中國電視的傳播背景論文
1前言
古裝情景喜劇《龍門鏢局》是著名編劇寧財神繼七年前風靡一時的《武林外傳》之后的最新力作，該劇于2013年電視首播，又于各大視頻網站播放，引發(fā)了廣泛關注。不少網友驚呼此劇為“神劇”，相較與傳統(tǒng)的電視情景喜劇，它的確有很多的與眾不同之處。 首先，編劇財神明確受眾是那一批人群，作品前期和播放時期花費大量時間在目標受眾劇集的網站收集數據和互動，研究他們的思維和生活方式，從而為更好的修改劇本做好了準備。片方非常重視作品本身的質量，在中國情景喜劇普遍低成本制作的前提下，花費巨資在麗江搭建影棚，可見在拍攝上的投入和對作品質量的嚴格要求。片方對版權資源和品牌資源的充分利用，版權收入和衍生品開發(fā)所得的收入遠超國內其他電視情景喜劇。
2中國電視的傳播背景
其次，在宣傳方面，《龍門鏢局》有詳盡的推廣計劃。前期由編劇寧財神的個人影響力引發(fā)媒體和大眾的關注，隨后制造劇作相關的各種話題吸引受眾的繼續(xù)關注。之后，又突然堰旗息鼓，直到首播前的一個月，大規(guī)模、多手段、全方位的集中的宣傳攻勢讓受眾應接不暇。首輪播放完畢，在受眾的關注下降之時，又拋出升級版增補拍攝的消息，在此將輿論吸引過來，造成對《龍門鏢局》的持續(xù)關注。在此過程中，無論是首映式、多版本的宣傳片、人物海報、衍生電視節(jié)目、話題制造等都保持了寧財神本人和《龍門鏢局》作品的一貫的幽默風格，給整合營銷傳播做出了最好的解釋。
最后，《龍門鏢局》中對植入式廣告的處理時前所未見的創(chuàng)新模式，打破了人們的思維和觀看慣性，將廣告植入內容，與劇情充分巧妙的融合，達到以假亂真的程度。本來打擾觀眾收視體驗的植入式廣告在《龍門鏢局》中卻成了人們討論的話題，甚至觀看廣告不再成為一種負擔，而是一種享受，還增加了廣告投放的熱情。
目前，中國的情景喜劇市場一方面呈現百花齊放的局面，一方面又高度的同質化，往往某種題材賣座，那么那種題材的作品就會大量的推出，而這種情況下抄襲嚴重，缺乏創(chuàng)新，不但損害了制作方自身利益，更是傷害了中國電視情景喜劇這個市場整體。要想打破觀眾思維中對情景喜劇的固有印象，必須大膽創(chuàng)新，打造差異化產品，才有可能獲得觀眾的重新認可，在情景喜劇市場乃至電視劇市場中占據一席之地。《龍門鏢局》與其它的情景喜劇相比，顯現出很多不同之處。
在產品的打磨上，《龍門鏢局》改變了以往電視情景喜劇低成本制作的常規(guī)，為了使得細節(jié)更貼近于劇情和更具有生活感，劇組沒有選擇去橫店取景拍攝，而是多花X700萬在麗江自行搭景。這種高成本的投入體現了制作方對作品的自信，更使得作品的質量更為精良。 在劇情的選擇上，《龍門鏢局》創(chuàng)新的將現代的職場元素移植到古代環(huán)境中，而毫無牽強感。改變了情景喜劇固有的一集講述一個到兩個故事的套路，而是每集有故事，而整個故事也有故事主線串聯。
在觀眾的收視體驗上，該劇還取消了情景喜劇中的“罐頭笑聲”，不再生硬地幫助觀眾尋找笑點，不去認為的干擾和控制觀眾的情緒，而是觀眾自己去發(fā)現笑點。該劇還采用了創(chuàng)新的報集公式，采用數學公式代替?zhèn)鹘y(tǒng)的連續(xù)的阿拉怕數字，給觀眾帶來了更多樂趣，增加了喜劇效果。
把電視劇作品這個產品推向市場，第一部就是要進行準確的定位，這樣才能不浪費資源的情況下準確的深入到目標群體中去，才有獲得高回報的可能。 寧財神在寫《武林外傳》的時候，論壇和BBS非常流行，很多的創(chuàng)作靈感來源于它們。而今，微博盛行，很多熱門微博都可以在《龍門鏢局》中找到影子，正因為這樣，《龍門鏢局》更為時尚、新鮮和接地氣。
同時，寧財神將《龍門鏢局》定義為“古裝職場喜劇”，，’((龍門鏢局》以一起劫鏢事件開始，鏢局少奶奶盛秋月瀕臨破產，愛占便宜的平安票號少東家陸三金收購鏢局之后，才發(fā)現這是個爛攤子，想撤退時已經騎虎難下。隨后，不會武功的鏢師白敬棋、一心嫁入豪門的名醫(yī)邱纓路、武功蓋世的官二代呂青橙、愛財如命的廚子蔡八斗、前女友遍天下的老鏢頭恭叔加入戰(zhàn)團，沖突不斷�！�
3結語
劇中涉及到職場的方方面面，如加薪、跳槽、同業(yè)競爭、職業(yè)規(guī)劃等。時尚的微博和千變萬化的職場，正式年輕人生活緊密相關的重要組成部分，因此，《龍門鏢局》的目標受眾自然被定義在熱愛互聯網流行文化的年輕群體。編劇寧財神曾說，《龍門鏢局》的`目標觀眾，不是豆瓣上的“文藝黨”，也不是天涯上的大多數，而是“二次元”。所謂“二次元”就是相對于我們生活的“三次元”現實世界的平面世界。狹義的“二次元”代表虛擬文化。而廣義的“二次元”則可涵蓋所有的互聯網流行文化。他這樣定義目標受眾:“有一定知識量，心態(tài)相對平和，很多其實也沒什么錢，但看過更廣闊的世界，看過大量二次元作品，受過大量敘事節(jié)奏和信息量的訓練。所有的文藝產品的傳播都是金字塔形的，我討好的是塔尖上的人。他所瞄準的“二次元”受眾在收入上雖然不是塔尖，但在文化輻射力上站在了塔尖的位置�！�
為了打造出符合這群人口味的精品，寧財神非常注重收集目標受眾的意見。在《龍門鏢局》首播時，“他常常一連十幾個小時的刷微博看評論。看到每一條差評，他都會點開對方的ID，分析對方是否是自己的目標人群”。除此之外，他還在網站上搜集從晚上片子上線到第二天早上十點半的那些評論。因為對目標受眾的清晰定位和準確把握，寧財神對目前首輪播放收視不甚理想持樂觀態(tài)度，“二次元”們會通過自傳播和口碑相傳，是的二輪、三輪播放收視上升。寧財神與目標受眾進行互動創(chuàng)作，通過網絡上收集到的意見，補拍了10集以上的戲份。
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