優(yōu)秀廣告文案
無論是身處學校還是步入社會，許多人對一些廣為流傳的文案都不陌生吧，文案用以分享自己生活中值得紀念的小確幸。你知道什么樣的文案才是特別的嗎？下面是小編幫大家整理的優(yōu)秀廣告文案，僅供參考，歡迎大家閱讀。
優(yōu)秀廣告文案1
（一）蛋糕廣告詞
嘗在口中 甜在心里
專注健康 我們秉承無添加
原生態(tài)的健康烘焙理念
采用傳統(tǒng)結合現代的烘焙工藝
堅持用最天然、最原始、最簡單的
原材料來制作高品質的新一代健康烘焙食品
用心烘焙
用“心”制作每一份甜蜜
品味甜蜜生活，感受幸福味道
心得烘焙的蛋糕、用心烘焙的蛋糕 做最健康、最放心的食品
我們始終把健康、營養(yǎng)放第一位
堅持用最簡單最原生態(tài)的食材搭配
傳統(tǒng)的手工技藝來制造美味的烘焙食品
希望能帶給您不一樣的烘焙食品，真誠期待您的品嘗
為愛人送上一份甜蜜吧
為親人送上一份溫暖吧
為朋友送上一份驚喜吧
為孩子送上一份喜悅吧
（二）蛋糕廣告文案
水果的芬芳先侵襲你的鼻腔，純滑扎實的奶油與濃郁稠密的巧克力前后夾擊你的味蕾，酥皮與蛋糕揉碎了最后一道防線，夾層中媚紅的果醬俘虜了你的感官，接踵而至的回味激蕩著靈魂，至死方休。
（三）蛋糕店1分鐘視頻廣告策劃案
策劃：南部D9視角傳媒
一、廣告對象
4—60歲的南部消費者
二、廣告訴求
享受美食，吃得開心。滿足消費者需求，吃的放心。
三、廣告創(chuàng)意
（1）、一位漂亮的美女消費者慢慢推開蛋糕店的門，走進蛋糕店內。美女在蛋糕店內選自己喜愛的蛋糕（幾組看蛋糕選蛋糕的畫面）。店內一名蛋糕制作人員正精心的制作著一個蛋糕，美女消費者慢慢走到這個蛋糕制作人員面前，細細地看著制作的各個環(huán)節(jié)。最后，美女消費者端著一個蛋糕站立在蛋糕店內，朝著鏡頭微笑。
出字幕：XXX蛋糕店 地址：XXXX 電話：XXXXX
（2）、一對情侶，漫步在公園小道（或是嘉陵江河邊），男孩突然向女孩說道：“XXX，生日快樂！”。女孩頓時傻了，說道“你等我！”。說完女孩轉身離去，奔跑在城市各個街道（幾組鏡頭畫面），最后女孩奔向一個蛋糕店，急促地選擇了一塊心形的蛋糕，拿著蛋糕匆匆離去，(.)奔跑在城市各個街道（幾組鏡頭畫面），來到男孩面前，兩人笑了。他們坐在公園的椅子上，相互依偎著吃著蛋糕。
出字幕：鐘愛一生 XXX蛋糕店 地址：XXXX 電話：XXXXX 備注：創(chuàng)意1需要女演員1名，可直接用店內工作人員，廣告攝制費1000元，如果不用店內工作人員，需要外面請演員，需加500元。
優(yōu)秀廣告文案2
優(yōu)秀的廣告文案
P1主辦“潮流大躍進”中國街拍影像展
廣告策劃
一、前言
P1.CN，是綜合世界奢侈品或頂級品牌與時尚前沿的shoopping Mall，并推出相關電子雜志的小眾精英網站。
P1街拍，他們記錄街拍時尚文化，用相機記錄那些人群中獨特、潮、范兒的人，想讓P1街拍關注到你，你必須打扮夠獨特，品味夠獨特，而不是大眾化。 從20xx年開始，P1在北京、上海、廣州和深圳拍攝了超過600萬張時尚年輕人的街拍照片。這些珍貴的影像資料組成了一個獨一無二的數據庫，同時也成就了這場前所未有的、記載了中國年輕人個性化發(fā)展史的照片展覽。
