電視媒體下武術(shù)文化的傳播路徑的論文
摘要：文化傳播是電視媒體的基本功能，對武術(shù)文化的傳承與宣揚，既是電視媒體應(yīng)承擔的重要職責，又是完善電視媒體功能、豐富電視媒體節(jié)目內(nèi)容與表現(xiàn)形式的有效策略。而對我國武術(shù)競技類電視節(jié)目的特征以及傳播路徑進行研究，對我國傳播與文化事業(yè)的發(fā)展都有重要的現(xiàn)實意義。
關(guān)鍵詞：電視媒體；武術(shù)競技類節(jié)目；武術(shù)文化；文化傳播
文化傳播是電視媒體的基本功能，對武術(shù)文化的傳承與宣揚，也是電視媒體應(yīng)承擔的重要職責，更是完善電視媒體功能、豐富電視媒體節(jié)目內(nèi)容與表現(xiàn)形式的有效策略。而對我國武術(shù)競技類電視節(jié)目特征以及傳播路徑做出研究，對我國傳播與文化事業(yè)的發(fā)展都有重要的現(xiàn)實意義。
我國武術(shù)競技類電視節(jié)目的特征分析
電視節(jié)目的生存與發(fā)展依賴自身的創(chuàng)意與策劃，《武林大會》《武林風》等是我國武術(shù)競技類電視節(jié)目的成功代表，這些節(jié)目不僅弘揚了我國的武術(shù)文化，并產(chǎn)生了深刻的社會影響，同時推動了國內(nèi)外武術(shù)界的交流，并提升了我國武術(shù)競技的技術(shù)，因此，武術(shù)競技類節(jié)目的發(fā)展，實現(xiàn)了大眾傳媒與武術(shù)文化的雙贏。當然，這些節(jié)目的成功，是因為節(jié)目承載著關(guān)注武術(shù)發(fā)展、推動媒體傳播的核心理念，同時能引發(fā)觀眾的文化共鳴以及國外觀眾的收視興趣。對于武術(shù)競技類電視節(jié)目可以從使命、愿景、核心價值觀等方面開展分析。
1.使命——傳播我國傳統(tǒng)體育文化的媒體責任感
電視節(jié)目的傳播是傳播者與受眾之間進行博弈的過程，即傳播者在節(jié)目策劃中，需要重視并滿足受眾的需求，并為欄目的發(fā)展創(chuàng)造更高的市場價值，因此，作為武術(shù)競技類電視節(jié)目的創(chuàng)作團隊與傳播主體，需要在贊助者與受眾之間尋求平衡，這是節(jié)目得以保持生命力和發(fā)展動力的重要前提。從20世紀50年代開始，我國武術(shù)領(lǐng)域就面臨著嚴重的繼承危機，而直到21世紀初期，我國武術(shù)的展示空間已經(jīng)變得十分狹窄，這對我國武術(shù)文化的傳播帶來了不巨大的限制。在這樣的背景下，我國媒體人必須承擔起傳播傳統(tǒng)體育文化的使命并有所作為。
2.愿景——打造具有中國傳統(tǒng)文化特色的傳媒品牌
無論是《武林大會》還是《武林風》，這些節(jié)目不僅獲得了受眾的肯定與歡迎，而且也形成了從電視欄目到知識產(chǎn)權(quán)再到市場和市場衍生品的產(chǎn)業(yè)鏈。《武林大會》是一檔包含傳統(tǒng)武術(shù)元素的電視節(jié)目，在推動節(jié)目發(fā)展方面提出要實現(xiàn)國際賽事的視覺體驗與發(fā)展愿景，為了實現(xiàn)這一愿景，《武林大會》將傳承武術(shù)精髓與還原真實武林當做自身的發(fā)展宗旨，在國內(nèi)電視、體育競技欄目甚至國際傳媒中尋求更大的發(fā)展空間，使《武林大會》有領(lǐng)略傳統(tǒng)武術(shù)的品牌魅力；《武林風》不僅有打造武術(shù)傳播品牌的發(fā)展愿景，而且有推動武術(shù)成為常規(guī)賽事的野心，希望國內(nèi)武術(shù)領(lǐng)域能夠產(chǎn)生以“武林風”為名的金腰帶，金腰帶是職業(yè)拳擊組織為冠軍提供的獎勵。在實踐中，《武林風》做了精心的策劃與不懈的努力，從開播至今，不斷開展國際交流和武術(shù)競技比賽，增強了國際影響力。
3.核心價值觀——彰顯武術(shù)文化魅力及娛樂功能，推動武術(shù)文化與傳媒事業(yè)共同發(fā)展
當前我國優(yōu)秀的武術(shù)競技類節(jié)目，通過武術(shù)的魅力以及武德文化構(gòu)建起了深厚的文化底蘊。武術(shù)是我國的國粹，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)與草根特性，為了使大眾深入了解與認知武術(shù)以及武術(shù)精神，武術(shù)競技類節(jié)目通過“武技、武德、武者”的三武精神對受眾進行引導(dǎo)，而受眾在觀看節(jié)目的過程中也能獲得更多的娛樂和文化體驗。從武術(shù)競技類節(jié)目的核心價值觀來看，可以用文化性、獨特性、娛樂性、原創(chuàng)性以及交流性來概括。