包裝議論文
從小學(xué)、初中、高中到大學(xué)乃至工作，許多人都有過寫論文的經(jīng)歷，對論文都不陌生吧，論文是描述學(xué)術(shù)研究成果進(jìn)行學(xué)術(shù)交流的一種工具。那么你有了解過論文嗎？下面是小編收集整理的包裝議論文，希望能夠幫助到大家。
包裝議論文1
摘要：因歷史原因，我國近年來的主要經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式采用“資源→產(chǎn)品→廢棄物”單向流動的線性模式，其特征是高開采、低利用、高排放。這就導(dǎo)致了生產(chǎn)、生活消費(fèi)所必需的資源不斷大量消耗，而環(huán)境污染又日益嚴(yán)重。如大量的包裝品生產(chǎn)和廢棄就是一個典型的案例。因此，為了可持續(xù)發(fā)展，必須改變這種經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，建立和完善包裝廢棄物的逆向物流系統(tǒng)，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)。
關(guān)鍵詞：包裝廢棄物；逆向物流；政策建議
一、完善包裝廢棄物逆向物流的意義
（一）包裝廢棄物逆向物流是經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的有效形式。現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式導(dǎo)致的資源不斷減少廢棄物不斷增加的本質(zhì)在于：資源生態(tài)鏈未能形成良性循環(huán)，未能實(shí)現(xiàn)資源和廢棄物之間的循環(huán)，即缺少了將不可消費(fèi)的廢棄物重新轉(zhuǎn)化為資源的逆向物流。包裝廢棄物的逆向物流的實(shí)施將使得現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式“資源→產(chǎn)品→廢棄物”轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式：循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式，即將“廢棄物”轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y源，實(shí)現(xiàn)“資源→廢棄物→再生資源”的循環(huán)轉(zhuǎn)換，創(chuàng)造資源生態(tài)鏈的良性循環(huán)，從而形成一個類似于自然生態(tài)系統(tǒng)的“資源生態(tài)系統(tǒng)”。將廢棄物轉(zhuǎn)變?yōu)樵偕Y源，實(shí)現(xiàn)廢棄物的再利用，一方面達(dá)到資源生態(tài)系統(tǒng)的基本平衡；另一方面大量減少對原生資源的開采和利用，實(shí)現(xiàn)資源生態(tài)系統(tǒng)的自平衡，從而使得人與自然環(huán)境能夠和諧共處。循環(huán)經(jīng)濟(jì)是符合可持續(xù)發(fā)展理念的經(jīng)濟(jì)增長模式，是對“高開采、低利用、高排放”的現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)增長模式的根本變革。
（二）包裝廢棄物逆向物流是發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。要想發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，就必須需要大量的可再生利用的廢棄物。我國每年產(chǎn)生天量的廢棄物，這里面大部分是包裝廢棄物。僅就外賣行業(yè)一次性餐盒來說，20xx年三大外賣平臺美團(tuán)、餓了嗎和百度日均產(chǎn)生的訂單量超過了20xx萬單，按每單2個餐盒和1個塑料袋來計算，每天就有4000萬個廢棄餐盒和20xx萬個塑料袋，由此可見我國每年產(chǎn)生的廢棄包裝物數(shù)量是驚人的。但是這些天量的廢棄包裝物只有極少量被回收再利用，大量的廢棄包裝物沒有回收，導(dǎo)致大量的廢棄餐盒被直接當(dāng)垃圾扔掉。如果這些廢棄物能被回收，循環(huán)經(jīng)濟(jì)就有大量的原料。這不僅實(shí)現(xiàn)廢棄物的資源化、節(jié)約原生資源、遏制廢棄物泛濫、減少污染，而且其所產(chǎn)生的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于它自身所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)和社會效益。