過去6年的這場“時尚大躍進”，不僅是對時尚的定義的改變，它更是一場人們心理狀態(tài)上的變革。這個變革就是，中國人的時尚觀念已經由單純地“復制和跟風”，逐漸轉變?yōu)楦幼⒅貍�性的表達和自我認同。 每一張街拍照片中的年輕人，他們令人瞠目的時尚風范，都讓人不禁質疑中國是否還是沒有原創(chuàng)精神的“ 界工廠”。這些人獨特的個性、大膽的穿著，預示著即將大規(guī)模爆發(fā)的中國時尚領域的 “原創(chuàng)風格大躍進”。
中國時尚社區(qū)引領者P1于20xx年14號-19號在北京三里屯太古里南區(qū)橙色大廳舉辦影像展覽,展現20xx-2013年中國時尚風格從無到有的蛻變。
此次展覽特別邀請知名媒體人洪晃，和Daniel Caulfield、Sriklad Xenia Capacete、Caballero Fiona McKay三位來自倫敦的策展人參與，他們用創(chuàng)意將P1這6年的600萬張街拍成果展現出來， 為我們揭開中國時尚的顛覆性變化。誠邀您來參與。
二、廣告商品
P1主辦“潮流大躍進”中國街拍影像展
三、廣告目的
1.讓更多的人來觀看影展
2.促使展覽中時尚元素的指名購買 3.強化參展影像中產品的時尚特性
4.讓更多人跟進時尚潮流，讓生活更加豐富多彩。
5.提高影響程度，促使東方時尚在世界時尚中占有一席之地。
四、廣告期間
20xx年12月14日- -20xx年12月14日
五、廣告區(qū)域
世界各國及各地區(qū)，以中法美日韓主要城市為主。
六、廣告對象
時尚界知名人士，各界時尚達人。
七、策劃構思
�、� 市場大小的變化有兩種：一種是量的變化，隨人口的增減而變化。另一
種是質的變化，隨著社會形態(tài)價值觀念文化水準而變化。在這兩種變化下，我們更加看重的是第二種變化因素。此次影展經過6年的積累沉淀，見證了中國時尚風格從無到有的蛻變。 ㈡ 無品牌效應。這里是奢侈品匯集的場地，但我們突出的不是產品來自于哪一個世界品牌設計師之手，我們只著意于這一產品與眾不同，并且它有它自身所闡釋出來的靈魂。
㈢ 我們把眾多年輕人聚在一起，我們正在經歷著這場變革，大家所展現的是最個性和最獨特的自我，沒有一絲做作。把時尚話語權從土豪那里還給普通人。 ㈣ 隨著社會發(fā)展和人民生活水平提高，人民大眾都在追求高品位的精神享受，但物質享受仍必不可少。外出逛街、旅行，參加宴會，一個人的穿著妝容首先被人看重。因此，在形形色色的衣物中間搭配適合自己風格的著裝更加重要。
八、廣告策略
根據不同社會群體運用不同媒體做有效訴求。
�、� 制作STICKER張貼在城市公交站臺、街道廣告牌、公共電話亭上，引起大眾注意。
㈡ 制作小型雜志附本，附在雜志夾頁贈送讀者。 ㈢ 微博開通微話題，面向網絡大眾。 ㈣ 電視廣告。
九、廣告主題表現及媒體運用
�、� STICKER的廣告內容：
畫面： 黑色背景上有兩本相同的書，一本書平放顯示出書名：?“時尚”大躍進? ；另一本書書頁呈扇形展開，展示從20xx年到20xx年各經典拍攝作品。
文字： 一場獨立風格和個性化的顛覆性變革，你意想不到的饕餮盛宴。 20xx年12月14--19日 三里屯太古里南區(qū)橙色大廳 三里屯太古里；BNC薄荷糯米蔥；《iLOOK》大視野
