各種領(lǐng)域廣告詞
篇一：旺旺廣告詞
上海海事大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 院系經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院
專業(yè)年級(jí)會(huì)計(jì)133班 學(xué)生姓名劉媛學(xué)號(hào)201310721118
二○一五年六月 旺旺集團(tuán)市場營銷案例分析 旺旺公司之業(yè)務(wù)可追溯至臺(tái)灣宜蘭食品工業(yè)股份有限公司。
旺旺公司于1992年正式投資大陸市場，是臺(tái)灣第一個(gè)在大陸注冊商標(biāo)并且擁有最多注冊商標(biāo)
的公司，于1994年在湖南設(shè)立第一家工廠，1996年在新加坡上市。湖南市場取得初步勝利后.旺旺開端以湖南為依托向全國發(fā)展.先后在南京、上海、杭州、
北京、沈陽、成都、廣州等地設(shè)立了30多野工廠。在旺旺的市場散布圖上可以清楚地望到除
了福建、江西、海南和兇林外.旺旺的旗子已經(jīng)插遍了全中國。 旺旺自投資大陸市場以來，足跡遍布中國大陸、臺(tái)灣、香港、新加坡、日本。截止2006
年6月，以覆蓋區(qū)域市場為目標(biāo)，在中國地區(qū)開辦工廠110多家，打造生產(chǎn)線200余條，經(jīng)
銷合作伙伴超萬家，業(yè)務(wù)范圍橫跨六大洲的40多個(gè)國家和地區(qū)。 旺旺公司開始業(yè)務(wù)追溯至1962年5月在臺(tái)灣設(shè)立之宜蘭食品工業(yè)股份有限公司。當(dāng)時(shí)主
要是生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品罐頭食品并以出口外銷為主要業(yè)務(wù)。 公司在1983年與日本三大米果制造商之一的巖冢簽署了技術(shù)合作合約，共同開發(fā)臺(tái)灣米
果市場，并迅速取得市場領(lǐng)導(dǎo)品牌的地位。1987年旺旺商標(biāo)在大陸申請注明，為臺(tái)商在大陸申請商標(biāo)注冊的首例。面對有限的資源
及臺(tái)灣市場，并及時(shí)掌握大陸開放經(jīng)濟(jì)之良機(jī)，公司在1992年，正式拓展中國市場，旺旺產(chǎn)
品廣告在大陸電視臺(tái)首播。第一家工廠于1994年在湖南開始生產(chǎn)并為旺旺進(jìn)入大陸龐大消費(fèi)
市場奠下堅(jiān)固的基礎(chǔ)。
董事長蔡衍明先生從7歲就開始陪伴著他的寵物——黑皮，“他的雙眼炯炯有神，很自信，
也很敢斗，”董事長說，“從小就找比他大的狗相咬，有兩次被咬得送進(jìn)醫(yī)院。但每次從醫(yī)院
回來，他還是要找大只的斗�！睈酃啡绨V的他，以“旺旺”為企業(yè)名，生意愈做愈旺！每次遭
遇困境，蔡衍明先生看到畫中黑皮自信、忠誠與好斗的神態(tài)，就促進(jìn)董事長思考的決策與事
業(yè)的發(fā)展。
旺旺大部份集團(tuán)設(shè)據(jù)點(diǎn)分布在中國大陸，其次在中國臺(tái)灣生產(chǎn)的產(chǎn)品銷售分布個(gè)地，以
中國大陸市場為主；其次為臺(tái)灣及其它市場，如東南亞國家。 至2008年3月，旺旺品牌在
中國大陸有著廣泛的知名度和美譽(yù)度。目前，旺旺在華東，華北，華南，西南，西北，東北
等區(qū)域投資設(shè)立了32個(gè)分公司，320個(gè)營業(yè)所。 隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的水平的逐漸提高。各種各樣產(chǎn)品充斥我們的眼球，人們在選擇
時(shí)自然而然地多了幾分猶豫。不在追求單一，更在向往豐富。市場的競爭愈見激烈，旺旺食
品若想在現(xiàn)在的社會(huì)市場站住腳，當(dāng)然不能止步不前，實(shí)行更頑強(qiáng)的戰(zhàn)略是必要的。旺旺自1992年投資大陸市場以來，短短幾年中，通過全體員工不懈的努力和正確成功的
營銷策略，使各類品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶，“旺旺”更是成為家喻戶曉，老幼皆知的著
名品牌。在企業(yè)不斷取得良好經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，旺旺十分重視社會(huì)公益的發(fā)展和與地區(qū)各方
面關(guān)系（特別是政府和職能單位）的建立和互動(dòng)，因此于1997年6月成立旺旺中國旺基金會(huì)，專門從事社會(huì)福利事業(yè)與公司公關(guān)工
作的開展。
旺旺集團(tuán)進(jìn)入中國大陸市場后，它的反向思想采取了“未投產(chǎn)先營銷“的經(jīng)營戰(zhàn)略，并
在大陸通過廣告宣傳、依靠拳頭產(chǎn)品旺旺雪餅贏得了消費(fèi)者的廣泛愛好，奠定了“世界米龍”
的霸主地位。
在生產(chǎn)線正式運(yùn)作前三個(gè)月. 從臺(tái)灣運(yùn)進(jìn)了三十多個(gè)集裝箱的旺旺食品，這些食品分送
到長沙市及鄰近各地的中小學(xué)校。旺旺食品鮮美的滋味、美麗的包裝立刻遭到孩子們的愛好
和家長們的青睞，“旺旺”名號(hào)不脛而走，致使惹起了驚動(dòng)效應(yīng)。 同時(shí)市場處于等候產(chǎn)品上
市的饑餓狀況。
解合國際知名食品集團(tuán)的資金和技術(shù)，旺旺將產(chǎn)品傾銷到馬來西亞、新減坡、泰國、韓
國、日本等國和歐美各國.逐漸實(shí)現(xiàn)多元化、國際化的“世界米龍”跨國企業(yè)的雄偉目標(biāo)。 自從進(jìn)駐大陸市場，旺旺廣告瞬間遍布中國各大電視媒體，以獨(dú)特的創(chuàng)意、充滿童真的
情節(jié)吸引著眾多電視觀眾的眼球，更引領(lǐng)著青少年食品的流行風(fēng)潮�！澳阃彝�，大家旺”
的廣告詞更是家喻戶曉，被孩子們所模仿。旺旺的廣告投放頻道近百個(gè)，播放的廣告除能覆蓋中國大陸以外，同時(shí)還延生至東南亞
及歐美等國家和地區(qū)。全年廣告的高頻次曝光以及誠信的商業(yè)態(tài)度，使旺旺這塊金字招牌牢
牢地根植在了消費(fèi)者心中。一年企業(yè)靠運(yùn)氣，十年企業(yè)靠經(jīng)營，百年企業(yè)靠文化。企業(yè)間的競爭早已有資金和技術(shù)
上的競爭升華到了企業(yè)文化之間的競爭。旺旺秉持“緣、自信、大團(tuán)結(jié)”的用人理念，以人
為本，鼓勵(lì)每位員工參與公司的建設(shè)與管理。而每一位旺旺員工對公司的經(jīng)營理念、經(jīng)營指
標(biāo)都耳熟能詳，尤以公司訓(xùn)“確實(shí)認(rèn)識(shí)自己，切實(shí)反思自己，隨時(shí)提醒自己，篤實(shí)把握自己，
絕對發(fā)揮自己”作為工作的座右銘，這是大家工作的動(dòng)力和共同奮斗的目標(biāo)。公司于1998年創(chuàng)刊的內(nèi)部刊物《旺旺月刊》記錄了旺旺走過的每一步，反映了員工的工
作和生活，是公司內(nèi)部工作交流和經(jīng)驗(yàn)分享的平臺(tái)，凝聚了公司的向心力。同時(shí)，本著“讓
客戶了解旺旺，讓旺旺走進(jìn)客戶”的宗旨，2005年7月，公司每月向客戶贈(zèng)送介紹旺旺產(chǎn)品、
探討營銷管理的《客戶信息》，創(chuàng)刊以來深受廣大客戶喜愛，成為客戶與公司交流的橋梁。 公司對企業(yè)向心力建設(shè)也十分重視，旗下各單位經(jīng)常舉辦各類向心力活動(dòng)，比如生日會(huì)、
體育競技、短途旅行、茶話會(huì)等。為加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的凝聚力、加強(qiáng)內(nèi)部的交流和協(xié)作起到了積極
的作用、公司還創(chuàng)作了自己的社歌，如：《友情》深情溫婉，《一家人》彼此感恩，《大團(tuán)結(jié)一
點(diǎn)贏》滿懷激情，共創(chuàng)未來??旺旺以自身的品牌形象和社會(huì)形象，榮譽(yù)不斷，落戶中國大陸市場后獲得“利稅大戶”
“工業(yè)生產(chǎn)先進(jìn)單位”、“外商投資企業(yè)納稅大戶”、“全國保健食品百強(qiáng)企業(yè)”、“優(yōu)秀合資企
業(yè)”、“先進(jìn)技術(shù)企業(yè)”等獎(jiǎng)項(xiàng)和榮譽(yù)稱號(hào)不計(jì)其數(shù)。 1998年11月，湖南旺旺食品有限公司被選為湖南省企業(yè)代表之一，參加吉隆坡舉行之
1998年亞太經(jīng)貿(mào)高峰會(huì)議。1999年2月湖南旺旺食品有限公司再度躋身97至98年中國最大500家外商投資企業(yè)。
8月旺旺廣告被評(píng)選為”最有中國特色廣告”。 2001年10月旺旺被世界權(quán)威金融雜志《forbes global》推為2002年全球營業(yè)額5億
美金以下最佳企業(yè)前20名。2002年1月湖南旺旺食品有限公司“旺旺”“旺仔”“娃娃圖“”浪味”四商標(biāo)，被認(rèn)定
為湖南省著名商標(biāo)。11月湖南大旺食品有限公司在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)委員會(huì)順利通過高新技術(shù)企
業(yè)資格認(rèn)證。
