商場(chǎng)室內(nèi)設(shè)計(jì)在消費(fèi)引導(dǎo)的作用論文
摘要：在消費(fèi)者市場(chǎng)中商場(chǎng)的室內(nèi)設(shè)計(jì)占據(jù)的比例是非常大的，并且因?yàn)椴煌M(fèi)者的購(gòu)買欲望不同，因此環(huán)境狀況比較好的室內(nèi)設(shè)計(jì)能夠激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，還能夠根據(jù)不同年齡的喜好設(shè)計(jì)不同的室內(nèi)主體顏色有些年紀(jì)比較大的人就會(huì)喜歡顏色比較重的，年輕人喜歡顏色更加亮麗一點(diǎn)的裝修設(shè)計(jì)。此外，對(duì)于店鋪而言，本身室內(nèi)的裝修設(shè)計(jì)就是非常重要的，因?yàn)椴粌H會(huì)影響著商場(chǎng)的單店銷售額，還會(huì)影響到商場(chǎng)的整體業(yè)績(jī)，因此文章從商場(chǎng)室內(nèi)設(shè)計(jì)布局以及各個(gè)方面，探討了其在消費(fèi)引導(dǎo)中的重要作用。
關(guān)鍵詞：室內(nèi)設(shè)計(jì)；消費(fèi)者；購(gòu)買欲望；業(yè)績(jī)
1、前言
對(duì)于一個(gè)商場(chǎng)而言，尤其是規(guī)模比較大的商場(chǎng)，會(huì)有很多的商家共同組成一個(gè)商場(chǎng)，并且包括的服務(wù)行業(yè)也是非常多的，比較常見(jiàn)的也是商場(chǎng)重要組成部分的就是化妝品行業(yè)、眼鏡行業(yè)、服裝行業(yè)、餐飲行業(yè)等。每一個(gè)消費(fèi)者到達(dá)商場(chǎng)之后，都會(huì)產(chǎn)生一種琳瑯滿目的感覺(jué)，這是商場(chǎng)為了激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望而設(shè)計(jì)的，同時(shí)想要讓規(guī)模如此大的商場(chǎng)中消費(fèi)者能夠選中某一家商店進(jìn)行購(gòu)物，就關(guān)系到了商場(chǎng)的室內(nèi)設(shè)計(jì)。消費(fèi)者的心理其實(shí)不難揣測(cè)，需要室內(nèi)設(shè)計(jì)師結(jié)合各種能夠刺激到消費(fèi)者購(gòu)物的元素進(jìn)行室內(nèi)設(shè)計(jì)，然后插入新穎的元素，不僅幫助消費(fèi)者成功購(gòu)物，還能夠提升整個(gè)商場(chǎng)的業(yè)績(jī)。
2、商場(chǎng)室內(nèi)設(shè)計(jì)布局的重要性
商場(chǎng)室內(nèi)設(shè)計(jì)布局的重要性主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，首先就是良好的商場(chǎng)室內(nèi)設(shè)計(jì)能夠幫助商場(chǎng)吸引更多的消費(fèi)者，除此之外還能夠幫助商場(chǎng)吸引更多的回頭客，也就是體現(xiàn)了二次購(gòu)物的重要性，最后還能夠幫助商場(chǎng)起到一個(gè)引流的作用。
2.1吸引消費(fèi)者消費(fèi)者會(huì)選擇此家商場(chǎng)進(jìn)行購(gòu)物
商場(chǎng)的室內(nèi)設(shè)計(jì)地位之所以重要是因?yàn)樗粌H影響到了是否商場(chǎng)的市場(chǎng)營(yíng)業(yè)總額是否上升，還影響到了商場(chǎng)的發(fā)展和市場(chǎng)中的地位。一般能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望的商店都是那些室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)讓人耳目一新的。可以舉個(gè)例子，同樣是室內(nèi)的裝修設(shè)計(jì)，對(duì)于一般的居民來(lái)說(shuō)，室內(nèi)設(shè)計(jì)師會(huì)根據(jù)用戶的要求進(jìn)行不同風(fēng)格的設(shè)計(jì)，有些用戶就喜歡歐式風(fēng)格的室內(nèi)設(shè)計(jì)，有些用戶就喜歡中式風(fēng)格的設(shè)計(jì)，往往是根據(jù)用戶的喜好來(lái)設(shè)計(jì)，其實(shí)商場(chǎng)來(lái)說(shuō)也一樣，只不過(guò)居民用戶變成了消費(fèi)者。對(duì)于居民來(lái)說(shuō)，他們希望自己的室內(nèi)設(shè)計(jì)能夠讓人放松心情，能夠營(yíng)造一種溫暖的感覺(jué)，對(duì)于商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者需要的是一種能夠激起購(gòu)物欲望的環(huán)境，能夠被獨(dú)特的、新穎的室內(nèi)設(shè)計(jì)所吸引。很多時(shí)候沒(méi)有目的或者沒(méi)有想法購(gòu)物的人只要進(jìn)入了商場(chǎng)都會(huì)產(chǎn)生一種購(gòu)買欲望，而室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)需要營(yíng)造的就是這種效果。另外舉一個(gè)例子，對(duì)于游樂(lè)園來(lái)說(shuō)，是吸引小朋友的圣地，很多的游樂(lè)園或者買玩具的店鋪都會(huì)根據(jù)當(dāng)下播放的比較火的動(dòng)畫片放出一些圖片來(lái)吸引他們，這時(shí)候在購(gòu)買時(shí)，小孩子就是主導(dǎo)者，家長(zhǎng)是那個(gè)引導(dǎo)消費(fèi)的角色。