�、� 雜志附頁內容：
封皮前頁：黑色背景上各種不同風格的`穿搭重疊整個封面，右下角文字為：20xx年12月14--19日 三里屯太古里南區(qū)橙色大廳期待您的到來。
優(yōu)秀廣告文案3
1. 目的性：我認為想要寫文案，那么就要有明確的目的性。那么一般情況下，我們進行文案的寫作，是為了將抽象的事物簡單化，具體化，通過文字表現出來，讓投資方或是閱讀的人知道你在寫什么，了解你想表達的策劃或產品。
2. 獨特性：第二，對于一個好的文案來說，要有一定的創(chuàng)新性與亮點，并且要讓讀者能在短時間內發(fā)現亮點。
3. 完整性：任何文案都要具備完整性。
4. 例如，文案中的活動策劃，流程需要從活動背景、活動目的、活動形式（創(chuàng)新獨特之處）、活動所需工具、活動備選方案、財務預估、以及活動預期效果來寫。每一方面都要涉及到，以保證文案的完整性。
*在文案編輯中，應注意字體使用，與間距行距的規(guī)范性 *應注意突出重點，使用等級標題的形式
*應注重語言精簡，使用吸引人注意的文字藝術
*注重文案的裝訂
優(yōu)秀廣告文案4
1.我們不生產水，我們只是大自然的搬運工。
2.有兩件事我不會錯過——回家的末班車和享受每一刻的機會。
3.辦公室不需要太大，只要符合夢想。
4、一味宣揚內涵，忽視外表，也是膚淺的。
5、只要一直走，總會相見。
6.話不多說，不如回家吃飯。
7.只有美食和愛情不會讓人失望。
8.有人驅逐我，有人歡迎我。
9.不止一個人。
10.偉大的反義詞不是失敗，而是拼寫。
11.即使你不愁吃穿，你還是覺得處處需要照顧。
12.一生，不止一生。
13.愛我的激情。
14、未來，為我而來。
15.有兄弟，就有陣營。
16、曾經的夢想家，夢想沒有了，只剩下思鄉(xiāng)之情。
17.沒有一定的高度，不適合這樣的低調。
18、如果你習慣踩紅地毯，就會夢見石板路。
19.只有時間，讓愛更懂愛。
20.讓好奇心不再孤單。
21.多么坎坷，我一個一個走過。
22、血灑何處，青春終將逝去。
23.我記得你忘記的一切。
24、每個人都只能陪你一陣子。
25.很難說得全，喝得全。
26、味濃時，便是故鄉(xiāng)。
27.這一生，我們都走在回家的路上。
28.門外是世界，門內是家。
29、酒不留杯中，話不留心。
30.每次花錢，都是在為自己想要的世界投票。
31、生活好不好看，要看你的日常生活是怎樣的。
32.誰來自山河湖海，卻被日夜禁錮，廚房和愛情。
33、向南或向北，愿意一個人去廚房。
34、娛樂聚會越來越多，朋友越來越少。
35.講笑話，不要哭。
優(yōu)秀廣告文案5
1、 親！繁忙工作、疲勞駕駛、寢食難安。使你感到生活無奈苦惱，工作負擔沉重�！凹涯軐毧諝鈨艋鳌币苿由譃槟淖兩�，回歸自然，釋放壓力，心曠神怡的健康生活，快樂工作。
2、 尊敬的顧客：繁忙的工作生活，加上秋天氣候干燥，容易患呼吸道疾病，請您記得要早晚添加衣物，時常開窗通風。不做人體吸塵器，殺滅病菌，關注家人健康，“佳能寶”納米小匣子助您一臂之力！