2003年7月長沙旺旺食品有限公司獲得中國食品保健協(xié)會(huì)頒發(fā)的“全國保健百強(qiáng)企業(yè)”、
“三連冠保健百強(qiáng)企業(yè)”獎(jiǎng)牌，旺仔牛奶獲得“全國保健食品百強(qiáng)產(chǎn)品”。10月，湖南大旺
食品有限公司獲得湖南省“先進(jìn)技術(shù)企業(yè)”證書 2004年2月杭州旺旺食品有限公司榮獲浙江省國家稅務(wù)局授予“2003年度aaa級(jí)納稅信
譽(yù)等級(jí)單位”稱號(hào)。
2005年1月杭州神旺食品有限公司被浙江省外商投資企業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為2004年度全國外商
投資“雙優(yōu)”（出口及利潤）企業(yè)。2月湖南總廠（含五家企業(yè)）被評(píng)為“長沙工業(yè)百戶重點(diǎn)
調(diào)度企業(yè)”及“技術(shù)改造先進(jìn)企業(yè)”。北京總廠正式加入中國質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)，成為中國質(zhì)量檢
驗(yàn)協(xié)會(huì)團(tuán)體會(huì)員單位。旺旺控股有限公司于“新加坡國際企業(yè)100佳排行榜”（singapore
international 100 ranking）中名列首20名，并在中國組別中居榜首。4月 山東旺旺食品
有限公司被評(píng)為“2004年山東省十大臺(tái)資企業(yè)”。5月旺旺榮譽(yù)入選大摩新加坡指數(shù)股票范圍
內(nèi)。大摩指數(shù)是屬于國際公認(rèn)的資本市場重要指數(shù)，廣泛地被基金經(jīng)理人作為選股的參考標(biāo)
的。旺旺的入選，標(biāo)志著旺旺獲得國際資本市場的青睞。6月仙桃旺旺食品有限公司、仙桃
瑞麥?zhǔn)称酚邢薰颈缓笔⌒l(wèi)生廳評(píng)為“a級(jí)企業(yè)”。12月湖南旺旺食品有限公司被湖南省預(yù)
防醫(yī)學(xué)會(huì)評(píng)為“2005年度產(chǎn)品質(zhì)量信得過品牌”。 2006年1月沈陽總廠被光榮授予2005年度“百強(qiáng)納稅企業(yè)”、“環(huán)保先進(jìn)單位”，“優(yōu)秀
外資企業(yè)”光榮稱號(hào)。杭州神旺被中國外商企業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為2005年度全國外商投資“雙優(yōu)”企
業(yè)。5月杭州神旺食品有限公司的吟華本格麥燒酎獲得比利時(shí)布魯塞爾國際品評(píng)會(huì)金獎(jiǎng)。7
月山東瑞麥?zhǔn)称酚邢薰�，齊河瑞麥?zhǔn)称酚邢薰�、德州瑞麥�(zhǔn)称酚邢薰尽R河旺旺食品
有限公司同時(shí)獲得山東省衛(wèi) 生廳頒發(fā)的食品衛(wèi)生等級(jí)“a級(jí)單位”稱號(hào)。9月北京總廠被中國質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)評(píng)選為“中
國質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)團(tuán)體會(huì)員單位”。11月旺旺控股有限公司被《forbes global》雜志評(píng)選為亞
洲營業(yè)額10億美金以下最佳企業(yè)之前200名。山東省對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作廳授予山東瑞麥?zhǔn)称?/p>
有限公司、齊河旺旺有限公司“外商投資先進(jìn)技術(shù)企業(yè)”確認(rèn)證書。12月濰坊瑞麥?zhǔn)称酚邢?/p>
公司被山東省衛(wèi)生廳評(píng)為食品衛(wèi)生等級(jí)“a級(jí)單位”。湖北旺旺食品有限公司被湖北省衛(wèi)生廳
評(píng)為“a級(jí)企業(yè)”。
旺旺也參加了一系列公益活動(dòng)：2013年4月20日，旺旺集團(tuán)本著血濃于水，人饑己饑
的精神，主席蔡衍明特別指示，捐贈(zèng)500萬人民幣，包括現(xiàn)金300萬，200萬元物資給雅安
地震災(zāi)區(qū)，希望協(xié)助災(zāi)區(qū)盡速重建，災(zāi)民也都能盡快獲得救援及醫(yī)療物資。2008年汶川地震
旺旺捐助現(xiàn)金500萬元人民幣，旺旺集團(tuán)主席蔡衍明個(gè)人也慷慨捐出現(xiàn)金2000萬港幣；2010
年旺旺集團(tuán)向玉樹地震災(zāi)區(qū)捐款100萬元。只有良好的管理模式，才能保證產(chǎn)品質(zhì)量，從而幫助企業(yè)規(guī)避潛在的產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)營風(fēng)
險(xiǎn)。
旺旺的信心源于自身優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)旺旺在經(jīng)營管理上也將更加科學(xué)與完善。并
已在整個(gè)公司建立信息整合平臺(tái)：透過建制完整企業(yè)erp,無縫銜接金流、物流與信息流，優(yōu)
化制度與流程，全面提升經(jīng)營的質(zhì)和量，發(fā)揮管理的效率和效能，奠定公司未來永續(xù)經(jīng)營的
根基。
公司已建立起健全的組織構(gòu)架和有效的培訓(xùn)，激勵(lì)機(jī)制，更將科學(xué)的工作流程和規(guī)章制
度貫徹在日常的經(jīng)營管理中，具有旺旺特色的科學(xué)管理模式成為各類食品公司爭相效仿的楷
模。
企業(yè)在市場的興衰取決于核心競爭力的強(qiáng)弱，產(chǎn)品研發(fā)能力是食品企業(yè)最根本的實(shí)力體
現(xiàn)。1995年起，公司在臺(tái)北成立研發(fā)中心，后在此基礎(chǔ)上建立了上海研發(fā)處，現(xiàn)在在很多城
市都分設(shè)了產(chǎn)品研發(fā)試驗(yàn)基地，同時(shí)研發(fā)部門還同數(shù)家國際知名企業(yè)合作，共同從事新產(chǎn)品
開發(fā)。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，研發(fā)中心已經(jīng)成為集信息收集分析、技術(shù)創(chuàng)新、新產(chǎn)品研發(fā)、中
式生產(chǎn)于一體的體系。
為了不斷提升食品研發(fā)能力，改善科研條件，公司不斷引進(jìn)國際同步之先進(jìn)研發(fā)儀器及
檢測分析設(shè)備，建立了微生物、理化、原物料檢驗(yàn)等先進(jìn)實(shí)驗(yàn)室，具備了極強(qiáng)的實(shí)驗(yàn)分析能
力和儀器檢測分析能力。篇二：阿里旺旺去廣告方法
[原創(chuàng)] [發(fā)布教程] 阿里旺旺去廣告方法
[復(fù)制鏈接]insidead.xml （未知廣告文件） tribead.xml（未知廣告文件）
tribebanner.xml （未知廣告文件）第二步： 找到阿里旺旺的這個(gè)目錄：d:program
filesaliwangwang7.00.27t 大家注意一下這個(gè)目錄：7.00.27t 這個(gè)目錄名可能也會(huì)根
據(jù)阿里旺旺大致應(yīng)該都差不多吧！刪除以下廣告文件： adconfig.xml （載入廣告主
文件）技巧：為了防止以上廣告文件會(huì)自動(dòng)生成，建議在原文件目錄里創(chuàng)建一 溫馨提示：
建議把以上這些需要?jiǎng)h除的廣告文件備份一份放好，方便刪 第三步： 最后清理：ie cookie
與 internet臨時(shí)文件，做完這步阿里旺旺的去廣 疑問： 如何判斷以上文件就是廣告文
件？ 首先，大家有沒有注意到以上有幾個(gè)文件名都帶有ad字母，大廣告的意思，
一個(gè)軟件安裝目錄有很多文件，當(dāng)然是要先從最可疑的文也就是可以用記事本打開來查看文
件內(nèi)容，里面內(nèi)容是什么，自己打開 這些去廣告的方法僅供大家學(xué)習(xí)研究所用，大家可以
參考， 篇三：經(jīng)典廣告語 世 界 經(jīng) 典 廣 告 語 <一>好的廣告語就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意
義。下面我們來看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告，是如何造就世界級(jí)的品牌的。 雀巢咖啡：味道好極了這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上
口。因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集
新廣告語時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。ｍ＆ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手 這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了ｍ＆ｍ巧克
力糖衣包裝的獨(dú)特ｕｓｐ，又暗示ｍ＆ｍ巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上
