現(xiàn)代簡約風(fēng)格對包裝設(shè)計(jì)的影響論文
摘要:所有的商品都會被包裝，隨著當(dāng)下經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和生活質(zhì)量的不斷提高，在當(dāng)代的包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，現(xiàn)代簡約風(fēng)格已大行其道，人們很享受在忙碌的生活中體味簡單的視覺感受，以此來緩解自己的壓力。本文通過分析現(xiàn)代簡約風(fēng)格在包裝設(shè)計(jì)中色彩和形式的具體應(yīng)用來闡述這種風(fēng)格對包裝設(shè)計(jì)的影響。
關(guān)鍵詞：現(xiàn)代簡約風(fēng)格；包裝設(shè)計(jì)；簡約不簡單；視覺沖擊
“包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格大致經(jīng)歷了由簡單到復(fù)雜，由單一到繁復(fù)，再由復(fù)雜到簡單，由繁復(fù)到單一的過程�！痹谛涡紊纳虉�、專賣店、或是在琳瑯滿目的貨架上，各式各樣的包裝花紅柳綠、奢華美觀，然而這樣的包裝設(shè)計(jì)往往會讓消費(fèi)者產(chǎn)生視覺疲勞。正因?yàn)檫@樣，包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格反反復(fù)復(fù)，得不到長久流行；然而時至今日，現(xiàn)代簡約風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)卻成為當(dāng)下設(shè)計(jì)領(lǐng)域的先鋒，為什么簡約風(fēng)格如此受人們的青睞呢？從商業(yè)市場營銷層面來看，包裝是消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)過程中最直接與商品進(jìn)行接觸的媒介，大多時候，商品的包裝設(shè)計(jì)會直接影響商品的銷售。從消費(fèi)市場層面來講，層出不窮的商品種類、花樣繁多的包轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)，導(dǎo)致人們的選擇越來越多樣化，選擇的時間卻越來越緊促，在這樣的情況下，消費(fèi)者往往會以最直觀的方式來決定自己的購買行為，自然而然，包裝就成為影響消費(fèi)者購買心理的最主要因素，由此可看出，商品包裝的設(shè)計(jì)在銷售流程中占主導(dǎo)位置。隨著設(shè)計(jì)領(lǐng)域的不斷發(fā)展前進(jìn)，在當(dāng)代這個繁華的都市當(dāng)中，現(xiàn)代簡約的設(shè)計(jì)風(fēng)格已成為當(dāng)下的時尚潮流尖端。特別是在包裝方面的優(yōu)勢顯而易見，經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品融為一體，包裝可以直接反映出企業(yè)文化、品牌理念、消費(fèi)心理和市場需求，它直接影響到消費(fèi)者的購買欲。相比較當(dāng)下的包裝設(shè)計(jì)而言，可謂風(fēng)格迥異、各出奇招，但是在經(jīng)歷了一系列發(fā)展變革之后，包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出一種簡約的大趨勢，也就是現(xiàn)代簡約風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)。當(dāng)然，之所以簡約、時尚的包裝設(shè)計(jì)能成為當(dāng)今的一個熱門，而且現(xiàn)代簡約風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)在市場上可以一枝獨(dú)秀，就在于它簡約不簡單的.設(shè)計(jì)理念和獨(dú)一無二的設(shè)計(jì)思路。
一現(xiàn)代簡約風(fēng)格設(shè)計(jì)概述
1.現(xiàn)代簡約風(fēng)格的定義
現(xiàn)代簡約風(fēng)格以簡單、簡潔為設(shè)計(jì)主旨。我們常接觸的簡約風(fēng)格一般體現(xiàn)在室內(nèi)裝修中，除此之外，在包裝設(shè)計(jì)上也頗有建樹。現(xiàn)代簡約風(fēng)格是以簡單明了的方式來滿足消費(fèi)者視覺上的要求，現(xiàn)代人生活節(jié)奏快、已形成了超負(fù)荷的生活模式，想要緩解這種超負(fù)荷的生活，視覺是第一感官，以簡單純凈來調(diào)節(jié)精神空間，這是因?yàn)槿藗冊诨パa(bǔ)意識的支配下，所產(chǎn)生想要擺脫復(fù)雜，追求簡單的自然心理，這也就是為什么現(xiàn)代簡約風(fēng)格能成為當(dāng)下設(shè)計(jì)潮流的尖端的根源所在。
2.現(xiàn)代簡約風(fēng)格的產(chǎn)生及特點(diǎn)