3、 親，您家安裝了空調，房間門窗封閉會比較嚴密，空氣換氣率比較低，室內空氣與室外空氣的對流減少，室內通風情況差，裝修材料中的一些有毒有害氣體釋放后在空氣中難以盡快消散，會對人體造成更大的傷害。建議您24小時開機使用佳能寶。
4、 佳能寶空氣凈化器”一定是你不錯的選擇，能幫你消滅空氣中的有害物質、細菌、病菌等，快速提高室內空氣的質量，為孕婦、老人、孩子創(chuàng)造一個健康安全舒適的生活環(huán)境。
5、 親愛的朋友們：大家好！深秋初冬時節(jié)已到，為了使您居室的空氣如大森林般清新，佳能寶空氣凈化器愿竭誠為您服務！
6、佳能寶溫馨提示：配合空調使用時，應將機器對角放置，與空調相互呼應，更好的調節(jié)空氣流動。
7、感謝自然為我們創(chuàng)造空氣，讓佳能寶為您創(chuàng)新空氣
8、讓您在愛車內，凈無味，從佳能寶空氣凈化器做起。
9、城市無處呼吸，甲醛、PM2.5全球蔓延，保護好您的孩子和父母了嗎？
10、空氣污染都知曉，就是沒有關注到。有害物質看不到，你被侵害不知曉。佳能寶能檢測到，有害物質清除掉。讓你親身體驗到，對你健康生活好。提前祝您中秋快樂，國慶快樂。
11、不同時節(jié)不同養(yǎng)生，時刻關注養(yǎng)生，關注身體健康。養(yǎng)生關懷愛的人，愿你平安健康！
12、涼從腳起，久坐不宜；動動筋骨，活血化瘀；腹背保暖，不侵寒疾；營養(yǎng)全面，打好根基；多喝溫水，感冒遠離；難得糊涂，心情愜意；遵照貼士，無不裨益！
13、秋來青草黃，朋友安康記心上：運動鍛煉身體好，驅寒感冒不來擾；心兒不隨風景蕭，多把快樂來尋找；心情多閃耀，陽光多清爽，愿你人生輕松似秋水天長！
14、秋風來，覺寒涼，加衣保暖體健康；秋易悲，心勿傷，追尋快樂情緒揚；工作忙，要適當，忙里偷閑莫慌張；朋友意，記心上：祝你日子幸福人芬芳！
15、秋風秋雨秋季，朋友關懷送遞：工作繁忙之余，注意放松休息；保持心情愉快，莫讓煩惱來襲；記得犒勞自己，健康莫要忘記。祝福朋友健康快樂每一天！
16、民以食為天，健康不羨仙；深秋料峭寒，喝湯可保暖；飲食宜清淡，養(yǎng)肺更養(yǎng)顏；少辛辣多酸，小酒促循環(huán)；山藥祛濁氣，紅薯熬稀飯。瘦肉多吃，果蔬宜鮮。祝你健康！
17、深秋風云變幻，養(yǎng)生心情恬淡；血液供氧變慢，呼吸宜深不淺；添衣可以保暖，抗寒冷水洗面；下午堅持鍛煉，動作后急先緩；摸索養(yǎng)生細節(jié)，健康自然不難！
18、秋水長，心悲涼；少爭吵，精銳養(yǎng)；多吃苦，少咸糖；補維素，儲熱量；筋骨伸，肢體強；暖肚臍，內不傷；練智力，腦不僵；全方位，養(yǎng)身心，體安康！
19、深秋時節(jié)養(yǎng)陰防燥，飲食清淡常喝開水，多吃生梨葡萄香蕉，銀耳青菜滋陰潤肺，少食辣椒蔥姜和蒜，辛辣燥烈之物棄掉，起居做到早睡早起，早睡養(yǎng)陰早起舒肺，充分呼吸新鮮空氣，保證機體津液充足，深秋注重如何養(yǎng)生，工作學習精力充沛。祝朋友深秋健康快樂！
20、“腳底養(yǎng)生11招”：一、敲擊腳底；二、雙腳晃動；三、赤腳行走；四、腳底浴光；五、腳底摩擦；六、揉搓腳趾；七、按壓腳根；八、單腳站立；九、踮腳登樓；十、腳踩網球；十一、刷洗腳底。祝君健康樂逍遙。