停留片刻。
百事可樂：新一代的選擇在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自
己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年
人的青睞。一句廣告語明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場，這句廣告語居功至偉。大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好 ６０年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進(jìn)入美國時(shí)根本就沒有市場，
伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“ｔｈｉｎｋｓｍａｌｌ”的主張，運(yùn)用廣告的力
量，改變了美國人的觀念，使美國人認(rèn)識(shí)到小型車的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美
國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進(jìn)入美國市場。耐克：ｊｕｓｔｄｏｉｔ 耐克通過以ｊｕｓｔｄｏｉｔ為主題的系列廣告，和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成
為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，
只要行動(dòng)起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著ｊｕｓｔｄｏｉｔ改為“ｉｄｒｅａｍ”，耐克
的影響力逐漸式微。
世 界 經(jīng) 典 廣 告 語 <二>諾基亞：科技以人為本“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，
事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，
從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念。因此，口號(hào)才喊得格外有力，因?yàn)檠?/p>
之有物。
戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳 事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體，戴爾比斯鉆石的這句
廣告語，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛情的價(jià)值提升到足夠的高度，
使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。
麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤�，意猶未盡作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X體
驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品牌咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х?/p>
的那種醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。 ｉｂｍ：四海一家的解決之道在藍(lán)色巨人經(jīng)營處于低谷時(shí)，提出這一頗具煽動(dòng)性的口號(hào)，希望不僅成為一個(gè)名副其實(shí)
的跨國企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)，進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)
代，ｉｂｍ正在將這一角色實(shí)現(xiàn)，扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商角色 世 界 經(jīng) 典 廣 告 語 <三>柯達(dá)：串起生活每一刻作為全球最大的感光材料的`生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無須再用語言來
形容，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻。因此
請用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞 這是臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，
而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)
同山葉的觀點(diǎn)，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。 麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享 這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場，那句廣告
語又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧�，把咖啡與友情結(jié)合起來，深得臺(tái)灣消費(fèi)者的認(rèn)同，
于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場。當(dāng)人們一看見麥?zhǔn)峡Х�，就想起與朋友分享的感覺，這
種感覺的確很好。
鹿牌威士忌：自在，則無所不在在鹿牌威士忌的廣告中，那個(gè)鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因?yàn)樗?jīng)常喝
鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定會(huì)也會(huì)擁
有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受之所以夠得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。能夠把巧克力細(xì)膩滑潤的感覺
用絲綢來形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)想感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。可口可樂：永遠(yuǎn)的可口可樂，獨(dú)一無二好味道在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。雖然可口可
樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語，但還是
這句用的時(shí)間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。 20 年 廣 告 之 最
最垃圾的廣告：電視直銷廣告廣告越來越多，其中不乏精彩之作，令人在十多秒鐘中盡享視覺快感，但電視直銷廣告
卻反其道而行，冗長而乏味，不但毫無創(chuàng)意，而且喋喋不休。樂邦利更因頻頻出鏡而招致網(wǎng)
民齊聲討伐；形象甜美的陳紅做了一個(gè)減肥器直銷廣告，差點(diǎn)成了最不受歡迎的廣告明星。
直銷廣告被討厭的程度已經(jīng)到了“聲音太大了”的地步。 最東施效顰的廣告：喜之郎的
泰坦尼克號(hào)篇
什么東西都有抄襲或模仿的，廣告當(dāng)然不能幸免。猶記當(dāng)年，一個(gè)說“長城電扇，電扇
長城”，另一個(gè)便鸚鵡學(xué)舌說“鳳凰音響，音響鳳凰”�！短┨鼓峥颂�(hào)》在中國火了一把之后，
篇二：經(jīng)典廣告語
世 界 經(jīng) 典 廣 告 語 <一>
好的廣告語就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。下面我們來看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告，是如何造就世界級(jí)的品牌的。
雀巢咖啡：味道好極了
這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口。因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。
�。停Γ颓煽肆Γ褐蝗茉诳�，不溶在手
這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了Ｍ＆Ｍ巧克力糖衣包裝的獨(dú)特ＵＳＰ，又暗示Ｍ＆Ｍ巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。
百事可樂：新一代的選擇
在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場，這句廣告語居功至偉。
大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好
