促進(jìn)旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相融合的策略分析論文
文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)近幾年來(lái)新興起來(lái)的產(chǎn)業(yè)之一,還處于發(fā)展的初級(jí)階段,旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然出現(xiàn)了一定程度的融合,但是融合的還不夠緊密。因此,筆者從四個(gè)方面列舉出了促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)融合的措施,以供參考。
一、完善的政府支持體系,促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)融合
政府完善的政策支持體系和制度保障體系是促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合不可或缺的因素之一,對(duì)促進(jìn)這兩種產(chǎn)業(yè)的融合具有重要的作用。具體而言,政府完善的政策支持體系應(yīng)包括以下幾點(diǎn):一是政策支持。政府相關(guān)職能部門(mén)結(jié)合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展的需要,出臺(tái)一系列的土地、稅收、資金等方面的支持政策,幫助有關(guān)企業(yè)打造文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū),給旅游企業(yè)和文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)造更多接觸的機(jī)會(huì),促進(jìn)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)和發(fā)展。另外,政府有關(guān)部門(mén)還應(yīng)加強(qiáng)相關(guān)制度建設(shè),完善相關(guān)法律法規(guī),為產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展提供良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境;二是資金支持。政府優(yōu)化整合可使用資源,統(tǒng)籌資金,適度加大產(chǎn)業(yè)融合的資金支持力度,促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步的融合。在此過(guò)程中,政府可以依據(jù)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的需要,設(shè)立不同的專(zhuān)項(xiàng)資金,鼓勵(lì)旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)協(xié)同發(fā)展的行為。在合理合法的范圍內(nèi),優(yōu)化我國(guó)企業(yè)的投融資體制,適當(dāng)放寬社會(huì)資本引入以及市場(chǎng)準(zhǔn)入條件,使得企業(yè)得到更多的投融資渠道,有效緩解企業(yè)發(fā)展中所面臨的資金問(wèn)題;三是人才支持。無(wú)論是旅游產(chǎn)業(yè)還是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都需要專(zhuān)業(yè)型、復(fù)合型人才,繼而將他們的能力發(fā)揮到整體融合中。因此,政府有關(guān)部門(mén)應(yīng)制定相應(yīng)的政策,吸引、鼓勵(lì)有對(duì)應(yīng)能力的人才投入到產(chǎn)業(yè)融合建設(shè)當(dāng)中,構(gòu)建完善的人才競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制,建立完善的獎(jiǎng)懲制度,規(guī)范人才市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為,盡量削弱人才流動(dòng)對(duì)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展所帶來(lái)的負(fù)面影響,為旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合營(yíng)造良好的環(huán)境。
二、加強(qiáng)企業(yè)合作,促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)融合
旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合對(duì)促進(jìn)各自的發(fā)展具有重要的作用,并催生了以文化創(chuàng)意旅游為主的新型產(chǎn)業(yè),這一產(chǎn)業(yè)也逐漸發(fā)展為現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中最具發(fā)展?jié)摿突盍Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。所以,無(wú)論是旅游企業(yè)還是文化創(chuàng)意企業(yè),都應(yīng)深刻地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),樹(shù)立自身旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意識(shí),采用企業(yè)合作的方式,共同構(gòu)建一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式,并在主動(dòng)參與該項(xiàng)活動(dòng)的同時(shí)積極探尋出一條適合自己發(fā)展的道路。在此過(guò)程中,旅游企業(yè)和文化創(chuàng)意企業(yè)可以充分發(fā)揮現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì),共同建立網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公共平臺(tái),為旅游產(chǎn)業(yè)提供集資訊、交流、營(yíng)銷(xiāo)、交易為一體的服務(wù),從而提高兩者的協(xié)作能力,為旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)造更多可能。另外,人是推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合必要的因素之一。因此,為使旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更好地融合在一起,培養(yǎng)兼具旅游和文化創(chuàng)意素養(yǎng)的復(fù)合型人才是非常有必要的。除去政府對(duì)這項(xiàng)工作的推動(dòng)之外,還需要旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)共同參與進(jìn)來(lái)。高校是人才培養(yǎng)的基地,是企業(yè)人才輸入的主要來(lái)源。企業(yè)可以采取與高校合作的方式,協(xié)同培養(yǎng)出兼具旅游和文化創(chuàng)意素養(yǎng)的復(fù)合型人才,以人才推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合。
三、引導(dǎo)文化創(chuàng)意旅游消費(fèi),促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)融合
