酒水個(gè)性化活動(dòng)方案
一、活動(dòng)背景與目的
11月11日光棍節(jié)即將到來，近年來，由于社交軟件的多樣化和普遍化，很多年輕人之間交流的機(jī)會(huì)越來越少，圈子越來越窄。為給廣大青年男女搭建一個(gè)更好的互動(dòng)和交流平臺(tái)，11月9日，由金鑫集團(tuán)婚戀中心和洛陽晚報(bào)義務(wù)紅娘幫幫團(tuán)共同策劃開展“脫光，淘、討、逃”公益相親會(huì)。本次活動(dòng)主題鮮明，活動(dòng)形式豐富，新穎，宣傳期即得到廣大青年的擁護(hù)與支持，初步預(yù)計(jì)本次活動(dòng)參與人數(shù)將突破3000人次。
針對(duì)毛鋪苦蕎酒健康的先進(jìn)理念，符合當(dāng)前青年消費(fèi)者的消費(fèi)需求。本次活動(dòng)參與者年齡在25-35歲左右，是未來酒水消費(fèi)的主力軍。本次活動(dòng)經(jīng)銷商積極整合自身資源，通過與洛陽晚報(bào)前期的合作，加之后期的跟進(jìn)與維護(hù)，此次活動(dòng)毛鋪苦蕎酒通過禮品的形式贊助成功牽手的嘉賓，通過現(xiàn)場(chǎng)毛鋪苦蕎酒的氛圍營造，對(duì)毛鋪苦蕎酒在洛陽市場(chǎng)的知名度和影響力將會(huì)得到進(jìn)一步提升。
二、活動(dòng)主題
毛鋪喜蕎酒、共享嘉年華
三、活動(dòng)地點(diǎn)
洛陽市上海市場(chǎng)金鑫珠寶、 門前廣場(chǎng)步行街
四、活動(dòng)時(shí)間
11月9日14:00至17：00（此外，11月9日—11日，在洛陽市場(chǎng)寶龍國際還有其主辦的相親會(huì)，毛鋪苦蕎酒氛圍順勢(shì)導(dǎo)入）
五、活動(dòng)形式
1、毛鋪苦蕎酒健康新體驗(yàn)：在洛陽市上海市場(chǎng)金鑫珠寶前搭建
一個(gè)3m*3m的帳篷，擺放毛鋪苦蕎酒若干，開展毛鋪苦蕎酒健康新體驗(yàn)活動(dòng)即“免費(fèi)品鑒”、“樂購有禮”、“知識(shí)問答”等；
2、自媒體傳播：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)開展“掃碼有禮”活動(dòng)，消費(fèi)者通過關(guān)注毛鋪苦蕎酒微信平臺(tái)，轉(zhuǎn)發(fā)“毛鋪苦蕎酒—健康白酒開創(chuàng)品牌”文章至朋友圈，即可獲得100ml毛鋪苦蕎酒品鑒酒1瓶。此外，現(xiàn)場(chǎng)通過用音響播放毛鋪苦蕎酒央視廣告語，加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾對(duì)毛鋪苦蕎酒的印象；
3、拍照互動(dòng)；現(xiàn)場(chǎng)通過邀請(qǐng)毛鋪苦蕎酒目標(biāo)消費(fèi)者與毛鋪苦蕎酒瓶模合影，贈(zèng)送100ml毛鋪苦蕎酒品鑒酒1瓶，加大與消費(fèi)者的互動(dòng)交流，拉近消費(fèi)者與毛鋪苦蕎酒之間的距離；
4、現(xiàn)場(chǎng)宣傳：本次活動(dòng)毛鋪苦蕎酒作為獎(jiǎng)品贊助商，主持人可以通過串聯(lián)主持詞，現(xiàn)場(chǎng)宣傳毛鋪苦蕎酒，加深消費(fèi)者品牌印象，其次，活動(dòng)將選出成功牽手的13對(duì)嘉賓，每對(duì)嘉賓提供毛鋪喜蕎酒1提，有效吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾的眼球，宣傳效果較好。
六、活動(dòng)氛圍布置
1、在洛陽市上海市場(chǎng)金鑫珠寶前搭建一個(gè)3m*3m的帳篷，并陳列毛鋪苦蕎酒若干，在上海市場(chǎng)門前廣場(chǎng)步行街布置毛鋪苦蕎酒瓶模一個(gè)（彩虹門視情況而定）；
2、現(xiàn)場(chǎng)布置宣傳彩旗若干，門展兩個(gè)，網(wǎng)展1個(gè)；
3、品鑒臺(tái)兩個(gè)
4、結(jié)合活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置其他氛圍。
七、活動(dòng)投入
1、獎(jiǎng)品投入：對(duì)現(xiàn)場(chǎng)選出的成功牽手的13對(duì)嘉賓每對(duì)贈(zèng)送毛鋪喜蕎酒1提，共計(jì)26瓶；
2、金鑫集團(tuán)婚戀中心和洛陽晚報(bào)義務(wù)紅娘幫幫團(tuán)活動(dòng)組辦法晚宴用酒毛鋪苦蕎酒金蕎1件；
3、合計(jì)費(fèi)用：26*70+35*6=2030元。
八、活動(dòng)回報(bào)
1、洛陽晚報(bào)在洛陽具有較高的閱讀忠實(shí)顧客，本次活動(dòng)由洛陽晚報(bào)主辦，活動(dòng)將在洛陽晚報(bào)近3期報(bào)紙主板進(jìn)行宣傳，毛鋪苦蕎酒以軟文及l(fā)ogo圖標(biāo)的.形式登刊進(jìn)行宣傳，宣傳效果較好；
2、參與本次活動(dòng)的嘉賓年齡在25-35歲之間，具有一定的消費(fèi)能力，是未來毛鋪苦蕎酒的主力消費(fèi)群體。結(jié)合活動(dòng)主題，本次活動(dòng)將毛鋪喜蕎酒作為獎(jiǎng)品，為毛鋪苦蕎酒未來宴席推廣奠定良好基礎(chǔ)；
3、通過現(xiàn)場(chǎng)開展微信“掃碼活動(dòng)”，關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)形成遞進(jìn)式傳播，增加毛鋪苦蕎酒產(chǎn)品知識(shí)見面率，有效延伸本次活動(dòng)輻射面；
4、毛鋪苦蕎酒自上市以來，洛陽市場(chǎng)宴席推廣活動(dòng)開展較少，通過本次活動(dòng)的宣傳，可以為洛陽市場(chǎng)毛鋪苦蕎酒宴席推廣奠定基礎(chǔ)。
九、費(fèi)用承擔(dān)
本次費(fèi)用共計(jì)投入2030元，費(fèi)用全額由公司承擔(dān)。
十、活動(dòng)要求
1、要求所有參加活動(dòng)人員當(dāng)天統(tǒng)一工裝，佩戴胸牌，樹立良好的品牌形象及精神風(fēng)貌；
2、要求銷售團(tuán)隊(duì)加強(qiáng)對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍的布置，確保此次毛鋪苦蕎酒良好的宣傳效果；
3、活動(dòng)期間經(jīng)銷商及銷售團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)就毛鋪苦蕎酒相關(guān)知識(shí)與消費(fèi)者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)溝通交流，加強(qiáng)消費(fèi)引導(dǎo)工作；
4、活動(dòng)期間，營銷經(jīng)理和經(jīng)銷商應(yīng)及時(shí)關(guān)注相關(guān)媒體報(bào)道，保證毛鋪苦蕎酒多渠道宣傳效果。
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