�。叮澳甏拿绹囀袌鍪谴笮蛙嚨奶煜�，大眾的甲克蟲剛進(jìn)入美國時(shí)根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“ｔｈｉｎｋｓｍａｌｌ”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認(rèn)識(shí)到小型車的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進(jìn)入美國市場。耐克：ｊｕｓｔｄｏｉｔ
耐克通過以ｊｕｓｔｄｏｉｔ為主題的系列廣告，和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著ｊｕｓｔｄｏｉｔ改為“Ｉｄｒｅａｍ”，耐克的影響力逐漸式微。
世 界 經(jīng) 典 廣 告 語 <二>
諾基亞：科技以人為本
“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念。因此，口號(hào)才喊得格外有力，因?yàn)檠灾形铩?/p>
戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳
事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體，戴爾比斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。
麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤�，意猶未盡
作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品牌咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。
�。桑拢停核暮Ｒ患业慕鉀Q之道
在藍(lán)色巨人經(jīng)營處于低谷時(shí)，提出這一頗具煽動(dòng)性的口號(hào)，希望不僅成為一個(gè)名副其實(shí)的跨國企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)，進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代，ＩＢＭ正在將這一角色實(shí)現(xiàn)，扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商角色
世 界 經(jīng) 典 廣 告 語 <三>
柯達(dá)：串起生活每一刻
作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無須再用語言來形容，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻。因此請用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞
這是臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。
麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享
這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場，那句廣告語又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧郑芽Х扰c友情結(jié)合起來，深得臺(tái)灣消費(fèi)者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場。當(dāng)人們一看見麥?zhǔn)峡Х�，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。
人頭馬ＸＯ：人頭馬一開，好事自然來
尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬ＸＯ一定會(huì)有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？
鹿牌威士忌：自在，則無所不在
在鹿牌威士忌的廣告中，那個(gè)鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因?yàn)樗?jīng)常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定會(huì)也會(huì)擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受
之所以夠得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。能夠把巧克力細(xì)膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)想感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。
可口可樂：永遠(yuǎn)的可口可樂，獨(dú)一無二好味道
在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語，但還是這句用的時(shí)間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。
20 年 廣 告 之 最
最垃圾的廣告：電視直銷廣告
廣告越來越多，其中不乏精彩之作，令人在十多秒鐘中盡享視覺快感，但電視直銷廣告卻反其道而行，冗長而乏味，不但毫無創(chuàng)意，而且喋喋不休。樂邦利更因頻頻出鏡而招致網(wǎng)民齊聲討伐；形象甜美的陳紅做了一個(gè)減肥器直銷廣告，差點(diǎn)成了最不受歡迎的廣告明星。直銷廣告被討厭的程度已經(jīng)到了“聲音太大了”的地步。 最東施效顰的廣告：喜之郎的泰坦尼克號(hào)篇
什么東西都有抄襲或模仿的，廣告當(dāng)然不能幸免。猶記當(dāng)年，一個(gè)說“長城電扇，電扇長城”，另一個(gè)便鸚鵡學(xué)舌說“鳳凰音響，音響鳳凰”。《泰坦尼克號(hào)》在中國火了一把之后，眾多廣告人便打起了主意，有人要注冊泰坦尼克號(hào)商標(biāo)；趙麗蓉更逗，還唱著《泰坦尼克號(hào)》主題曲在春節(jié)晚上露了一把臉。但這些都比不上喜之郎的“水晶之戀??泰坦尼克號(hào)篇”模仿得徹底而庸俗。甜俗的戀人形象，虛假的布景，整個(gè)感覺非常廉價(jià)。也許不是不能摹仿，只是難以掌握分寸。
最令人感動(dòng)的廣告：溝通就是理解
這些年來廣告不少，但真正讓人感動(dòng)的并不多。張藝謀在1997年為愛立信拍了一條廣告，一個(gè)年輕男孩兒從外地回到家里，對父親說要出去與朋友一起開心，父親默默地點(diǎn)了點(diǎn)頭。當(dāng)男孩走到樓下時(shí)無意抬頭，卻見老爸正站在窗前默默地觀望著他。男孩兒輕輕地走了回去，對父親說：今天我陪你吃頓飯。這段廣告有三句廣告詞，細(xì)細(xì)琢磨都能讓人感動(dòng)：“溝通就是愛”、“溝通就是理解”、“溝通就是關(guān)懷”。這對我們?nèi)轮c父輩有“代溝”的新生代而言，何嘗不是一種震聾發(fā)饋的聲音。
最讓人“捏一把汗”的廣告：摩托羅拉之飛躍無限
摩托羅拉以高空飛人來詮釋跨越時(shí)空、“飛躍無限”理念的這一條廣告真可以算得上是“以險(xiǎn)取勝”的典范。 一個(gè)膽氣過人、沉著自信的白領(lǐng)在數(shù)百米高空抓住秋千大幅度擺動(dòng)真有一種凌空出世、飛越天塹的瀟灑豪邁之感。該廣告創(chuàng)意獨(dú)特、訴求明確，且極好地調(diào)動(dòng)了人們的心理感受，險(xiǎn)則險(xiǎn)矣，但非常到位。
最令人開心的廣告：麥當(dāng)勞的嬰兒篇
讓人在開心一笑中接受廣告?zhèn)鬟f的信息，可謂成功之作。麥當(dāng)勞在這方面得心應(yīng)手。一個(gè)搖籃內(nèi)的BB隨著若隱若現(xiàn)的麥當(dāng)勞標(biāo)志，時(shí)哭時(shí)笑，那份童真令人忍俊不禁。小孩用魚來誘惑小貓，小貓就用薯?xiàng)l來誘惑小孩，也令人莞爾。國內(nèi)的許多廣告也想讓人開心，挖空心思想招，請笑星來做廣告是最常見的，可惜陳佩斯的立白洗衣粉廣告，趙本山的“泄痢�！保w麗蓉的“骨痛貼膏”廣告，都讓人笑不出來。
最令人憤怒的廣告：菲利浦長城篇
前年，在上海的許多地鐵站口，都矗立著這樣一幅菲利浦手機(jī)廣告，一個(gè)男人拿著菲利浦手機(jī)坐在長城上，男人與手機(jī)之大、與長城之小形成對比。杭州一位經(jīng)理看到后拍案而起，長城是中國的象征，這不是在糟蹋咱中國人嗎?他一狀告到了上海工商局，菲利浦廣告遭到查封。 在所有的廣告中，再?zèng)]有比傷害民族感情的廣告更令中國人憤怒的了。通常國外商家也深知這一點(diǎn)，像萬寶路、可口可樂還會(huì)以中國特色的廣告取悅中國人。
最嚇人的廣告：“槍手”殺蟲劑
也許是瞄準(zhǔn)愛看美國西部片的觀眾的“槍手”廣告，描述在一個(gè)陰森森的西部的酒館里，一個(gè)戴著牛仔帽的牛仔模糊身影出現(xiàn)在門前，牛仔從應(yīng)該掛槍的腰際抽出了一支殺蟲劑，像玩槍一樣刷刷刷地在手上嫻熟地轉(zhuǎn)了幾圈，但見“槍聲響處”，地面倒下了一圈蚊子。然后出現(xiàn)了“槍手，走遍天下，打抱不平”字樣。整個(gè)的氣氛和音響效果都往聳人聽聞的方向努力，牛仔那張胡子拉碴的臉被帽子蓋了一半，最后才露出真容。一個(gè)殺蟲劑廣告，至于嗎?