2.2激發(fā)消費(fèi)者二次到店購(gòu)物
往往能夠激發(fā)消費(fèi)者二次購(gòu)物的商場(chǎng)，其室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)都是比較獨(dú)特的，能夠讓消費(fèi)者記住，并且這同時(shí)也說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題，在消費(fèi)者的心中獨(dú)特的室內(nèi)設(shè)計(jì)占據(jù)著非常重要的地位，因此可以得出初步結(jié)論，那就是設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特的商場(chǎng)更能夠激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。二次消費(fèi)代表著商場(chǎng)與消費(fèi)者之間的一種信任關(guān)系和感情維護(hù)的程度。消費(fèi)者從某種程度上來(lái)說(shuō)也是商場(chǎng)的粉絲，想要看這個(gè)粉絲是否忠實(shí)，往往涉及越獨(dú)特消費(fèi)的措施更獨(dú)特的商場(chǎng)能夠留住更忠實(shí)的消費(fèi)者。一定程度上，肯定是能夠提升商場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī)的。二次消費(fèi)往往都是那些視覺(jué)或者情感受到了室內(nèi)設(shè)計(jì)的刺激，或者室內(nèi)設(shè)計(jì)比較簡(jiǎn)單的那種也會(huì)給消費(fèi)者留下深刻的印象，因此可以說(shuō)室內(nèi)設(shè)計(jì)能夠幫助商場(chǎng)吸引更多的二次購(gòu)物者。
2.3為商場(chǎng)引流
商鋪的盈利數(shù)量一定程度上取決于商場(chǎng)的人流量，而且一些銷售的根據(jù)幾乎都是商場(chǎng)，并且商場(chǎng)的室內(nèi)設(shè)計(jì)是決定這個(gè)商場(chǎng)的人流量的一個(gè)很大的因素，如果一個(gè)人喜歡某個(gè)商場(chǎng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，或者說(shuō)這個(gè)商場(chǎng)的設(shè)計(jì)給消費(fèi)者留下了很深刻的印象，那么這個(gè)人一定會(huì)帶領(lǐng)更多的朋友來(lái)商場(chǎng)購(gòu)物，這就無(wú)形中成指數(shù)型增長(zhǎng)的擴(kuò)大了商場(chǎng)的人流量。優(yōu)秀的.室內(nèi)設(shè)計(jì)決定著商場(chǎng)在市場(chǎng)中的路線，如果商場(chǎng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格混亂不定，那么整個(gè)商場(chǎng)的發(fā)展路線同樣不會(huì)很明確，因此商場(chǎng)的引流基本上就是由室內(nèi)設(shè)計(jì)的情況決定的。
3、如何利用商場(chǎng)室內(nèi)設(shè)計(jì)引導(dǎo)消費(fèi)者
3.1商品與室內(nèi)設(shè)計(jì)相結(jié)合
商品與室內(nèi)設(shè)計(jì)的結(jié)合要結(jié)合的是商品的大小、形態(tài)、顏色、質(zhì)感以及價(jià)格，不僅要考慮單個(gè)商品的作用，還要考慮商場(chǎng)整體的形態(tài)設(shè)計(jì)。
3.1.1室內(nèi)設(shè)計(jì)要結(jié)合商品的大小進(jìn)行
進(jìn)行室內(nèi)設(shè)計(jì)需要參考的因素有很多，比如設(shè)計(jì)師本身的風(fēng)格、商場(chǎng)的整體發(fā)展路線、店鋪中商品的大小等等，比如說(shuō)那些無(wú)印良品，不僅包括家居用品，還包括一些乳液和護(hù)膚品，因此在進(jìn)行室內(nèi)設(shè)計(jì)的時(shí)候，就要根據(jù)商品的功能、形態(tài)以及大小進(jìn)行空間布局的設(shè)計(jì)，一定要讓消費(fèi)者對(duì)于商品的布局感覺(jué)到舒適。一定要避免商品擺放錯(cuò)亂，顏色搭配復(fù)雜的狀況，這不僅不能夠激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，還會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者無(wú)從下手。因此合適的室內(nèi)設(shè)計(jì)能夠幫助店鋪中商品擺放更加合理。
3.1.2室內(nèi)設(shè)計(jì)要不斷加強(qiáng)單個(gè)商品的形態(tài)
