì)”的擁擠空間向外延伸,這一現(xiàn)象將會(huì)引起與婚禮相關(guān)的諸多社會(huì)經(jīng)濟(jì)行業(yè)的密切關(guān)注。
三、 隨著回歸自然社會(huì)風(fēng)氣的形成舉辦婚禮的場所,將從基本單一的室內(nèi)向庭院、園林、湖光山色等更有意境的自然與人文景觀場所發(fā)展。一些觸角敏銳的商家已經(jīng)開始了就其場所與婚慶公司合作意向的推介。
四、 隨著數(shù)碼時(shí)代的來臨,數(shù)字技術(shù)與數(shù)碼設(shè)備大規(guī)模進(jìn)入婚慶市場,多角度滲透到婚慶經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,不斷滿足當(dāng)代新人日益提高的消費(fèi)要求與文化品位。
五、 新人更加注重創(chuàng)造婚禮現(xiàn)場的氛圍,將舞美、燈光、展板、道具等引入婚禮場地的裝飾;沙幔、布藝、鮮花、工藝品都將成為新人裝點(diǎn)婚禮的熱衷選擇。
六、 新人對婚宴的需求將從緊急實(shí)惠型向注重文化品味方向發(fā)展。在色香味的'基礎(chǔ)上為傳統(tǒng)佳肴賦予納吉、賀喜的新意,將會(huì)成為餐飲業(yè)爭奪婚慶市場的重要方式。
七、 婚紗人像攝影新娘妝與現(xiàn)場新娘化妝效果反差將進(jìn)一步明顯,婚紗照將更加突出藝術(shù)修飾;而婚禮妝則更突出清新淡雅、真實(shí)自然。所使用的化妝品也有明顯區(qū)別。
八、 為了永久的紀(jì)念,新娘婚紗的租用比例在縮小,量身定做、購買的比例在逐步增加;榧喌目钍礁訒r(shí)尚,與世界流行趨勢接軌。追求簡約、突出線條,有如吊帶、無帶、露肩等款式將越來越被現(xiàn)在的女孩所親睞;榧喌拿媪弦苍絹碓娇季,雙色緞、閃光緞、蕾絲等新面料也早已投入婚紗制作市場
隨著婚慶市場的快速發(fā)展,現(xiàn)已經(jīng)形成了“五一”“十一”兩個(gè)大的婚慶市場消費(fèi)旺季,婚慶的產(chǎn)業(yè)鏈正逐形成,婚慶消費(fèi)市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日漸成熟,并與新婚消費(fèi)的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車、銀行保險(xiǎn)等40多個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè),逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈,充滿了巨大潛在商機(jī),且因?yàn)榛閼c市場的迅速發(fā)展,各種婚紗攝影、婚禮服務(wù)的企業(yè)數(shù)量持續(xù)增加,市場供給總量有所擴(kuò)大,根據(jù)中國婚博會(huì)對相關(guān)行業(yè)專家額調(diào)研顯示,全國婚紗影樓平均每年以10%的速度增加,影樓婚紗銷量每年至少以20%的速度遞增;北京20xx年到20xx年11月份有276家婚禮服務(wù)公司注冊,。20xx年4月底,中國社會(huì)工作協(xié)會(huì)婚慶行業(yè)委員會(huì)出臺(tái)一項(xiàng)政策:從20xx年五一前夕開始在國內(nèi)婚慶行業(yè)推行婚慶策劃人、主持人持證上崗制度;閼c行業(yè)的發(fā)展具有明顯的地域性,在全國各地都有自己知名的婚慶策劃公司、婚紗攝影公司,在當(dāng)?shù)厥袌鲆呀?jīng)形成了一定的知名度和良好的口碑,近年來在北京、上海、廣州、深圳等新婚消費(fèi)能力很強(qiáng)的地區(qū),已經(jīng)形成了連鎖經(jīng)營的服務(wù)企業(yè),涉及到婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)等方面。例如色色攝影、金夫人攝影等知名影樓。全國婚紗市場呈廣州、上海、蘇州三角鼎力局面,但其他各地婚慶產(chǎn)品主要摻雜在服裝、禮品、小商品市場內(nèi),高檔產(chǎn)品,珠寶,服裝等主要到百貨商場、專賣店采購,婚慶公司、攝影公司、鮮花專賣店散居在城市的各角落,市場呈高度分散局面,沒有做到真正意義上的“一條龍”服務(wù)市場。雖然婚慶市場還沒正式形成,但已經(jīng)在緊鑼密鼓的開始建設(shè)了,我國婚慶用品批發(fā)市場起步較晚,與消費(fèi)需求有一定的差距,在新政策的領(lǐng)導(dǎo)下,新市場建設(shè)開始升溫,新建婚慶市場多數(shù)以攝影器材和婚紗禮物為主題,面積基本在2萬平米以下,以小型市場為主;槎Y服務(wù)行業(yè)分工細(xì)化,服務(wù)范圍擴(kuò)大并且日益豐富,已經(jīng)包括了婚禮咨詢、婚禮策劃、婚禮化妝、MV設(shè)計(jì)范圍、婚車出租等方面,從從簡單的服務(wù)進(jìn)入全面提升階段,向文化層次發(fā)展,注重服務(wù)和多樣性、個(gè)性化。
隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速增長,居民生活水平的不斷提高;榧啍z影也越來越得到廣大青年的普遍關(guān)注和熱忱參與。據(jù)民政部20xx年相關(guān)資料統(tǒng)計(jì),中國每年大約有1000萬對新人喜結(jié)良緣,僅城鎮(zhèn)新人在婚禮上的消費(fèi)就達(dá)4183億元人民幣,其中婚紗攝影在整個(gè)婚慶支出的比例約占15%。由這可以看出,婚慶攝影的日漸火爆,婚慶市場也越加的紅火,全國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)調(diào)查中心20xx年3月發(fā)布的《中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告》顯示,中國約有45萬家婚紗影樓、攝影公司、圖片社和攝影工作室,相關(guān)行業(yè)的人員近500萬,中國婚紗攝影已成為當(dāng)今最具前景的產(chǎn)業(yè)之一,且競爭與機(jī)遇同在婚慶消費(fèi)中,婚紗攝影是婚慶經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)之一。與婚宴、喜糖等婚慶項(xiàng)目相比,婚紗攝影的利潤空間是比較大的,大約在30%-40%之間,所以,婚慶行業(yè)的發(fā)展,注定火爆,經(jīng)過市場點(diǎn)差顯示,目前婚紗攝影市場的特點(diǎn)如下:
一、 婚紗照整體市場規(guī)模略有擴(kuò)大,但增長的原因主要是因?yàn)樾禄榉驄D數(shù)量上的增加。
二、 城鄉(xiāng)的拍照率和拍照花費(fèi)差距較大。價(jià)格原因在城市已經(jīng)不是新婚夫婦拒絕婚紗照的主要原因;郊區(qū)和農(nóng)村新婚夫婦不拍婚紗照的原因除了價(jià)格因素外,還因?yàn)楸镜鼗榧喺盏馁|(zhì)量較差。
三、 影樓的知名度也是新婚夫婦選擇影樓比較看重的因素。
四、 中小城市的影樓經(jīng)營還不太規(guī)范,自己擁有沖印車間的影樓還不多。用于促銷方面的措施和費(fèi)用也比較小。
婚慶行業(yè)的火速發(fā)展,帶動(dòng)了相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展,但是,快速發(fā)展的婚慶產(chǎn)業(yè)也存在著一定的問題。中國婚慶產(chǎn)業(yè)品牌成長還處在蹣跚學(xué)步階段。市場的良莠不齊、誠信缺失,使許多新人對新婚消費(fèi)充滿不信任。因此,從行業(yè)規(guī)律看,婚慶市場洗牌在即,亟須出現(xiàn)強(qiáng)勢品牌來提升服務(wù)質(zhì)量;閼c行業(yè)要把握好市場脈搏,提升文化內(nèi)涵,開發(fā)出符合市場的商品。對于日益壯大的婚慶市場,相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)管理,如對婚慶公司從審批注冊到管理,從等級(jí)到價(jià)位,都應(yīng)該有一套相應(yīng)的規(guī)定和措施,并且嚴(yán)格把關(guān),規(guī)范運(yùn)作。要樹立品牌意識(shí),增強(qiáng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的吸引力,樹立行業(yè)整體信譽(yù)形象。所以,現(xiàn)在的婚慶行業(yè),發(fā)展與機(jī)遇并存,機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,現(xiàn)在的婚慶行業(yè),和30年前的IT行業(yè)一樣,都是一個(gè)充滿朝氣的行業(yè),只要對國家,對新政策充滿信心,婚慶行業(yè)的前景一片輝煌。
雖然現(xiàn)在婚慶行業(yè)的前景十分的樂觀,可是在萬榮這個(gè)地方發(fā)展仍有阻力,當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)純樸,無法很快接受新事物,旅游結(jié)婚,還有找婚慶公司設(shè)計(jì)婚禮的人,少之又少。萬榮縣現(xiàn)在市面上只有5家,而在村里的不知道有多少家,總之,萬榮婚慶行業(yè)一但發(fā)展起來,一定前景輝煌。
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