最有中國特色的廣告：旺旺
旺旺這個(gè)名字本身就帶有好口彩的意味，“讓你旺一下”是貫穿整個(gè)廣告的主題，以此一招，旺旺突破了兒童澎化食品的界限，榮登逢年過年的團(tuán)圓餐桌和禮品柜。相同的文化傳統(tǒng)使臺(tái)灣企業(yè)更擅長運(yùn)用廣告平面迎合中國人“圖吉利愛熱鬧”的心理。
最誤人子弟的廣告：謝晉為“學(xué)習(xí)的革命”做的廣告
謝晉這位名導(dǎo)也做廣告了，而且是為美國人寫的《學(xué)習(xí)的革命》。面色凝重的謝導(dǎo)站在深色背景下，鄭重地向中國人宣告：“讀這本書可以改變孩子的一生�！薄秾W(xué)習(xí)的革命》一版賣了500萬冊，肯定與人們對謝導(dǎo)的信任不無關(guān)系。后來才聽說，這本書是外國人針對國外教學(xué)特點(diǎn)所著的一種學(xué)習(xí)方略，至少在“多長時(shí)間學(xué)會(huì)英語”的估算上，并不適合國內(nèi)的學(xué)生。
最讓人失望的廣告：康師傅
許多人已經(jīng)在電視廣告的轟炸下養(yǎng)成了“看廣告購物”習(xí)慣，心甘情愿地讓廣告牽著鼻子走�？祹煾捣奖忝鎻V告里，紅的湯，綠的菜包，還有牛肉在招手，更有加料不加價(jià)的美麗承諾在誘人，讓人無法抗拒，買回來就不是那么回事了。這種“好吃看得見”專指在電視上，而不是在消費(fèi)者的碗里。不過，這反過來證明了這句廣告語確是成功之至。
最有生活情趣的廣告
其實(shí)就是把陳佩斯、葛優(yōu)、鞏漢林等笑星做的廣告加在一起，也不一定比得上柯達(dá)膠卷這個(gè)廣告中的小男孩被按在理發(fā)椅子上剪頭發(fā)這一“精彩一刻”有越而可愛。與麥當(dāng)勞BB同工異曲的是，在柯達(dá)這則充滿童趣的廣告中，小男孩讓人既愛又憐、既開心又溫馨，充滿濃郁的生活情趣，讓人過目不忘。
最煩人的廣告：金嗓子喉寶
“金嗓子喉寶，入口見效。”憑心而論，這條廣告還不算是創(chuàng)意最壞、制作最粗糙的，但可怕的是十年不變，一堆人一個(gè)男人的大嗓門??一遍遍重復(fù)，讓人沒法不煩。
最感人的公益廣告：盛世長城之下崗廣告
盛世長城廣告公司很有名，但我不知道他們拍過什么好廣告，不過他們?yōu)橹醒腚娨暸_(tái)拍的下崗工人的公益廣告實(shí)在是好。這是一個(gè)系列，有“廣州篇”、“上海篇”和“北京篇”�！皬V州篇”我沒看過�！吧虾Ｆ币怀鰜砭臀宋遥�(dāng)時(shí)的感覺是中央電視臺(tái)的公益廣告怎么能做得這么好?后來聽說“上海篇”的主角當(dāng)時(shí)已經(jīng)再就業(yè)了。最好的是“北京篇”，是一對夫婦的講述，兩個(gè)人是分開拍的，剪輯得非常好，尤其是兩個(gè)人講述妻子在丈夫生日那天給他買了一雙鞋的故事，從妻子的話過度到丈夫的話，自然流暢，一人一句，讓人好感動(dòng)。這些年人們對“講述老百姓自己的故事”的方式很有好感，更何況這里是老百姓自己來講。
最讓人放心的廣告：樂百氏純凈水
綠色食品越來越成為時(shí)尚所在，以前風(fēng)行過的黑五類好像有點(diǎn)落伍了。在所有綠色食品中，純凈水是一種特殊的大軍，娃哈哈、農(nóng)夫山泉、樂百氏等比著勁兒闡述喝純凈水的好處，當(dāng)然前提是必須飲用他們的品牌。那一句“樂百氏純凈水，27層過濾”便足以讓無數(shù)人開懷暢飲一回了，這種廣告主體的訴求深刻、透明，一如它過濾過的水源，讓人產(chǎn)生一見忘不了的感受。更為重要的是喝著放心。就像白貓洗潔凈廣告上那位老大娘說的“這么多年用白貓，放心”。
最讓人起雞皮疙瘩的廣告：美的空調(diào)之鞏俐篇
古代人說什么“一笑傾城，再笑傾國”，如果與鞏俐相比，便是小巫見大巫了。在鞏俐為美的空調(diào)所做的廣告中，她的這一笑是失敗的，雖然她已是雍容華貴炙手可熱的國際巨星，雖然也露出了那對可愛的小虎牙，但那一笑令許多觀眾在今天想起人仍覺得汗毛上豎，渾身起雞皮疙瘩。其實(shí)想想鞏俐拍過的幾個(gè)廣告片好像沒有一個(gè)是有創(chuàng)意誘人的，幾乎都是些垃圾廣告，一樣令人難以接受。
最煽情的廣告：西門子之陳美篇
廣告多煽情，但煽的方式和力度多有差異，煽得最猛的當(dāng)屬西門子用陳美做的這條廣告。這個(gè)華裔女孩憑著一把小提琴將世界玩轉(zhuǎn)，當(dāng)她拉著小提琴扮瘋狂扮癡情扮激揚(yáng)地在屏幕上為西門子煽情時(shí)，給人的感覺是夠酷、
夠浪漫、夠煽情。于是人們理所當(dāng)然地記住了創(chuàng)造煽情的西門子。
國 內(nèi) 優(yōu) 秀 廣 告 語 回 顧
新飛冰箱：新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好
這個(gè)廣告曾經(jīng)引起爭議，語言學(xué)術(shù)界、廣告評(píng)論界、競爭對手都加入了討論的行列，褒也好，貶也好，反正新飛是沒事偷著樂，畢竟廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。
孔府家酒：孔府家酒，叫人想家
1995年最引人注目的就是王姬為孔府家酒拍的廣告，孔府家酒巧妙地把《北京人在紐約》的火爆嫁接到自己的廣告中來，而一炮成名的王姬和“千萬次的問”成為最大的記憶點(diǎn)，不過人們也記住了“孔府家酒，叫人想家”這句充滿中國人倫理親情的廣告語。
潤迅通訊：一呼天下應(yīng)
潤迅是通訊行業(yè)里比較注重品牌形象塑造的企業(yè)，他們的廣告總是大制作、大手筆，“烽火戲諸侯”篇就是潤迅的代表作，反映了企業(yè)雄偉的氣魄。
上海別克：當(dāng)代精神，當(dāng)代車
直到通用別克轎車進(jìn)入中國，才結(jié)束中國只能引進(jìn)國外過時(shí)車型的歷史，通用別克是第一個(gè)引進(jìn)的當(dāng)代車型，無論車型還是廣告形象都體現(xiàn)了當(dāng)代車的風(fēng)范，不含一滴水分也許就是別克轎車當(dāng)代精神的折射。
