1. <rp id="zsypk"></rp>

      2. 對(duì)廣告誠(chéng)信的探討論文

        時(shí)間:2021-06-10 19:13:45 論文 我要投稿

        對(duì)廣告誠(chéng)信的探討論文

          一、廣告誠(chéng)信失真的原因

        對(duì)廣告誠(chéng)信的探討論文

          隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,廣告業(yè)作為一個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)得到了前所未有的發(fā)展,但在廣告業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)也伴生出了大量的虛假?gòu)V告。虛假?gòu)V告的產(chǎn)生必將會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者或者欺騙消費(fèi)者,導(dǎo)致市場(chǎng)秩序的混亂,損害消費(fèi)者的權(quán)益,從而也會(huì)致使廣告失信于民,嚴(yán)重影響廣告業(yè)的健康發(fā)展。究其原因,造成我國(guó)目前虛假?gòu)V告的產(chǎn)生、廣告誠(chéng)信失真的主要原因有以下幾個(gè)方面:

          1.廣告從業(yè)人員社會(huì)道德意識(shí)淡漠。廣告市場(chǎng)是由廣告主、廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者三方面組成的,這三者的目的都是為了獲得利益最大化。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,舊的價(jià)值體系向新的價(jià)值體系轉(zhuǎn)變,傳統(tǒng)的社會(huì)道德觀念逐漸迷失,整個(gè)社會(huì)形成了追求利益最大化的社會(huì)環(huán)境,社會(huì)行為都以“唯效益論”來判斷成功,人們的趨利性和欺騙性凸現(xiàn)。這樣,有些廣告為了吸引消費(fèi)者眼球而違背傳統(tǒng)道德中的誠(chéng)信、公正、實(shí)事求是原則,故意使用一些模糊用語(yǔ),夸張?zhí)摌?gòu)商品的用途,夸大宣傳,欺騙公眾,誤導(dǎo)消費(fèi)者,侵害消費(fèi)者的知情權(quán)。有些虛假?gòu)V告甚至造成了嚴(yán)重的后果,特別是藥品廣告、保健品廣告、醫(yī)療廣告、美容整形廣告、農(nóng)資用品廣告等存在的問題尤其嚴(yán)重。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),僅南京一個(gè)城市,在2002年度共發(fā)布的各類醫(yī)療、藥品廣告28059篇中,虛假違規(guī)廣告就有27131篇,違規(guī)虛假率達(dá)96%。

          2.現(xiàn)行法律法規(guī)不完善,不能滿足現(xiàn)有市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。目前,有廣告方面現(xiàn)行的法律規(guī)范主要有《廣告法》和《廣告管理?xiàng)l例》,而《廣告管理?xiàng)l例》是在1987年制定的,《廣告法》是在1995年開始施行的,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,社會(huì)不斷進(jìn)步,新的問題和矛盾會(huì)不斷地涌現(xiàn),過去法律的一些缺陷和弊端就會(huì)表現(xiàn)出來。我國(guó)現(xiàn)行的《廣告法》的約束對(duì)象只包含廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者,而忽略了廣告參與者,如現(xiàn)在很多明星利用自身的知名度作為形象代言人現(xiàn)身說法,參與到虛假?gòu)V告的制作,給消費(fèi)者利益帶來很大損害,而按照現(xiàn)行的法規(guī)很難追究他們的責(zé)任。

          3.有效監(jiān)管機(jī)制尚未建立,監(jiān)管執(zhí)法力度不夠。日益嚴(yán)重的'違規(guī)虛假?gòu)V告嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者合法權(quán)益,而整個(gè)社會(huì)比較全面的監(jiān)管機(jī)制尚未建立,執(zhí)法機(jī)關(guān)的廣告監(jiān)管職能難以真正到位,執(zhí)法力度明顯不足。目前,我國(guó)工商行政管理部門內(nèi)設(shè)置的廣告管理內(nèi)容,多數(shù)都是商標(biāo)廣告、合同合署辦公,具體的監(jiān)管職能部門監(jiān)管力量明顯不足。執(zhí)法機(jī)關(guān)在執(zhí)法過程中由于主客觀原因,對(duì)一些違規(guī)企業(yè)的違法行為處罰過輕,打擊不力,震懾力不夠,這也是讓虛假?gòu)V告泛濫的原因之一。另外,我國(guó)的廣告管理是多頭管理,出現(xiàn)問題后責(zé)任界定不清,互相推諉,這也影響了廣告領(lǐng)域監(jiān)管執(zhí)法的力度。

          4.消費(fèi)者整體素質(zhì)參差不齊,一部分消費(fèi)者缺乏辨別能力,F(xiàn)代消費(fèi)者淹沒在廣告信息的海洋里,從電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)到戶外,無(wú)處不在的廣告與我們的生活融為一體。這就需要消費(fèi)者有一定的判斷和鑒別能力,能識(shí)別廣告的真?zhèn),讓真?shí)的廣告來引導(dǎo)我們的生活,讓虛假的信息自生自滅。當(dāng)然,由于我國(guó)人口眾多消費(fèi)者素質(zhì)參差不齊,一部分消費(fèi)者缺乏辨別能力,經(jīng)常在虛假?gòu)V告面前上當(dāng)受騙,使得廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者和廣告主都能有機(jī)可乘,這樣虛假?gòu)V告也會(huì)屢禁不止。

