這些令人上當(dāng)?shù)拿廊輳V告語

這些令人上當(dāng)?shù)拿廊輳V告語

　　這些令人上當(dāng)?shù)拿廊輳V告語

　　1、抗老化

　　這會是真的嗎?有一個整形外科醫(yī)師對我說，如果市面上抗老化的產(chǎn)品真的有用，那我不是要失業(yè)了嗎?除了年輕時不斷的請醫(yī)師用醫(yī)學(xué)的方法消除皺紋外，沒有任何的辦法對于抗老化有長期性的效果，女人對于抗老化的產(chǎn)品一向沒有抵抗力，但是對于抗老化最重要的防曬卻往往沒有做到，即使是現(xiàn)在開始使用防曬，也無法回復(fù)自從襁褓以來陽光所造成的傷害，這是我之所以成為整形外科醫(yī)師的塬因，整形外科醫(yī)師的工作也絕對不會沒落。

　　市面上有數(shù)千種產(chǎn)品聲稱可以除皺抗老化，它們含有各種亂七八糟的成分與配方，而且這些產(chǎn)品沒有任何的共同性，在這些產(chǎn)品中，的確有一些可以讓皮膚看起來更好，但是沒有人因為使用這些產(chǎn)品而少了一些皺紋。

　　2、微鎖定皮膚凝膠─重建皮膚本色

　　「微鎖定」是一個很有創(chuàng)意的片語，聽起來好像這個產(chǎn)品的作用會鎖定在需要的部位，如果眼睛周圍有皺紋，它只會在眼睛周圍發(fā)揮作用，對其它皮膚不會有任何的影響，在這個廣告中并沒有說明「微鎖定」代表什么意思，所以廠商可以用它來代表任何天馬行空的概念。

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　　3、明顯的皮膚緊實并有實驗證明

　　這是那個宣稱在三十天內(nèi)可以減少細(xì)紋、緊實皮膚、讓毛孔看起來變小、皮膚的色澤均勻并且更有彈性的產(chǎn)品廣告。首先這個產(chǎn)品只是一個SPF12的粉底，它不足以避免陽光傷害(美國皮膚科醫(yī)學(xué)會認(rèn)為SPF系數(shù)要在15以上，才可以提供皮膚足夠的陽光保護(hù))，所以減少細(xì)紋的聲稱不是真的，而他們的實驗沒有說明皮膚在那方面獲得改善，也沒有提到和其他產(chǎn)品比較的結(jié)果，誰來負(fù)責(zé)評估皮膚的改善程度亦沒有注明，很明顯地這個實驗是產(chǎn)品的包裝。

　　4、黑眼圈似乎消失了

　　又是似乎!目前并沒有消除黑眼圈和眼袋的產(chǎn)品，但是干燥的皮膚會讓黑眼圈和眼袋看起來更明顯，只要在眼睛周圍使用保濕就可以讓黑眼圈和眼袋似乎減輕了。另一個形成黑眼圈的塬因，是眼睛周圍較薄的皮膚底下有豐富的血液循環(huán)，這種情形沒有任何的產(chǎn)品可以改善。

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　　5、先進(jìn)的專利技術(shù)

　　專利是指可以制造某些成分或配方的權(quán)力，或者將既存的成分或配方使用在某些特定場合的權(quán)力，專利不代表效果，化妝品公司也可以為很爛的產(chǎn)品申請專利，大部份的化妝品公司擁有幾千種專利，擁有專利的產(chǎn)品不見得是最先進(jìn)的。

　　6、深層潔凈

　　這個廣告詞一直讓我搞不懂，所謂深層潔凈到底是多深?如果這個產(chǎn)品可以做到「很深層」的潔凈，可以去除所有黑頭粉刺的話，那么也將會造成皮膚受傷出血。在這個案例中，「深層潔凈」所指的應(yīng)該是「徹底清潔」，這應(yīng)該是個不錯的產(chǎn)品，化妝品公司卻灌輸「深層潔凈」可以清除粉刺的錯誤觀念。有很多方法可以溶解黑頭粉刺，但這個「深層潔凈」并不在列。

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　　7、 很快地，表情皺紋看起來改善了

　　廣告里說的看起來改善了和你所想像的根本是兩回事，干燥的皮膚外觀上會有一些小細(xì)紋，使用保濕后干燥皮膚絕對可以看起來更光滑，但是到了第二天效果就不見了，所以讓皮膚干燥又不使用保濕，皺紋很快回來了，保濕并不能使我們免于皺紋，只是使皺紋變不明顯，廣告中為什么不直接說可以去除皺紋，反而說皺紋看起來改善了?任何的保濕產(chǎn)品都可以做這樣的夸大廣告。

　　8、促進(jìn)皮膚血液循環(huán)

　　在皮膚上擦拭任何的產(chǎn)品皆可以促進(jìn)血液循環(huán)，促進(jìn)血液循環(huán)并不是產(chǎn)品本身，而是手指在皮膚上搓揉的動作，要促進(jìn)皮膚血液循環(huán)，只要做皮膚按摩即可。

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　　9、今天使用 明天變年輕

　　明天變年輕是什么意思?消費者或許會以為明天就可以看到一個更年輕的自己，但是這句話所希望的，是消費者主觀的以為自己變年輕了。明天變年輕是什么意思?消費者或許會以為明天就可以看到自己變年輕了?

　　現(xiàn)在大家都知道自由基對皮膚有害，但是很少人知道自由基是什么東西，以及它為什么對皮膚有害，在這里我們先了解，保養(yǎng)品是使用在皮膚表面的東西，我們?nèi)匀粺o從得知這些保養(yǎng)品是否能去除自由基而減少皺紋，也不知道需要多少抗自由基成分和效果可以維持多久。

　　理論上，抗氧化物是去除自由基的成分，但是夸大它們的效果也是行銷手法而不是事實。

　　10、適用于眼睛周圍細(xì)致的皮膚的眼霜

　　這個廣告暗示消費者眼霜只適用在眼睛周圍，它另外一層涵義是消費者必須再買一瓶面霜，事實上，眼霜與面霜的成分幾乎一模一樣，實在沒有必要購買貴得嚇人的眼霜，而且眼霜不能使用于眼部以外的皮膚更是沒有道理，只有眼睛周圍的皮膚比臉部其他皮膚干燥許多，才需要使用較滋潤的眼霜。

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