關于國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的論文
我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素
隨著動漫市場發(fā)展的迫切要求，政府意識到了積極發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的重要性。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素來看，包括政治、法律、經(jīng)濟、技術、市場等幾個方面，下面就這些要素狀況進行一些分析。
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從政治環(huán)境角度來看，近年來一系列的法律政策陸續(xù)出臺，已經(jīng)為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的氛圍。特別是2006年4月，財政部、教育部、科技部、信息產(chǎn)業(yè)部、廣電總局、新聞出版總署等單位聯(lián)合發(fā)表了《關于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，對我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了宏觀性的指導意見。明確了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導思想、基本思路和發(fā)展目標，出臺了政府的扶持政策措施。經(jīng)國務院批準，建立了扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會議制度。這標志著我國發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的政治法律環(huán)境要素已經(jīng)初步具備。
（二）經(jīng)濟、技術要素
由于動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品具有強烈的文化性特征，所以從我國的產(chǎn)業(yè)格局來看，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先在文化發(fā)達的地域得到重視。產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局以京、滬中心城市和沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)大城市為主導開始形成。各地采取的主要政策是：制定具體的產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策，吸引投資者、企業(yè)、人才進入。強調產(chǎn)業(yè)鏈的完整性，努力實現(xiàn)開發(fā)、制作、銷售一條龍，邊制作、邊研發(fā)。
目前初具規(guī)模的幾個基地的狀況是：北京以打造國際一流動漫產(chǎn)業(yè)中心為主題，2006年6月國家網(wǎng)絡游戲動漫產(chǎn)業(yè)（北京）發(fā)展基地正式掛牌成立�；匾劳懈叩仍盒�、科研院所建立一批游戲動漫人才培養(yǎng)基地，鼓勵重點企業(yè)與首都高等院校共同培養(yǎng)人才。文化部批準的全國第一家“國家動漫產(chǎn)業(yè)振興基地”落戶上海，迄今為止基地內的注冊企業(yè)已有870家，軟件從業(yè)人員9000多人。廣州的國家網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展（廣州）基地投入運行后，以得天獨厚的地理優(yōu)勢，作為吸收國外先進文化、技術的橋頭堡，利用天河軟件園這一華南地區(qū)軟件產(chǎn)業(yè)聚集度最高、發(fā)展最成熟、規(guī)模最大的國家級軟件產(chǎn)業(yè)基地，與美國硅谷的美華電腦協(xié)會合作建立了廣州硅谷軟件研發(fā)中心，具有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎和強大的技術力量。除此之外，成都、蘇州等地的動漫產(chǎn)業(yè)也都形成了一定的規(guī)模。