21、秋日日日涼，食療勝藥方；肉食加菜湯，渾身有熱量；蘿卜暖心脾，紅薯通胃腸；菠菜和番茄，免疫定增強；海帶多吃點，還把射線防。飲食科學，身體安康。
22、秋來長秋膘，熱量莫過剩；少食胡辣椒，宜潤不宜燥；三葷加兩素，細咽慢慢嚼；秋梨止咳嗽，蘿卜防感冒；酸果最開胃，輻射吃海藻。合理飲食，健康無惱！
23、秋天注意天氣變化，增加衣物做到及時，戶外活動不忘加強，增強機體抵抗力量。秋天鍛煉遵循規(guī)則，耐寒鍛煉從秋開始，早睡早起室外小跑，晚餐過后屋外散步。稍感燥熱不要脫衣，淡淡鹽水早晚漱口，白天開窗通風透氣，平時吃梨預防咳嗽。秋天養(yǎng)生小小之道，祝友記住保證安康！
24、“十種健康養(yǎng)生零食：1、葵花子：養(yǎng)顏；2、花生：防皮膚��；3、核桃：秀甲；4、大棗：預防壞血��；5、奶酪：固齒；6、無花果：促進血液循環(huán)；7、南瓜子：保證大腦血流量；8、奶糖：皮膚潤澤；9、巧克力：使心情愉悅及美容；10、芝麻糊：烏發(fā)潤發(fā)養(yǎng)血。祝健康快樂。
25、秋意闌珊，養(yǎng)生為先；動靜結合，自如收斂；吞納吐息，氣沉丹田；心如止水，充足睡眠；葷素混搭，不可食偏；四肢關節(jié)，重在保暖；修養(yǎng)有道，身心康健。
26、深秋季節(jié)又來到，起居飲食很重要，精神調養(yǎng)不忽視,身心健康才最好。氣候漸冷日照少,風起葉落心惆悵,情緒不穩(wěn)多憂郁，傷感�，F脾氣燥。深秋養(yǎng)生要全面，身體安康情緒好，天天保持好心態(tài)，樂觀豁達時刻擁。祝友深秋注重養(yǎng)生，快樂健康永伴隨！
27、白露以后，天氣漸涼，手腳冰涼，肢體怕冷，尿頻乏力，腎氣不足，補養(yǎng)腎氣，晚上泡腳，溫水來泡，水沒腳腕，三十分鐘，保持水溫，身體發(fā)熱，出汗最好，泡腳同時，手搓耳朵，搓熱搓紅，腎定舒服，反射全身，周身健康。熱水泡腳搓揉耳朵，世間最好養(yǎng)生之道，祝愿朋友記在心上，快樂健康永不分手。
28、熱水泡腳調整臟腑，驅散寒氣溫暖全身，血液循環(huán)消除疲勞，關節(jié)疼痛悄然離去。早上運動手足冰冷，熱水洗足健腦強身，夜晚就寢足疲腿困，熱水泡足改善睡眠。深秋天氣逐漸變涼，祝友牢記養(yǎng)生之道，熱水泡腳好處不少，常常執(zhí)行勝用補藥。
29、栗子，含有豐富的卵磷脂、有助于提高思維靈敏性。
金秋十月，秋高氣爽，秋景宜人，正是邀約三五好友，帶上家人孩子，駕著您的愛車自駕游的時機。佳能寶溫馨提示您，請在車內長時間開機使用，讓你在自駕游的路途上不受暈車、異味困擾。
優(yōu)秀廣告文案6
創(chuàng)意是廣告的靈魂，沒有創(chuàng)意的廣告就沒有生命力與感染力。同樣的市場調研，同樣的廣告策略，廣告的創(chuàng)意水平不同，廣告效果就會大相徑庭。優(yōu)秀創(chuàng)意在提高消費者對品牌與產品的接觸、記憶、認知、認同與購買方面的作用是巨大的。一個沒有創(chuàng)意的廣告，在當今信息過度的媒體上被讀者看見的幾率可能是5%，而一個優(yōu)秀創(chuàng)意的廣告被讀者看見的幾率可能是90%，同樣的廣告費，后者的廣告實際到達率是前者的18倍。