市場(chǎng)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)品的需求,是推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的原動(dòng)力。任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開(kāi)社會(huì)大眾的認(rèn)可和消費(fèi)。因此,引導(dǎo)文化創(chuàng)意旅游消費(fèi)是旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在此過(guò)程中,首先要培養(yǎng)社會(huì)大眾對(duì)文化創(chuàng)意旅游的認(rèn)知,獲取社會(huì)大眾對(duì)旅游文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的認(rèn)可。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)盛行的時(shí)代,人們的生活方式發(fā)生了很大的變化,大眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)的使用頻率越來(lái)越高。旅游企業(yè)和文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)充分利用這一時(shí)代特性,聯(lián)合建立網(wǎng)絡(luò)公共服務(wù)平臺(tái),為社會(huì)大眾提供必要的宣傳、咨詢(xún)、消費(fèi)等服務(wù),深化社會(huì)大眾對(duì)文化創(chuàng)意旅游的認(rèn)識(shí)和了解,并培植出一批忠實(shí)的消費(fèi)者,為旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合奠定良好的社會(huì)基礎(chǔ);其次要不斷開(kāi)發(fā)出新的產(chǎn)品,刺激社會(huì)大眾對(duì)文化創(chuàng)意旅游的消費(fèi)。人們對(duì)文化創(chuàng)意旅游不斷增長(zhǎng)的需求是文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本所在,是實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)。旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)立足于消費(fèi)者的.價(jià)值創(chuàng)造,依據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際需求有針對(duì)性地設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意旅游新品,多維度滿(mǎn)足消費(fèi)者消費(fèi)需求的同時(shí)激發(fā)消費(fèi)者的潛在需求,借此刺激社會(huì)大眾對(duì)文化創(chuàng)意旅游的消費(fèi),促進(jìn)新型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,為旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合提供有利條件。另外,鑒于目前旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)融合較少且融合產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)性和參與性的狀況,我們可以組織旅游者參與到旅游文化創(chuàng)意的過(guò)程當(dāng)中,激發(fā)旅游工作者與文化創(chuàng)意工作者的靈感,同時(shí)讓旅游者對(duì)文化創(chuàng)意形成更全面和深刻的認(rèn)識(shí),增強(qiáng)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的體驗(yàn)。
四、優(yōu)化環(huán)境,促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)融合
一般而言,旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合是建立在各自產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定程度基礎(chǔ)之上的,當(dāng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到較為成熟的層次時(shí),才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與調(diào)整,繼而與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合。與此相同,只有當(dāng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展到較為成熟的層次時(shí),才有可能為旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多的使用資源,協(xié)同開(kāi)發(fā)出文化創(chuàng)意旅游精品,實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合。但是,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又依托于城市良好的創(chuàng)意環(huán)境。因此,要想實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合就必須要優(yōu)化城市創(chuàng)意環(huán)境。具體而言,優(yōu)化城市創(chuàng)意環(huán)境需要做到兩點(diǎn):一是要構(gòu)建新型文化生態(tài)環(huán)境。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提是構(gòu)建新型文化生態(tài)環(huán)境,就是整合、優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所擁有的文化資源,產(chǎn)品化文化創(chuàng)作、文化資源以及文化積累,從而將文化創(chuàng)意市場(chǎng)化,實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)有的價(jià)值。構(gòu)建新型文化生態(tài)環(huán)境有利于旅游產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)有的格局上,通過(guò)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合進(jìn)行二次創(chuàng)造和生產(chǎn),這對(duì)原有旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)價(jià)值的提升具有重要的作用和現(xiàn)實(shí)意義;二是將文化創(chuàng)意納入到城市規(guī)劃當(dāng)中。城市文化創(chuàng)意環(huán)境的優(yōu)化,需要將文化創(chuàng)意納入到城市規(guī)劃當(dāng)中,塑造出適合文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的城市創(chuàng)意環(huán)境,既要適應(yīng)現(xiàn)代城市功能轉(zhuǎn)變的需求,又要營(yíng)造城市良好的氛圍,切實(shí)將歷史文化的傳承與文化創(chuàng)意有效地結(jié)合起來(lái),打造出符合國(guó)際化大都市標(biāo)準(zhǔn)的特色城市形象。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既是對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承,又是對(duì)現(xiàn)代文化與傳統(tǒng)文化、西方文化與東方文化的融合,對(duì)打造極具特色的城市旅游品牌具有重要作用。除此之外,優(yōu)化城市環(huán)境還需要將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入到城市形象定位上,良好的城市形象可以吸引更多的旅游、投資以及人才集聚到此地,繼而對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極的效益,有利于旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合。
旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合適應(yīng)了我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需求,由其衍生出的新興產(chǎn)業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景。鑒于筆者的認(rèn)知存在一定的局限,關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合方面的研究還不夠全面,還需要我們?cè)诓粩嗟膶?shí)踐中探尋出更加有效的兩大產(chǎn)業(yè)融合路徑,從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
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