商場(chǎng)中的店鋪商品是會(huì)定期更新的，因此每一期更新都會(huì)推出主打商品，想要推銷主打的商品，就要在室內(nèi)設(shè)計(jì)中想出方法讓產(chǎn)品的形態(tài)以一種獨(dú)特、與眾不同的形式展現(xiàn)出來(lái)，只有這樣，消費(fèi)者才能夠關(guān)注到重點(diǎn)。一定情況下，根據(jù)要求還能夠進(jìn)行情景設(shè)計(jì)，將主打產(chǎn)品放入到特定的情境中。根據(jù)研究可知，及時(shí)產(chǎn)品是相同的，但是在不同的室內(nèi)設(shè)計(jì)中，銷量差別就是很大。
3.1.3室內(nèi)實(shí)際要結(jié)合商品的質(zhì)感和顏色
顏色搭配是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，也是室內(nèi)設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)和難點(diǎn)，商品的質(zhì)感和顏色通過(guò)燈光顏色比較量的柜臺(tái)會(huì)更加的上檔次，因此消費(fèi)者就更容易被吸引，也就像是服裝展覽，往往以模特的特殊語(yǔ)言向消費(fèi)者展示那種美麗，而消費(fèi)者也會(huì)因?yàn)檫@種特殊的展出方式被留下深刻的印象。在室內(nèi)設(shè)計(jì)時(shí)熟練的運(yùn)用燈光和輔助工具是非常重要的。
3.1.4室內(nèi)設(shè)計(jì)要結(jié)合商品的價(jià)格
不同的商品價(jià)格和品牌是有很大關(guān)系的，室內(nèi)設(shè)計(jì)的過(guò)程中不能夠忽略這一點(diǎn)，并且很多的大眾品牌都是年輕人消費(fèi)的集中地，一定要將室內(nèi)設(shè)計(jì)展現(xiàn)那種比較和諧的氛圍，而不是一味的提高商場(chǎng)的檔次，很多時(shí)候因?yàn)闄n次太高讓消費(fèi)者難以靠近。很多的消費(fèi)者是清楚自己的購(gòu)物能力的，因此設(shè)計(jì)師也要結(jié)合這種購(gòu)物心理設(shè)計(jì)時(shí)將室內(nèi)變得更加大氣，能夠讓消費(fèi)者主動(dòng)走進(jìn)。
3.2消費(fèi)者心理與商場(chǎng)室內(nèi)設(shè)計(jì)結(jié)合
商場(chǎng)室內(nèi)設(shè)計(jì)的另外一個(gè)主要因素就是消費(fèi)者的心理，因?yàn)橄M(fèi)者的類型還是比較多的，有一些消費(fèi)者就是有目的、有選擇的進(jìn)行購(gòu)物，但是另一種消費(fèi)者就是沒(méi)有目的隨心的購(gòu)物，要對(duì)于這幾種不同類型的消費(fèi)者進(jìn)行分別討論，綜合各種情況。對(duì)于有目的和選擇的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，將不同功能和特點(diǎn)的產(chǎn)品放到合適的位置，就能夠讓其自行進(jìn)行購(gòu)物，其實(shí)沒(méi)有必要進(jìn)行多于的介紹，往往會(huì)適得其反，這些消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中往往非常理性，不會(huì)受室內(nèi)設(shè)計(jì)或者介紹員的影響。對(duì)于沒(méi)有目的的消費(fèi)者，室內(nèi)設(shè)計(jì)的獨(dú)特性就非常明顯了，需要產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)員進(jìn)行合適的推薦，在特定的購(gòu)物環(huán)境中，創(chuàng)造更高的收益和更大的人流量。
3.3建筑裝修元素與商場(chǎng)室內(nèi)設(shè)計(jì)相結(jié)合
商場(chǎng)室內(nèi)的設(shè)計(jì)元素和建筑裝修的元素是要求互相結(jié)合的，在此基礎(chǔ)之上還要與時(shí)俱進(jìn)，商品的信息一般都在商場(chǎng)中列舉出來(lái)，因此在設(shè)計(jì)主題情景的時(shí)候，可以參考很多因素共同設(shè)計(jì)。人們的審美觀念變化是非常快的，因此需要是室內(nèi)設(shè)計(jì)師具備與時(shí)俱進(jìn)的觀念，不斷地作出方案調(diào)整，并且可以選擇主題展示的方式，幫助商場(chǎng)進(jìn)行定期的風(fēng)格轉(zhuǎn)換。商品的信息一般都是比較直觀的展示，但是還是需要通過(guò)室內(nèi)設(shè)計(jì)進(jìn)行進(jìn)一步展現(xiàn)。
4、結(jié)束語(yǔ)
綜上所述，在如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，商場(chǎng)的地位與商場(chǎng)的室內(nèi)設(shè)計(jì)關(guān)系是非常大的，而且商場(chǎng)的室內(nèi)設(shè)計(jì)還能夠引領(lǐng)者消費(fèi)者的目光，幫助消費(fèi)者看到很多能夠展示出來(lái)的元素，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。消費(fèi)者在購(gòu)買的過(guò)程中會(huì)體現(xiàn)出來(lái)很多值得設(shè)計(jì)師利用的情感和元素，商場(chǎng)的室內(nèi)設(shè)計(jì)人員就要盡可能使商品裝修的風(fēng)格吸引消費(fèi)者。
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