什么是廣告創(chuàng)意呢？我比較傾向于這一種理解：廣告創(chuàng)意是廣告人員在對市場、產品和目標消費者進行調查分析的前提下，根據廣告客戶的營銷目標，以廣告策略為基礎，對抽象的產品訴求概念予以具象而藝術的表現的創(chuàng)造性的思維活動。具體從以下幾個方面理解：
1、廣告活動是否能完成其告知和勸服的職責，在很大程度上要依賴于廣告作品是否具有創(chuàng)造性。創(chuàng)造意味著產生并構想過去不曾有過的事物、觀念或者將過去毫不相干的兩件或更多的事物或觀念組合成新的事物或觀念。精彩的廣告創(chuàng)意作品使廣告訴求信息更形象、更生動、更有說服力。
2、廣告創(chuàng)意的前提是科學的調查分析。廣告創(chuàng)意必須符合廣告產品的整體營銷目標，為此，廣告創(chuàng)意人員必須充分掌握產品、市場競爭對手以及目標消費者的消費心理等各類信息，以期從中發(fā)現或開發(fā)出能夠有效達成營銷目標的創(chuàng)意主題。例如P&G推出“尿不濕”兒童用品，創(chuàng)意人員想當然地以“方便”作為訴求主題，以為憑此必能大受年輕母親們的親睞，然而事實卻大大出乎意料之外。后經過深入細致的調查發(fā)現：用紙尿布的年輕母親們潛意識里產生了一種由于太方便而沒有恪盡母愛職守的負疚心理，這直接影響了年輕母親們的購買行為，即使有的母親偶爾使用，一旦發(fā)現婆婆來看望兒孫時，也會手忙腳亂地把“尿不濕”藏起來。于是，廣告的訴求點當然就由原先的“方便”轉為“保護嬰兒皮膚干爽、防止尿布濕疹”。“尿不濕”20年一蹶不振的銷售狀況一舉得到了徹底的改變。
3、廣告創(chuàng)意就是要善于將抽象的產品概念轉換為具象而藝術的表現形式。廣告創(chuàng)意固然也是創(chuàng)造性的思維活動，但又與一般意義的創(chuàng)造性思維不同。其中最大的不同就是廣告創(chuàng)意在思維方式上并不是尋找解決某個問題的方法，而是尋求如何用形象生動的表現方式來說明某個事物的某個概念，這里的關鍵之處在于轉換：將抽象的概念轉換為具體的形象，將科學的策略轉換為藝術的表現。
隨著現代廣告活動的逐步發(fā)展，廣告創(chuàng)意在大量的實踐過程中也在逐步形成自己的理論體系。在這個過程中，許多杰出的廣告專家和學者根據自己多年的創(chuàng)意經驗和體會，總結了許多有益于后來學習者學習和借鑒的廣告創(chuàng)意理論。如USP理論，品牌形象論，定位理論，ROI理論。ROI理論是20世紀60年代廣告大師威廉·伯恩巴克根據自身的創(chuàng)作積累總結出來的一套創(chuàng)意理論。該理論的基本主張是：優(yōu)秀的廣告必須具備三個基本特征，即關聯性、原創(chuàng)性、震撼性。
所謂關聯性，即廣告創(chuàng)意的主題必須與商品、消費者、競爭者密切相關。伯恩巴克曾經說過：“如果我要給誰忠告的話，那就是在他開始工作之前就要徹底的了解廣告代理的商品�！彼�指出：“你一定要把了解關聯到消費者的需要上面，千萬別以為有想象力的作品就是聰明的創(chuàng)作了�！北热缯f，同是用“名人推薦式”的潤喉片廣告，“草珊瑚含片”使用歌星做代言人，而“健民咽喉片”則啟用影星做代言人。顯然，個性是靠著嗓音作為立身之本的，當然就與喉片有著較為密切的關聯性，而影星則更多的是靠著臉蛋和演技為立身之本，其與喉片的關聯性