“現(xiàn)代簡約風(fēng)格最早開始于西方設(shè)計(jì)領(lǐng)域，20世紀(jì)初，西方設(shè)計(jì)行業(yè)正處于復(fù)古風(fēng)過度的逆流時期，于此同時也是基于現(xiàn)代美學(xué)發(fā)展的方向，開始逐步向一個新的設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展，即簡約主義。簡約主義源于20世紀(jì)初期的西方主義（源于包豪斯學(xué)派，包豪斯學(xué)院源于1919年德國魏瑪，其創(chuàng)始人格羅皮烏斯），包豪斯學(xué)派提倡功能第一的原則，重視空間設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)功能和結(jié)構(gòu)的有效結(jié)合�！蔽覈陌b設(shè)計(jì)不同于歐洲國家，起源時間很短，約上個世紀(jì)80年代改革開放以后，隨著各行各業(yè)的突飛猛進(jìn)，包裝設(shè)計(jì)才慢慢滲透進(jìn)來�，F(xiàn)代簡約風(fēng)格并不是單調(diào)與枯燥的代名詞，相反，簡約風(fēng)更像一張白紙，留給人無限的想象，簡約是高度的提煉與精髓的展示�，F(xiàn)代簡約風(fēng)格追求時尚和潮流，和傳統(tǒng)風(fēng)格的設(shè)計(jì)風(fēng)格相比，它用最直白的裝飾語言體現(xiàn)整體設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)和空間感，用最簡單的設(shè)計(jì)元素體現(xiàn)簡約風(fēng)格與其他風(fēng)格間的不同。其特色是將設(shè)計(jì)的元素、色彩、搭配、材質(zhì)精簡到最少，但對色彩的要求毫不吝惜，之所以對色彩的要求高，是因?yàn)樯式o人的是最直觀的視覺沖擊�，F(xiàn)代簡約風(fēng)格在空間結(jié)構(gòu)上通常給人一種既含蓄又耀眼的光芒，往往能達(dá)到其他風(fēng)格沒有的以少勝多、以簡勝繁、以一當(dāng)十的效果�！霸趯�(shí)際設(shè)計(jì)中，現(xiàn)代簡約風(fēng)格提倡極簡的設(shè)計(jì)風(fēng)格、獨(dú)具特色的包裝結(jié)構(gòu)、以最儉省的包裝材料、最干練的造型以及最精簡的圖形、文字、色彩與準(zhǔn)確無誤的信息傳達(dá)構(gòu)建一個完整的包裝，使整個包裝設(shè)計(jì)無論外形還是內(nèi)在都具有親和力以及吸引性�！爆F(xiàn)代簡約風(fēng)格中最重要的一個特點(diǎn)，即簡約不簡單。它是設(shè)計(jì)者在經(jīng)過一次次反復(fù)試驗(yàn)創(chuàng)新后得出的新設(shè)計(jì)，并且簡約在整個設(shè)計(jì)過程中都起到靈感激發(fā)的作用。簡約風(fēng)并不是簡單堆放和平淡的擺設(shè)，是以此做為設(shè)計(jì)的基石，可以更多地展現(xiàn)所包裝的產(chǎn)品功能，同時還凝結(jié)著設(shè)計(jì)者獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)，既美觀又實(shí)用。
二現(xiàn)代簡約風(fēng)格在包裝設(shè)計(jì)中的影響
1.現(xiàn)代簡約風(fēng)格在包裝設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用
“商品包裝之所以在消費(fèi)市場中占主導(dǎo)地位，那是因?yàn)榘b與消費(fèi)者會直接見面，比起廣告、彩頁宣傳等手段，它更容易吸引消費(fèi)者的目光和消費(fèi)能動性�！痹谌祟愐曈X神經(jīng)的研究結(jié)果中得出，在商品包裝的風(fēng)格中，色彩會在第一時間對人的視覺神經(jīng)產(chǎn)生觸動，極大提升消費(fèi)者的購買欲。因此，直觀地反映出色彩在包裝的整體設(shè)計(jì)中具有不可替代性。在包裝設(shè)計(jì)中，色彩運(yùn)用的手法不僅要遵行消費(fèi)者的心理需求、還要考慮產(chǎn)品的社會背景、環(huán)境因素等。之所以要考慮這些，是因?yàn)槿绾魏侠淼靥幚砗眠@些因素都會對商品的銷售產(chǎn)生直接的影響，因此，其設(shè)計(jì)過程應(yīng)該引起極大的重視。在色彩與包裝的照應(yīng)關(guān)系中，主要是通過包裝的外在色彩反映內(nèi)在商品，使消費(fèi)者通過外在包裝就可以了解內(nèi)在物品；其核心是通過包裝的外在色彩反映內(nèi)在商品，使消費(fèi)者通過外在包裝就可以了解內(nèi)在物品。通常當(dāng)消費(fèi)者走進(jìn)商場，目光鎖定在貨架上的時候，能瞬間被一個商品的包裝吸引，那么它是成功的；反之，并不能很好地展現(xiàn)這種照應(yīng)關(guān)系，無法讓消費(fèi)者從表到里的理解商品，那么就是失敗的，同時還會對商品的銷售產(chǎn)生負(fù)面作用。
2.現(xiàn)代簡約風(fēng)格在包裝設(shè)計(jì)中包裝形式的應(yīng)用