（三）包裝材料的逆向物流可推動循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會。包裝材料的逆向物流不僅涉及包裝材料的回收，而且涉及分類、處理、加工等多個環(huán)節(jié)，將創(chuàng)造大量就業(yè)機(jī)會。我國的循環(huán)經(jīng)濟(jì)雖然有一定的發(fā)展，但是還是處于初始階段，規(guī)模相對較小，而且沒有形成體系化。因此要大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，一方面推動廢舊物資的回收再利用,另一方面作為朝陽產(chǎn)業(yè)的“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展將創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會。這個產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員需要能吃苦耐勞，對技能和文化程度要求不高，特別適合我國城市化過程中由農(nóng)村轉(zhuǎn)移出來的需要就業(yè)的農(nóng)村剩余勞動力。
二、完善包裝廢棄物的逆向物流的管理措施
（一）建立和完善包裝廢棄物的逆向物流系統(tǒng)。包裝物回收率低，資源浪費(fèi)嚴(yán)重的原因主要是現(xiàn)有包裝物回收渠道比較混亂。目前我國包裝廢棄物的回收很大一部分是由個體商戶上門收集的，專業(yè)化程度低、規(guī)模有限。因此必須對包裝逆向物流系統(tǒng)重新架構(gòu)，建立政府主導(dǎo)的由各方（包括公眾、收購者、企業(yè)、非政府組織）參與的逆向物流系統(tǒng)，并且要使各方參與者共贏。包裝廢棄物的回收不僅具有經(jīng)濟(jì)效益，更有社會效益，政府應(yīng)對這條產(chǎn)業(yè)鏈參與者個體戶、企業(yè)和非政府組織給予適當(dāng)補(bǔ)貼，并對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行規(guī)范，以確保產(chǎn)業(yè)鏈健康有序發(fā)展。
（二）規(guī)范回收渠道和人員。目前整個回收行業(yè)是“臟、亂、差、散”，回收人員參差不齊，處于有利就收、無利不收的狀況。一些回收網(wǎng)點(diǎn)非法運(yùn)營，導(dǎo)致非法回收屢禁不止，存在社會安全隱患。有些回收網(wǎng)點(diǎn)設(shè)在居民小區(qū)附近，給周邊居民生活環(huán)境造成不良影響。凡此種種，要求有必要規(guī)范回收渠道和人員。首先統(tǒng)一規(guī)劃回收網(wǎng)點(diǎn)，基于包裝廢棄物無處不在這一現(xiàn)實(shí)，應(yīng)該由最基層的管理單位社區(qū)為主要負(fù)責(zé)單位。由社區(qū)統(tǒng)一規(guī)劃回收網(wǎng)點(diǎn)，每一社區(qū)有多個網(wǎng)點(diǎn)，網(wǎng)點(diǎn)應(yīng)靠近居民，便于居民交上包裝廢棄物。其次政府必須對從業(yè)人員統(tǒng)一管理，發(fā)放許可證（或從業(yè)資格證），服裝也要統(tǒng)一（如統(tǒng)一馬甲）；從業(yè)的回收設(shè)施和回收車輛類型、顏色也要統(tǒng)一，便于群眾識別和監(jiān)督。再次分揀、加工網(wǎng)點(diǎn)也要統(tǒng)一規(guī)劃，以便于監(jiān)管，防止意外情況發(fā)生，如覺得處理麻煩而將廢棄物丟棄。
（三）從包裝材料的生產(chǎn)、使用和回收各個階段征稅（費(fèi)）。通過對包裝物從生產(chǎn)、使用和回收各階段征收稅（費(fèi)），就是將包裝廢棄物處理的費(fèi)用分?jǐn)偟桨b產(chǎn)品生命周期各個階段，生產(chǎn)商、銷售商、使用者和消費(fèi)者都必須根據(jù)包裝產(chǎn)品的情況承擔(dān)相應(yīng)的費(fèi)用。對生產(chǎn)商而言要承擔(dān)產(chǎn)品從生產(chǎn)到廢棄對環(huán)境影響的全部責(zé)任，因此生產(chǎn)商必須考慮包括原材料的選擇、生產(chǎn)過程的確定、產(chǎn)品使用過程以及廢棄等各個環(huán)節(jié)對環(huán)境的影響，促使生產(chǎn)商采取措施實(shí)行再利用以減少污染。這些稅（費(fèi)）征收的主要目的是減少原生資源的使用，鼓勵使用再生資源。對銷售商而言，針對銷售包裝材料是否可回收，而征收相應(yīng)的稅費(fèi)，鼓勵銷售商銷售可回收循環(huán)使用的包裝材料對使用者（使用包裝的產(chǎn)品生產(chǎn)商）而言，如果使用可循環(huán)再利用的包裝材料就少收或不收稅（費(fèi)），如果使用不易回收或不能回收的包裝材料就多收稅（費(fèi)），促進(jìn)使用者盡可能采用循環(huán)再利用的包裝材料。如對利用塑料餐盒的餐飲經(jīng)營者可征收餐盒清洗費(fèi)。由于消費(fèi)者是包裝產(chǎn)品的最終用戶，包裝材料回收率高低和消費(fèi)者有很大關(guān)系，為此就要建立押金制度。