          二、規(guī)范誠(chéng)信廣告的對(duì)策

          從以上分析可以看出,廣告信息失真、虛假?gòu)V告泛濫的原因是多方面造成的,因而建立廣告誠(chéng)信應(yīng)是一個(gè)多元化的系統(tǒng)工程,只有從社會(huì)到政府,從廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者、參與者到消費(fèi)者,齊抓共管,從多方面采取有力的措施,才能真正對(duì)廣告誠(chéng)信起到規(guī)范作用。我認(rèn)為應(yīng)該采取以下措施:

          1.增強(qiáng)廣告行業(yè)的自律意識(shí),倡導(dǎo)誠(chéng)信觀念。中國(guó)是五千年的文明古國(guó),在儒家重要經(jīng)典著作《中庸》中的核心觀念就是“誠(chéng)”,它認(rèn)為“誠(chéng)者,天之道也;誠(chéng)之者,人之道了。”誠(chéng)是天地萬(wàn)物皆賴以存在的根本。因此,在中國(guó)幾千年的傳統(tǒng)文化中,“誠(chéng)信”是衡量一個(gè)人是君子還是小人的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。這種道德意識(shí)應(yīng)納入國(guó)民教育體系中,尤其是在高等教育中對(duì)于職業(yè)的廣告制作人員的培養(yǎng),不僅要授與他們廣告專業(yè)理論教育和行業(yè)技能,更重要的是要對(duì)他們進(jìn)行職業(yè)道德素質(zhì)教育,增強(qiáng)他們的職業(yè)道德認(rèn)同感和社會(huì)責(zé)任感。此外,對(duì)于廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者也要進(jìn)行誠(chéng)信教育、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、普及廣告法規(guī)的專業(yè)知識(shí),積極引導(dǎo)業(yè)內(nèi)增強(qiáng)誠(chéng)信意識(shí),提升整體素質(zhì)和信譽(yù)度,樹立良好的誠(chéng)信形象。

          2.進(jìn)一步完善法律法規(guī)體系,以適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。法律法規(guī)是規(guī)范廣告行業(yè)的約束性文書,而現(xiàn)行的法律法規(guī)有許多不完善的地方,這為虛假?gòu)V告的泛濫提供了可乘之機(jī)。因此,針對(duì)廣告經(jīng)濟(jì)在發(fā)展中表現(xiàn)出來的問題,應(yīng)具體問題具體分析,及時(shí)對(duì)現(xiàn)行的法律規(guī)范進(jìn)行修正和補(bǔ)充,使它的效用能夠順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的需求。如目前出現(xiàn)問題較多的明星廣告、電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告,國(guó)家有關(guān)部門應(yīng)有針對(duì)性地獨(dú)立制定一些法規(guī),進(jìn)行專門治理。另外,要把各種法律法規(guī)綜合起來運(yùn)用,使它們相互配合,共同來約束廣告行業(yè)的違規(guī)行為。

          3.建立行之有效的監(jiān)督機(jī)制,加大執(zhí)法力度。首先,應(yīng)加強(qiáng)行政監(jiān)督。其次,應(yīng)加強(qiáng)社會(huì)監(jiān)督功能,主要是指消費(fèi)者監(jiān)督和新聞媒體輿論監(jiān)督。最后,應(yīng)加大執(zhí)法力度,促進(jìn)廣告監(jiān)管職能到位。

          4.提高消費(fèi)者自我保護(hù)意識(shí)。國(guó)家有關(guān)部門應(yīng)組織專家制定各種商品的專業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),并利用各種渠道將這些標(biāo)準(zhǔn)在消費(fèi)者中廣泛宣傳和普及,讓消費(fèi)者具有一般的辨別信息真?zhèn)蔚哪芰,增?qiáng)消費(fèi)者自我保護(hù)意識(shí)。

        【對(duì)廣告誠(chéng)信的探討論文】相關(guān)文章:

        關(guān)于通信行業(yè)誠(chéng)信問題探討的論文06-12

        關(guān)于電視廣告文化探討論文06-14

        會(huì)計(jì)誠(chéng)信與職業(yè)道德教育探討論文06-29

        基于誠(chéng)信的高校貧困生資助模式的探討的論文06-12

        探討崇高的論文06-13

        成人教育中誠(chéng)信文化建設(shè)探討論文06-23

        會(huì)計(jì)人員職業(yè)道德及誠(chéng)信問題探討論文06-29

        商務(wù)誠(chéng)信論文06-13

        誠(chéng)信計(jì)生經(jīng)典論文06-12

        99热这里只有精品国产7_欧美色欲色综合色欲久久_中文字幕无码精品亚洲资源网久久_91热久久免费频精品无码
          1. <rp id="zsypk"></rp>