奧妮洗發(fā)水：黑頭發(fā)，中國貨
當(dāng)洗發(fā)水市場上的民族品牌一個(gè)接一個(gè)被吞噬的時(shí)候，只有重慶奧妮還屹立不倒，而且還大有向國際品牌發(fā)難的氣勢，“黑頭發(fā)，中國貨”就是對國貨的自信和信心。
春都火腿腸：春都進(jìn)萬家，賓朋滿天下
還記得那個(gè)會(huì)跳舞的火腿腸嗎？當(dāng)年春都火腿腸可是電視上的寵兒，而這句廣告語則充滿了熱情洋溢的激情，令人感到溫暖。
舒膚佳：促進(jìn)健康為全家
寶潔的廣告從不張揚(yáng)，而是實(shí)實(shí)在在，堪稱實(shí)效廣告的典范。舒膚佳也不例外，第一個(gè)提出殺菌的概念，“促進(jìn)健康為全家”的廣告語也來得很實(shí)在。
農(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜
一句廣告語打響一個(gè)品牌用在農(nóng)夫山泉身上絕不過分。沒有這句廣告語就沒有廣告的成功，而品牌的長期積累，則離不開這句廣告語的作用。換一個(gè)角度去看瓶裝水，換一個(gè)思維去理解瓶裝水，就會(huì)找到差異，而后，你的品牌個(gè)性也就不難塑造了。
樂百氏：27層凈化
這也許是當(dāng)代中國廣告里最經(jīng)典的一個(gè)理性訴求廣告了，鮮明的USP、單一的主題令人印象深刻。雖然“27層凈化”并不是一個(gè)獨(dú)特的概念，但樂百氏卻是第一個(gè)提出來的，并把這個(gè)概念發(fā)揮到極致，形成品牌概念獨(dú)享。 三源美乳霜：做女人挺好
女性用品的廣告不好做，主要是很難把握女人的心態(tài)，三源美乳霜從“沒有什么大不了的”到“做女人挺好”則創(chuàng)意巧妙，不僅功能訴求到位，而且廣告語簡潔準(zhǔn)確，含而不露，讓人心領(lǐng)神會(huì)，尤其對女人的觸動(dòng)是非常明顯的。
全 球 百 年 最 佳 廣 告 策 劃
日前，美國《廣告時(shí)代》雜志對20世紀(jì)全球廣告業(yè)做了一次回顧性的評(píng)選，其標(biāo)準(zhǔn)是：影響力、持久力、認(rèn)知率和文化上的沖擊力。下面是20世紀(jì)最佳廣告策劃前20名：
1、德國大眾：“小即是好。”
2、可口可樂：“享受清新一刻�！�
3、萬寶路香煙：“萬寶路的男人�！�
4、耐克：“說做就做�！�
5、麥當(dāng)勞：“你理應(yīng)休息一天�！�
6、迪比爾斯：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳�！�
7、通用電氣：“GE帶來美好生活�！�
8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言傳�！�
9、克萊羅染發(fā)水：“她用了？她沒用？”
10、艾維斯：“我們正在努力�！�
11、美國聯(lián)邦快遞公司：“快腿勤務(wù)員�！�
12、蘋果電腦：“1984年�！�
13、阿爾卡?舒爾茨公司：“多種廣告。”
14、百事可樂：“百事，正對口味�！�
15、麥?zhǔn)峡Х龋骸暗蔚蜗銤�，意猶未盡。”
16、象牙香皂：“100％的純粹�！�
17、美國捷運(yùn)公司：“你知道我嗎？”
18、美國征兵署：“成為一個(gè)全才�！�
19、Anacin去痛片：“快、快、快速見效�！�
20、滾石樂隊(duì)：“感覺是真實(shí)的。
經(jīng) 典 廣 告 語 <一>
為了她的節(jié)日，獻(xiàn)上您純金般的心！ --首飾
三十六計(jì)走為上！ --鞋
盛滿青春的秘密！ --女士提包
“口服”，“心服”！ --飲料
“閑”妻良母 --洗衣機(jī)
口不服，心服 --楚天舒護(hù)心貼
大石化小，小石化了！ --治結(jié)石病
水往高處流--淄博市潛水電泵廠
家中有金福，全家有口福！--金福食品
沖一沖，好輕松！ --淋浴器
在你忙得不可開交時(shí)?? --享氏食品罐頭臭名運(yùn)揚(yáng)，香飄萬里 --臭豆腐
百衣百順--電熨斗
現(xiàn)在有更新的世界等著我們?nèi)ビ^看！ --眼鏡
任重道遠(yuǎn)，闊步前進(jìn)！ --鞋
淡裝濃抹總相宜 --涂料
人頭馬一開，好事自然來！ --人頭馬
男人的世界--領(lǐng)帶
用我們的愛心，托起明天的太陽 --希望工程
千金易得，健康難求！--保健品
焊花開四季，大橋連五洲--大橋電焊條
讓世界了解中國，讓中國了解世界 --《中國日報(bào)》
家有三洋，冬暖夏涼！ --三洋空調(diào)
沉李浮瓜添雅興，雪桃剝棗佐清淡 --水墨店
聰明何必絕頂，慧根長留 --生發(fā)精
瞬間的永恒 --照相機(jī)
經(jīng) 典 廣 告 語 <二>
“鼠”期熱賣--聯(lián)想電腦
由我天地寬 --中國網(wǎng)通
繁簡自有文章--一汽大眾
步步皆勝算 --諾基亞6210手機(jī)
原來生活可以更美的--美的空調(diào)
數(shù)字生活一點(diǎn)通--海爾智能電腦
個(gè)性彩電 色彩不變 --海爾彩電
創(chuàng)立消費(fèi)新主張 --摩托羅拉網(wǎng)上通
以世界品質(zhì) 筑愜意之家--三菱重工
新一代視聽 點(diǎn)燃萬家歡樂 --先科電子
篇三：廣告語經(jīng)典
全 球 百 年 最 佳 廣 告 策 劃
日前，美國《廣告時(shí)代》雜志對20世紀(jì)全球廣告業(yè)做了一次回顧性的評(píng)選，其標(biāo)準(zhǔn)是：影響力、持久力、認(rèn)知率和文化上的沖擊力。下面是20世紀(jì)最佳廣告策劃前20名：
1、德國大眾：“小即是好�！�
2、可口可樂：“享受清新一刻�！�
3、萬寶路香煙：“萬寶路的男人�！�
4、耐克：“說做就做�！�
5、麥當(dāng)勞：“你理應(yīng)休息一天�！�
6、迪比爾斯：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳�！�
7、通用電氣：“GE帶來美好生活�！�
8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言傳�！�
9、克萊羅染發(fā)水：“她用了？她沒用？”
10、艾維斯：“我們正在努力�！�
11、美國聯(lián)邦快遞公司：“快腿勤務(wù)
13、阿爾卡—舒爾茨公司：“多種廣告�！�
14、百事可樂：“百事，正對口味。”
15、麥?zhǔn)峡Х龋骸暗蔚蜗銤�，意猶未盡�！�
16、象牙香皂：“100％的純粹。”
17、美國捷運(yùn)公司：“你知道我嗎？”
18、美國征兵署：“成為一個(gè)全才。”
19、Anacin去痛片：“快、快、快速見效�！�
20、滾石樂隊(duì)：“感覺是真實(shí)的。
經(jīng) 典 廣 告 語 <一>
為了她的節(jié)日，獻(xiàn)上您純金般的心！ --首飾
三十六計(jì)走為上！ --鞋
盛滿青春的秘密！ --女士提包
“口服”，“心服”！ --飲料
“閑”妻良母 --洗衣機(jī)
口不服，心服 --楚天舒護(hù)心貼
大石化小，小石化了！ --治結(jié)石病
水往高處流--淄博市潛水電泵廠
家中有金福，全家有口福！--金福食品
沖一沖，好輕松！ --淋浴器
在你忙得不可開交時(shí)…… --享氏食品罐
頭
臭名運(yùn)揚(yáng)，香飄萬里 --臭豆腐
百衣百順--電熨斗
現(xiàn)在有更新的世界等著我們?nèi)ビ^看！ --眼鏡
任重道遠(yuǎn)，闊步前進(jìn)！ --鞋
淡裝濃抹總相宜 --涂料
人頭馬一開，好事自然來！ --人頭馬
男人的世界--領(lǐng)帶
用我們的愛心，托起明天的太陽 --希望工程
千金易得，健康難求！--保健品
焊花開四季，大橋連五洲--大橋電焊條
讓世界了解中國，讓中國了解世界 --《中國日報(bào)》
家有三洋，冬暖夏涼！ --三洋空調(diào)
沉李浮瓜添雅興，雪桃剝棗佐清淡 --水墨店
聰明何必絕頂，慧根長留 --生發(fā)精
瞬間的永恒 --照相機(jī)
經(jīng) 典 廣 告 語 <二>
“鼠”期熱賣--聯(lián)想電腦
由我天地寬 --中國網(wǎng)通
繁簡自有文章--一汽大眾
步步皆勝算 --諾基亞6210手機(jī)
原來生活可以更美的--美的空調(diào)
數(shù)字生活一點(diǎn)通--海爾智能電腦
個(gè)性彩電 色彩不變 --海爾彩電
創(chuàng)立消費(fèi)新主張 --
以世界品質(zhì) 筑愜意之家--
新一代視聽 點(diǎn)燃萬家歡樂 --
使用更方便，溝通更輕松--
輕的魅力（送）芬芳的誘惑 --
惠氏全新包裝 全面營養(yǎng)保障 --
每天送你一位新"太太" --
海爾，真誠到永遠(yuǎn) --
牡丹雖好，還要愛人喜歡--
省優(yōu)，部優(yōu)，葛優(yōu)？ --
足及生活每一天 --
沒什麼大不了的--
福氣多多，滿意多多 --
非�？蓸罚浅＿x擇--
你還三心二意？--
誰讓我心動(dòng)？ --FM365
農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜 --
進(jìn)步就是永不停步 --
生命相托，健康承諾--摩托羅拉網(wǎng)上通 三菱重工 先科電子 飛利浦手機(jī) 京瓷TG200手機(jī) 美國惠氏藥廠 太太口服液 海爾電器 牡丹電視機(jī) 雙匯火腿腸 搜狐 豐韻丹 福滿多方便面 非常可樂 惠普商用電腦 網(wǎng)站 農(nóng)夫山泉 雅閣汽車 萬澤醫(yī)藥
經(jīng) 典 廣 告 語 <三>
優(yōu)雅態(tài)度，真我個(gè)性——浪琴表
清清爽爽每一天 ——嬌爽衛(wèi)生護(hù)墊
有改變才會(huì)有創(chuàng)新
一臺(tái)會(huì)"變"別衣物的洗衣機(jī) ——海爾洗衣機(jī)系列
傾訴冬日暖語——摩托羅拉手機(jī)
萬水千山 近在咫次
網(wǎng)絡(luò)天空 任你翱翔
輕松面對 應(yīng)付自如 ——中國電信系列
超越畫質(zhì)風(fēng)采 超值打印生活 ——愛普生打印機(jī)
駕馭輕松 樂趣難擋 ——俊杰汽車
征程百年 雪佛蘭歷史彌堅(jiān)——雪佛蘭汽車
家有三洋，冬暖夏涼 ——三洋空調(diào)
男人應(yīng)有自己的聲音——阿爾卡特手機(jī)
20年廣告之最 最垃圾的廣告：電視直銷廣告
廣告越來越多，其中不乏精彩之作，令人在十多秒鐘中盡享視覺快感，但電視直銷廣告卻反其道而行，冗長而乏味，不但毫無創(chuàng)意，而且喋喋不休。樂邦利更因頻頻出鏡而招致網(wǎng)民齊聲討伐；形象甜美的陳紅做了一個(gè)減肥器直銷廣告，差點(diǎn)成了最不受歡迎的廣告明星。直銷廣告被討厭的程度已經(jīng)到了“聲音太大了”的地步。
最東施效顰的廣告：喜之郎的泰坦尼克號(hào)篇
什么東西都有抄襲或模仿的，廣告當(dāng)然不能幸免。猶記當(dāng)年，一個(gè)說“長城電扇，電扇長城”，另一個(gè)便鸚鵡學(xué)舌說“鳳凰音響，音響鳳凰”�！短┨鼓峥颂�(hào)》在中國火了一把之后，眾多廣告人便打起了主意，有人要注冊泰坦尼克號(hào)商標(biāo)；趙麗蓉更逗，還唱著《泰坦尼克號(hào)》主題曲在春節(jié)晚上露了一把臉。但這些都比不上喜之郎的“水晶之戀——泰坦尼克號(hào)篇”模仿得徹底而庸俗。甜俗的戀人形象，虛假的布景，整個(gè)感覺非常廉價(jià)。也許不是不能摹仿，只是難以掌握分寸。 最令人感動(dòng)的廣告：溝通就是理解
