IP，即Intellectual Property，直譯是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，它可以是一個(gè)故事，一種形象，一件藝術(shù)品，一種流行文化。更多的是指適合二次或多次改編開(kāi)發(fā)的影視文學(xué)、游戲動(dòng)漫等。IP劇，是指在有一定粉絲數(shù)量的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、游戲、動(dòng)漫等基礎(chǔ)上創(chuàng)作改編而成的`影視劇。因?yàn)槠湔驹贗P背后成千上萬(wàn)的.狂熱粉絲和他們不容小覷的消費(fèi)能力。
IP的熱潮，實(shí)際上是催生出了“文學(xué)—影視—音樂(lè)—游戲”的完整產(chǎn)業(yè)鏈，以及對(duì)周邊產(chǎn)品的重視與開(kāi)發(fā)。以往業(yè)界依靠某一款單獨(dú)的作品或產(chǎn)品去贏得市場(chǎng)，而如今業(yè)界思考更多的是如何可持續(xù)的利用已有成就的作品，如何與市場(chǎng)發(fā)生更多的化學(xué)反應(yīng)，如何實(shí)現(xiàn)品牌化。