中國動畫產(chǎn)業(yè)的基本格局以經(jīng)濟、文化發(fā)達地域為中心初步形成。但是，由于長期以來我國一直重視產(chǎn)品經(jīng)濟、和與產(chǎn)品經(jīng)濟相關的制造行業(yè)的發(fā)展，即使在上述這些經(jīng)濟與文化的發(fā)達地域，對于類似動漫產(chǎn)業(yè)這樣的文化產(chǎn)品與項目，許多習慣于向制造業(yè)投資的企業(yè)家、金融機構、資本持有者，對動漫的文化的內涵了解不夠，對事業(yè)前景估計不足，因此在動漫事業(yè)的投資方面力度不夠。而我國想要建立自主品牌與研發(fā)能力的動漫產(chǎn)業(yè)，需要強大的資金支持，才能與國外的相關產(chǎn)品進行競爭，才能首先在目前的國內市場上占據(jù)一席之地，進而考慮進軍海外市場。從國外的成功經(jīng)驗來看，政府的投資行為很少，動漫事業(yè)主要是靠企業(yè)、金融機構、投資者的投入來擴大運營的，因此加強面向投資者的動漫產(chǎn)業(yè)的前景宣傳十分重要。
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1.動漫原作的營銷活動。在我國，市場上的動漫產(chǎn)品主要分為國內動漫原作和國外動漫原作。這兩大類產(chǎn)品主要通過文化傳播方式，即廣播電視、影像、圖書出版方式提供給消費者。其中廣播電視相關節(jié)目的播放受國家文化政策的影響，國產(chǎn)動漫原作具有一定的被保護性優(yōu)勢，同時廣播電視環(huán)節(jié)的產(chǎn)品營銷活動主要表現(xiàn)在針對所在行業(yè)的經(jīng)營者，由于播放權的購買和交易與視聽群體沒有直接的經(jīng)濟利益關系，因此營銷的作用相對于影像、圖書的發(fā)行等和消費者的購買活動密切的產(chǎn)品來說不夠明顯，即原作的播放營銷活動主要面向中間環(huán)節(jié)，而不是最終消費者；影像、圖書的營銷活動往往要在播放活動進行一段時間以后才開始并且是面向終端市場的。
2.動漫衍生作品的營銷活動。國外的動漫原作除去通過廣播電視的發(fā)行途徑之外，其收益還通過國外動漫原作衍生制品來獲得。在這一領域，市場營銷活動表現(xiàn)得非常明顯。產(chǎn)品、定價、產(chǎn)品導入的時機，經(jīng)由的途徑等都十分重要。一般說來，在國外動漫原作進入市場形成一定的效應之后，大量的衍生制品就會通過非文化的純商品渠道進入市場。這一市場與國外的動漫原作互相影響，一方面使先接觸到衍生制品，尚未受文化傳播方式影響的消費者開始探求制品的文化根源；另一方面是使已受文化影響的群體進入衍生制品的探求和消費階段，促成該品牌動漫原作的文化和制品的雙重擴張。
相對而言，國產(chǎn)動漫原作由于開發(fā)時間短，品牌能力和市場尚未形成，目前在市場上還較缺乏衍生品的形成條件。隨之而來的是單純依靠文化產(chǎn)品獲利來支持動漫創(chuàng)作主體的運營，因此就缺乏競爭優(yōu)勢。
3.動漫作品的營銷渠道。在我國，動漫市場的格局主要以日美為代表的產(chǎn)品占據(jù)市場大部份額，銷售渠道主要通過書店、音像制品店來實現(xiàn)供應商與消費者之間的聯(lián)系。由于動漫產(chǎn)品在我國的消費者主要表現(xiàn)為學齡前兒童、中小學生為主體，成年人市場尚有待于開發(fā)，因此圖書類的發(fā)行與日美等國家的發(fā)行方式有所區(qū)別。其中國有書店經(jīng)營比例低于私營書店的經(jīng)營比率，私營書店往往通過路邊店、大學校園店、中小學校園門前店的小店鋪加強滲透，由于經(jīng)營利潤較大，顧客群體集中而且明確，所以經(jīng)營積極性也較高。但是目前由于普遍
認為漫畫作品特別是發(fā)達國家的作品有一些與我國的文化和社會背景相悖的.內容，所以國有書店的經(jīng)營采取了比較慎重的態(tài)度，效果與收益不如私營書店。
由于傳統(tǒng)意識的影響和文化差異，目前我國書店、音像制品店經(jīng)營動漫產(chǎn)品的比率還較低，大中城市銷售網(wǎng)點比較稠密，產(chǎn)品新穎入時；像北京西單圖書大廈專門開發(fā)了動漫城，將車模、動漫卡通人物等導入圖書市場。而小城市、城鎮(zhèn)銷售網(wǎng)點稀少，農(nóng)村市場尚屬空白，
加上勞動者群體收入偏低，消費能力弱，外國產(chǎn)品成本相對較高，進入時間會相應滯后。農(nóng)村市場主要依靠電視媒介作為主要傳播途徑，而國產(chǎn)動畫電視占據(jù)主要的電視播放份額，隨著電視千鄉(xiāng)萬戶工程的落實，國產(chǎn)動漫制品應加強對農(nóng)村市場的滲透與開發(fā)。
我國動漫產(chǎn)業(yè)面臨問題與解決途徑
�。ㄒ唬┵Y金短缺