就不如歌星。北京地區(qū)市場調查的統(tǒng)計數字表明，“草珊瑚”位居北京市場銷售額的第一位，而“健民”則位居第三位。由此可見，分析、發(fā)現、判斷廣告創(chuàng)意與廣告作品之間的關聯性的確是關乎廣告?zhèn)鞑バЧ氖滓蛩亍?/p>
所謂原創(chuàng)性，即廣告創(chuàng)意應與眾不同。伯恩巴克曾經為大眾金龜車創(chuàng)作過一篇名為“檸檬”的廣告文案。在該廣告中，伯恩巴克并沒有正面說這是一部多么優(yōu)秀的車子，而是出人意料地說這是一部“不合格的車”，因為其標題是“檸檬”，而檸檬在美國的俚語中有不合格、次品、冒牌貨之意，讓讀者不由自主地想要看個究竟。廣告的原創(chuàng)就在這里，當受眾懷著好奇心把文案看過之后，“誠實”的文案就在不經意地鉆進了我們的腦袋。原來這輛車之所以不合格，是因為嚴格的安全質檢員發(fā)現了該車某處肉眼不易察覺的微小損傷。通過這則廣告創(chuàng)意我們對大眾金龜車產生了良好的印象。事實上，大眾金龜車能在崇尚寬敞大車的美國市場上占據相當的份額，與伯恩巴克為大眾金龜車創(chuàng)作的系列廣告的與眾不同是息息相關的。
所謂震撼力，就是指廣告作品在瞬間引起受眾注意并在心靈深處產生震動的能力。一則廣告作品在視覺和聽覺以至心理上對受眾產生強大的震撼力，其廣告信息的傳播效果才能達到預期目標。
著名的葛瑞廣告公司為Wallis服裝品牌創(chuàng)作的名為“服裝殺手”的平面廣告，讓陽春白雪的評委和下里巴人的普通消費者對其作品的贊譽之聲高度一致，就是因為該廣告完全符合ROI的創(chuàng)意理論，即創(chuàng)意與產品之間高度的關聯性，創(chuàng)意本身的精彩原創(chuàng)性和極富影響的震撼力。畫面上一個曲線優(yōu)美的美女穿著吊帶絲群扶著欄桿看遠處的風景，一輛車沖進旁邊的柵欄、懸在橋上，而駕車的男士仍目不轉睛地欣賞美女。該服裝廣告產品是服裝，服裝與美女肯定是有關聯的，美女與高回頭率同樣也是密切相關的，駕車人被美女吸引而導致車禍也就具有關聯性。這套廣告動感十足，極具懸念，震撼力強，整個畫面就如磁石一般緊緊吸引受眾視線，傳播效果十分出眾。
優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意除了廣告創(chuàng)意主體的個人才智，還需要廣告主對廣告創(chuàng)意有正確的鑒賞與評價能力。從主觀上說，廣告創(chuàng)意的主題確實直接把握了廣告創(chuàng)意的基本走向，但其根本目的還是要達到銷售目的，因此，真正評價廣告創(chuàng)意能否達成目的的并不是廣告主，而是廣告創(chuàng)意的對象，即廣告客體。廣告客體并不僅僅是消費者那樣簡單，廣告創(chuàng)意人必須對廣告客體做深入而細致的研究，至少從三個方面入手：廣告客體的社會性，廣告客體的消費性和廣告客體的文化性。如此才有助于創(chuàng)作出受廣告客體歡迎的廣告作品。
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