一款成功的包裝，其外在形式非常重要，它是包裝整體設(shè)計(jì)中的最主要元素之一。以現(xiàn)代簡約風(fēng)格的包裝為例，在外形設(shè)計(jì)上則要求包裝的外形不僅具備合理性、還具備實(shí)用性和吸引性，這些從形狀、大小、材質(zhì)的選擇都需要根據(jù)商品具體特征、功能、適應(yīng)群體來決定；另一面保護(hù)產(chǎn)品、方便攜帶也是外形塑造的重要元素。也許大多數(shù)人認(rèn)為簡約就是簡單圖形、文字的組合設(shè)計(jì)，這固然沒錯，但只能說這是最表面性的風(fēng)格體現(xiàn)，畢竟簡筆畫也是簡約風(fēng)的一種展現(xiàn)形式。從美術(shù)學(xué)的角度來講，簡約并不意味著不要圖案的裝飾、空洞乏味、毫無生氣的設(shè)計(jì)；而是摒棄了華而不實(shí)的外在，對每個設(shè)計(jì)元素都采取“去其糟粕，取其精華”的理念，創(chuàng)造出一種純凈、輕快的設(shè)計(jì)風(fēng)格。如今，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的帶動下，商品的種類和數(shù)量都有了大幅度的提高，包裝形式也緊跟腳步，一般分為內(nèi)包裝、商品個體包裝、中包裝、大包裝；另一層從包裝設(shè)計(jì)發(fā)展史的總體來看，大致經(jīng)歷了原始包裝、傳統(tǒng)包裝、現(xiàn)代包裝這三個發(fā)展階段。包裝需要整體性的設(shè)計(jì)，當(dāng)然不同的包裝形式在整體設(shè)計(jì)中也有著差異性。內(nèi)包裝主要是貼近產(chǎn)品進(jìn)行保護(hù)的一種包裝形式，防止風(fēng)險和損壞，也許它沒有華麗的外在，但是它卻用最簡單直接的方法來保護(hù)想要保護(hù)的東西。通常，我們所見到的內(nèi)包裝往往都是最簡單的，這就可以凸顯出內(nèi)包裝的含義，簡單真摯。商品個體包裝，主要是針對某一商品進(jìn)行獨(dú)立的包裝設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者提供方便、也與其他商品進(jìn)行辨別，在整體包裝設(shè)計(jì)中主要體現(xiàn)容納、保護(hù)、便利和促銷等功能。中包裝，可以裝載物品，在整體的包裝中也可以盛放其他類型的包裝，有著承前啟后的作用；大包裝在包裝整體中占主導(dǎo)位置，可以統(tǒng)一所有類型包裝的物品，是所有載體的母體。不難看出，每一款包裝形式都有它的專屬性，所以在設(shè)計(jì)過程中缺一不可。
三結(jié)語
現(xiàn)代簡約風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)，其主旨就是以商品包裝為媒介，并在此基礎(chǔ)上摒棄了原先奢華的設(shè)計(jì)手法以及華而不實(shí)的外表，使整體設(shè)計(jì)風(fēng)格趨向于簡單、干凈、利落，用簡單的設(shè)計(jì)手法去提高產(chǎn)品的實(shí)用性；從環(huán)保角度來講，其要求在包裝設(shè)計(jì)中要避免對生態(tài)環(huán)境造成破壞，使資源和能源能夠循環(huán)利用，所以，不論是從當(dāng)前還是未來的角度來看，都是包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的發(fā)展趨勢。商品的包裝設(shè)計(jì)作為生產(chǎn)者與消費(fèi)者溝通的一座橋梁，就目前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀來看，中國包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)仍是大力發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，但在發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)的同時仍不能忽視全球資源的短缺問題，所以，這也就突出了現(xiàn)代簡約風(fēng)格在包裝設(shè)計(jì)中獨(dú)有的優(yōu)勢。將現(xiàn)代簡約風(fēng)格的設(shè)計(jì)與現(xiàn)代包裝相結(jié)合是一個具有前景的設(shè)計(jì)方向，也將是我國建設(shè)節(jié)約型社會的閃光點(diǎn)，為此，不僅需要企業(yè)和政府的支持，還需要消費(fèi)者的大力配合，三者相輔相成，才能將我國現(xiàn)代簡約風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)健康、長久地持續(xù)下去！
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作者:唐亮 單位:山西農(nóng)業(yè)大學(xué)信息學(xué)院藝術(shù)傳媒系
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