資金短缺是影響動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸問題。經(jīng)濟界的專家學者應積極地引導政府向這一領域做出政策性的傾斜，吸引投資者向這一新興的文化產(chǎn)業(yè)領域投資。由于動漫產(chǎn)業(yè)涉及到新穎的創(chuàng)意、精尖的技術、完美的制作、高端的發(fā)行，因此不是一個較低的投入就能夠打開市場和獲得市場的，需要龐大的資金支持。廉價的制作產(chǎn)生不了精品，在這個文化產(chǎn)品市場中表現(xiàn)得非常明顯。
�。ǘ┘夹g人才短缺
盡管截至2005年底，全國有230家高等院校都開辦了動漫專業(yè)，但是真正具備動漫制作方面人才培養(yǎng)能力的院校不多，這樣一窩蜂地上急缺專業(yè)，培養(yǎng)出來的人才質量缺乏保證。動漫產(chǎn)業(yè)的競爭從一開始就由它的文化特性決定了它的競爭不是單純依據(jù)勞動力的低成本就能夠獲得優(yōu)勢的，而是要靠技術優(yōu)勢。所以它的知名品牌主要來自那些發(fā)達國家。我們也要從開始就確立一個較高的定位，否則產(chǎn)品粗制濫造，就不能夠形成市場，就沒有競爭力，還會像許多國產(chǎn)制品一樣落下個低檔次的評價。
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因為我國企業(yè)的創(chuàng)造性很弱，所以國內動畫市場利益的大部分被日美企業(yè)所侵吞。史努比和米老鼠、HelloKitty等在中國市場的商業(yè)規(guī)模已達到6億元。市場調查顯示，國內青少年喜愛的動漫作品中，國產(chǎn)原創(chuàng)動漫只占11%，國內動漫市場份額大部分被國外產(chǎn)品占領。
國內動漫原創(chuàng)能力有待形成。迪斯尼的《恐龍》成本高達兩億美元，《花木蘭》從創(chuàng)意到制作花費了十年的時間，資本加精力才形成了精品的原著。由于受資金的制約和急于求成，使得國產(chǎn)作品制作不精，成為制約國產(chǎn)動漫衍生產(chǎn)品出現(xiàn)和發(fā)展的瓶頸。低成本、粗制濫造的國內動漫作品不能形成形象特征，播出后迅速銷聲匿跡，也就沒有投資者會研發(fā)作品的衍生產(chǎn)品。這樣國產(chǎn)品的動漫市場始終在原作—發(fā)行—播出—結束的模式下循環(huán)。所以自主品牌的問題實際還是選題不夠嚴謹、制作不夠精細這樣一個技術問題。
�。ㄋ模I銷體系及手段落后
發(fā)達國家有著十分完備的銷售網(wǎng)絡，支持著經(jīng)營者和消費者。只有在現(xiàn)有的銷售渠道上建立更有效快捷的動漫產(chǎn)品銷售渠道，逐漸從現(xiàn)有的渠道上分離、形成動漫制品的專有通路，保證在第一時間內使動漫制品從制作者手中傳遞到消費者手中，使得這一產(chǎn)品的消費能夠順利持久地進行，才能鞏固動漫制品在消費者心目中的地位，才能培育出市場，才能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的良性循環(huán)。否則渠道不暢導致產(chǎn)品上市時間滯后，往往會使消費者失去對產(chǎn)品期待的新鮮感，失去購買欲望，就不利于產(chǎn)品的發(fā)展。
隨著我國的動漫產(chǎn)業(yè)核心技術研發(fā)能力的提高、品牌動漫產(chǎn)品的出現(xiàn)與市場的形成，我們需要拓展動漫周邊產(chǎn)品的研發(fā)制作，疏通流通渠道，促進消費群體的形成，逐步提升動漫產(chǎn)品的附加值，推動產(chǎn)業(yè)化進程發(fā)展。我國的動漫產(chǎn)業(yè)將會成為推動國內文化產(chǎn)品消費，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的一顆新星。
參考文獻：
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2.江藍生等.2006年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告.北京：社會科學文獻出版社，2006
內容摘要：我國的動漫產(chǎn)業(yè)近年來獲得了長足發(fā)展，市場前景日趨看好。但是和日美等發(fā)達國家相比較，由于缺乏對這一文化產(chǎn)品與市場的研究與開發(fā)，還有許多影響動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素問題沒有徹底解決。本文試圖通過對各方面要素現(xiàn)狀的分析，提出一些建議，以促進我國動漫產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。
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