其中，文化性是指節(jié)目對武術(shù)文化的繼承與弘揚以及擴展武術(shù)文化傳播事業(yè)的發(fā)展空間；獨特性是指打造具有中國傳統(tǒng)文化色彩的節(jié)目，體現(xiàn)自身的競爭優(yōu)勢；娛樂性是指節(jié)目的娛樂與競技元素等帶給受眾娛樂的體驗；原創(chuàng)性是指創(chuàng)立武術(shù)競技類節(jié)目，使節(jié)目從無到有，并體現(xiàn)了大制作的特點；交流性是指節(jié)目體現(xiàn)武術(shù)文化技藝切磋的特點，推動世界武術(shù)文化的交融與發(fā)展。在武術(shù)競技類節(jié)目彰顯武術(shù)文化魅力、發(fā)揮娛樂大眾功能的同時，傳媒事業(yè)也獲得了良好的發(fā)展，如河南衛(wèi)視的《武林風》已成為當?shù)刂臉酥拘怨?jié)目，這對河南衛(wèi)視開展品牌構(gòu)建工作發(fā)揮了重要作用。因此，武術(shù)競技類電視節(jié)目的精心策劃，對武術(shù)文化與傳媒事業(yè)的共同發(fā)展，發(fā)揮著不容忽視的推動作用。
武術(shù)競技類電視節(jié)目對武術(shù)文化傳播的啟示
1.媒體人應(yīng)有武術(shù)文化傳播的使命感
從電視媒體的發(fā)展環(huán)境來看，節(jié)目資源的匱乏、新媒體的異軍突起以及國際媒體的加入，都給我國電視媒體的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)。挖掘本土文化資源、打造具有傳統(tǒng)文化特色的電視節(jié)目，為我國電視媒體帶來更加廣闊的發(fā)展空間。從我國武術(shù)文化的發(fā)展來看，我國武術(shù)文化在發(fā)展歷程中創(chuàng)造了許多傳奇，然而隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，武術(shù)文化也曾陷入邊緣化的境地，傳統(tǒng)武技也不得不面對逐漸衰退的問題。武術(shù)競技在電視節(jié)目中的融入，對于拓展電視媒體的`發(fā)展空間以及武術(shù)文化的傳承與發(fā)揚具有重要意義，因此，作為媒體人需要樹立起傳播武術(shù)文化的責任感與使命感，并不斷地挖掘武術(shù)文化，創(chuàng)作出雅俗共賞的武術(shù)競技類節(jié)目。
2.武術(shù)文化傳播要走精品化路線
目前電視節(jié)目的同質(zhì)化問題嚴重。武術(shù)競技類電視節(jié)目提升受眾品位、走精品化路線，是滿足受眾需求與審美期待的有效策略。我國武術(shù)文化的傳播，要求電視媒體提升競技選手的專業(yè)水平，用多元化的方式來彰顯武術(shù)競技節(jié)目的文化內(nèi)涵，并提升節(jié)目的生命力。由于武術(shù)搬上電視媒體的時間不長，雖然武術(shù)競技類節(jié)目在發(fā)展的過程中取得了可喜的成就，但仍處于嘗試和探索階段，欄目本身存在不穩(wěn)定與不成熟性。因此，電視媒體人要有創(chuàng)新意識，對武術(shù)競技類節(jié)目的表現(xiàn)形式要不斷地創(chuàng)新，做到適應(yīng)受眾需求、提升節(jié)目品質(zhì)，推動武術(shù)競技類節(jié)目的長遠發(fā)展。
3.武術(shù)文化傳播需要競技性與娛樂性
在競技性方面，武術(shù)競技類節(jié)目具有綜藝性，應(yīng)不斷推動參賽人員、裁判隊伍以及解說人員的專業(yè)化發(fā)展。這要求電視媒體要與社會單位進行廣泛的互動，同時強調(diào)解說人員的培養(yǎng)，通過提升解說人員的武術(shù)專業(yè)知識，來提升比賽的專業(yè)性。另外，為了更好地實現(xiàn)武術(shù)競技類電視節(jié)目的競技性與娛樂性，電視媒體有必要開展線下活動，如開展武術(shù)節(jié)、武術(shù)博覽會等，為武術(shù)文化做宣傳。作為電視媒體人，也需要提升武術(shù)競技類節(jié)目的時尚性，意識到傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)并非是一成不變的，要體現(xiàn)時代特點，這樣受眾才能更好地接受武術(shù)競技與文化。通過時尚化的包裝策略，凸顯武術(shù)競技類電視節(jié)目的娛樂功能。
結(jié)語
隨著武術(shù)競技類電視節(jié)目對我國的武術(shù)文化進行傳播，實現(xiàn)了電視媒體與武術(shù)文化的共同發(fā)展。在電視媒體發(fā)展與武術(shù)文化傳承面臨嚴峻挑戰(zhàn)的背景下，我國電視媒體人需要樹立武術(shù)文化傳播的責任感與使命感，在電視節(jié)目的制作中走精品化路線、實現(xiàn)節(jié)目的競技性與娛樂性，從而提升受眾對武術(shù)競技類電視節(jié)目及武術(shù)文化的關(guān)注，推動武術(shù)文化與傳媒事業(yè)共同發(fā)展。
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