這些年來廣告不少，但真正讓人感動(dòng)的并不多。張藝謀在1997年為愛立信拍了一條廣告，一個(gè)年輕男孩兒從外地 回到家里，對父親說要出去與朋友一起開心，父親默默地點(diǎn)了點(diǎn)頭。當(dāng)男孩走到樓下時(shí)無意抬頭，卻見老爸正站在窗前默默地觀望著他。男孩兒輕輕地走了回去，對父親說：今天我陪你吃頓飯。這段廣告有三句廣告詞，細(xì)細(xì)琢磨都能讓人感動(dòng)：“溝通就是愛”、“溝通就是理解”、“溝通就是關(guān)懷”。這對我們?nèi)轮c父輩有“代溝”的新生代而言，何嘗不是一種震聾發(fā)饋的聲音。
最讓人“捏一把汗”的廣告：摩托羅拉之飛躍無限
摩托羅拉以高空飛人來詮釋跨越時(shí)空、“飛躍無限”理念的這一條廣告真可以算得上是“以險(xiǎn)取勝”的典范。
一個(gè)膽氣過人、沉著自信的白領(lǐng)在數(shù)百米高空抓住秋千大幅度擺動(dòng)真有一種凌空出世、飛越天塹的瀟灑豪邁之感。該廣告創(chuàng)意獨(dú)特、訴求明確，且極好地調(diào)動(dòng)了人們的心理感受，險(xiǎn)則險(xiǎn)矣，但非常到位。
最令人開心的廣告：麥當(dāng)勞的嬰兒篇
讓人在開心一笑中接受廣告?zhèn)鬟f的信息，可謂成功之作。麥當(dāng)勞在這方面得心應(yīng)手。一個(gè)搖籃內(nèi)的BB隨著若隱若現(xiàn)的麥當(dāng)勞標(biāo)志，時(shí)哭時(shí)笑，那份童真令人忍俊不禁。小孩用魚來誘惑小貓，小貓就用薯?xiàng)l來誘惑小孩，也令人莞爾。國內(nèi)的許多廣告也想讓人開心，挖空心思想招，請笑星來做廣告是最常見的，可惜陳佩斯的立白洗衣粉廣告，趙
本山的“泄痢�！保w麗蓉的“骨痛貼膏”廣告，都讓人笑不出來。
最令人憤怒的廣告：菲利浦長城篇
前年，在上海的許多地鐵站口，都矗立著這樣一幅菲利浦手機(jī)廣告，一個(gè)男人拿著菲利浦手機(jī)坐在長城上，男人與手機(jī)之大、與長城之小形成對比。杭州一位經(jīng)理看到后拍案而起，長城是中國的象征，這不是在糟蹋咱中國人嗎?他一狀告到了上海工商局，菲利浦廣告遭到查封。
在所有的廣告中，再?zèng)]有比傷害民族感情的廣告更令中國人憤怒的了。通常國外商家也深知這一點(diǎn)，像萬寶路、可口可樂還會(huì)以中國特色的廣告取悅中國人。
最嚇人的廣告：“槍手”殺蟲劑
也許是瞄準(zhǔn)愛看美國西部片的觀眾的“槍手”廣告，描述在一個(gè)陰森森的西部的酒館里，一個(gè)戴著牛仔帽的牛仔模糊身影出現(xiàn)在門前，牛仔從應(yīng)該掛槍的腰際抽出了一支殺蟲劑，像玩槍一樣刷刷刷地在手上嫻熟地轉(zhuǎn)了幾圈，但見“槍聲響處”，地面倒下了一圈蚊子。然后出現(xiàn)了“槍手，走遍天下，打抱不平”字樣。整個(gè)的氣氛和音響效果都往聳人聽聞的方向努力，牛仔那張胡子拉碴的臉被帽子蓋了一半，最后才露出真容。一個(gè)殺蟲劑廣告，至于嗎?
最有中國特色的廣告：旺旺
旺旺這個(gè)名字本身就帶有好口彩的意味，“讓你旺一下”是貫穿整個(gè)廣告的主題，以此一招，旺旺突破了兒童澎化食品的界限，榮登逢年過年的團(tuán)圓餐桌和禮品柜。相同的文化傳統(tǒng)使臺(tái)灣企業(yè)更擅長運(yùn)用廣告平面迎合中國人“圖吉利愛熱鬧”的心理。
最誤人子弟的廣告：謝晉為“學(xué)習(xí)的革命”做的廣告
謝晉這位名導(dǎo)也做廣告了，而且是為美國人寫的《學(xué)習(xí)的革命》。面色凝重的謝導(dǎo)站在深色背景下，鄭重地向中國人宣告：“讀這本書可以改變孩子的一生�！薄秾W(xué)習(xí)的革命》一版賣了500萬冊，肯定與人們對謝導(dǎo)的信任不無關(guān)系。后來才聽說，這本書是外國人針對國外教學(xué)特點(diǎn)所著的一種學(xué)習(xí)方略，至少在“多長時(shí)間學(xué)會(huì)英語”的估算上，并不適合國內(nèi)的學(xué)生。
最讓人失望的廣告：康師傅
許多人已經(jīng)在電視廣告的轟炸下養(yǎng)成了“看廣告購物”習(xí)慣，心甘情愿地讓廣告牽著鼻子走�？祹煾捣奖忝鎻V告里，紅的湯，綠的菜包，還有牛肉在招手，更有加料不加價(jià)的美麗承諾在誘人，讓人無法抗拒，買回來就不是那么回事了。這種“好吃看得見”專指在電視上，而不是在消費(fèi)者的碗里。不過，這反過來證明了這句廣告語確是成功之至。 最有生活情趣的廣告
其實(shí)就是把陳佩斯、葛優(yōu)、鞏漢林等笑星做的廣告加在一起，也不一定比得上柯達(dá)膠卷這個(gè)廣告中的小男孩被按在理發(fā)椅子上剪頭發(fā)這一“精彩一刻”有越而可愛。與麥當(dāng)勞BB同工異曲的是，在柯達(dá)這則充滿童趣的廣告中，小男孩讓人既愛又憐、既開心又溫馨，充滿濃郁的生活情趣，讓人過目不忘。
最煩人的廣告：金嗓子喉寶
“金嗓子喉寶，入口見效�！睉{心而論，這條廣告還不算是創(chuàng)意最壞、制作最粗糙的，但可怕的是十年不變，一堆人一個(gè)男人的大嗓門……一遍遍重復(fù)，讓人沒法不煩。
最感人的公益廣告：盛世長城之下崗廣告
盛世長城廣告公司很有名，但我不知道他們拍過什么好廣告，不過他們?yōu)橹醒腚娨暸_(tái)拍的下崗工人的公益廣告實(shí)在是好。這是一個(gè)系列，有“廣州篇”、“上海篇”和“北京篇”�！皬V州篇”我沒看過�！吧虾Ｆ币怀鰜砭臀宋�，當(dāng)時(shí)的感覺是中央電視臺(tái)的公益廣告怎么能做得這么好?后來聽說“上海篇”的主角當(dāng)時(shí)已經(jīng)再就業(yè)了。最好的是“北京篇”，是一對夫婦的講述，兩個(gè)人是分開拍的，剪輯得非常好，尤其是兩個(gè)人講述妻子在丈夫生日那天給他買了一雙鞋的故事，從妻子的話過度到丈夫的話，自然流暢，一人一句，讓人好感動(dòng)。這些年人們對“講述老百姓自己的故事”的方式很有好
【各種領(lǐng)域廣告詞】相關(guān)文章：
各種品牌酒的廣告詞06-11
各種食品廣告詞集結(jié)06-13
關(guān)于各種蘿卜的廣告詞語05-07
各種洗發(fā)水廣告詞03-23
999感冒靈顆粒及各種藥物廣告詞06-14
各種賀詞精選06-25