（四）對各種包裝建立存儲押金返還制度。這種制度可由消費(fèi)者向中立機(jī)構(gòu)如銀行交納可支付一定利息的押金，消費(fèi)者用完歸還包裝物時，由商家出具證明將保證金退還給用戶。我國目前只有少數(shù)包裝物如啤酒瓶建立了存儲押金返還制度，但大多數(shù)包裝物還沒有。因此應(yīng)將這種制度逐步擴(kuò)大到其他包裝商品，如包裝所用玻璃制品、塑料制品（軟飲料和礦泉水瓶），最終推廣到所有商品包裝上。以廢棄餐盒來說，由于重量輕且油污較重，不易回收且對回收者收益不大，因此回收者就不愿意回收，以至于大量的廢棄餐盒被直接當(dāng)垃圾扔掉。為確保大量的一次性餐盒能得到回收，就要對餐盒建立押金制度，如每個餐盒收取2元（甚至更高）的押金，這樣無論對于消費(fèi)者還是回收者都有積極性。對于大量的塑料袋，也可以采用這種制度。目前塑料袋只有售賣，沒有回收。可以考慮對每個回收的塑料袋返還售價的80%或更高100%，從而促進(jìn)塑料袋的回收再利用。此外在建立這種制度時，應(yīng)該從方便消費(fèi)者角度，建立好回收網(wǎng)絡(luò)，使得消費(fèi)者很方便就可以歸還包裝物獲得保證金，這樣包裝廢棄物才能最大程度得到回收。如可以利用和自動售貨機(jī)類似的機(jī)器，當(dāng)消費(fèi)者將包裝材料投入機(jī)器中，機(jī)器能自動識別從而退回押金。
（五）建立垃圾收費(fèi)制度，鼓勵垃圾分類制度。我國廢棄物的一大主要來源是生活垃圾，其中有很大是包裝材料。目前我國生活垃圾基本沒有實(shí)施分類，有用、無用和有害垃圾混雜在一起，最終處理的方式是焚燒或填埋，因此必須對垃圾分類，確保有用的垃圾能夠回收利用。為此需在現(xiàn)行的物業(yè)管理費(fèi)中增加生活垃圾清理費(fèi)。對于可回收的垃圾如包裝廢棄物不僅不收費(fèi)還可以獲得一定收益，而不可回收的如無用、有害的垃圾要付費(fèi)。鼓勵居民對生活垃圾進(jìn)行分類歸放，以可回收垃圾的收益彌補(bǔ)不可回收垃圾的付費(fèi)，盡可能不增加居民的支出或者使居民通過垃圾分類產(chǎn)生一定的收益。反之如果居民不對垃圾進(jìn)行分類，就要為此支付較多的垃圾清理費(fèi)。
（六）大力宣傳垃圾分類及回收再利用裝廢棄物的回收需要首先將產(chǎn)生的廢棄物分類清理，在此基礎(chǔ)上包裝廢棄物才能回收，為此全社會的參與是必不可少的。因此應(yīng)通過各種渠道和形式廣泛宣傳垃圾分類的好處，提高全社會對再生資源和發(fā)展再生經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識，培養(yǎng)良好的生活習(xí)慣和可持續(xù)發(fā)展理念，推動公眾參與，讓居民自覺對垃圾進(jìn)行分類，便于對垃圾回收利用。此外回收方式應(yīng)機(jī)動靈活，可采用預(yù)約、上門回收服務(wù)等方式，盡可能地提高居民滿意度，最大限度地提高廢棄物的回收率，進(jìn)而提高包裝廢棄物的再利用率。
三、結(jié)論
包裝廢棄物造成了嚴(yán)重的資源浪費(fèi)和沉重的環(huán)境負(fù)擔(dān)。為了改變塑料包裝材料回收利用率低的現(xiàn)狀，法國政府計劃“從20xx年起到20xx年爭取塑料100%回收利用”。為此我國應(yīng)該參照發(fā)達(dá)國家包裝廢棄物的回收經(jīng)驗(yàn)，建立和完善符合我國國情的包裝廢棄物逆向物流系統(tǒng)，完善相關(guān)法律政策，強(qiáng)化包裝廢棄物逆向物流的管理措施。以便保證我國經(jīng)濟(jì)走上可持續(xù)發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)“青山綠水就是金山銀山”的環(huán)境友好型社會。
參考文獻(xiàn)：
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包裝議論文2
包裝，一個多么新潮的詞匯！走在大街上，我們常常可以看到、聽到甚至體會到各種各樣不同的包裝。歌星、影星要有包裝才會走紅，而就會唱兩首歌的小孩有了包裝甚至也會紅遍大江南北。然而，如此誘人的包裝果真有那么重要嗎？
在沙漠地區(qū)有一口水井，有的人用金碗去盛水喝，有人拿瓷碗去盛水喝，有人則干脆用手捧著喝。于是用金碗的人覺得自己富貴些，用瓷碗的人則覺得自己貧賤些，只有用手捧水喝的人大呼：“真解渴啊”。
由此看來，包裝并不是什么特別重要的東西，因?yàn)榘b只是外在的表象，對事物的實(shí)質(zhì)并無影響，有些包裝甚至?xí)谷嗣詠y，忘記了自我。因此，我們要會拒絕無意義的包裝。有的時候，那些無意義的包裝使人迷亂。一個人過分關(guān)注外在包裝的結(jié)果可能甚至是忘記了自我與本真。鞏漢林和趙麗蓉老師曾經(jīng)一起演過一個關(guān)于包裝的小品。劇中，鞏漢林所扮演的娛樂公司經(jīng)理要對趙麗蓉所扮演的民間戲曲家進(jìn)行包裝。包來包去，反倒把戲曲中最核心最精華的包沒了。小品中，包裝本身并沒有錯，因?yàn)檫m當(dāng)?shù)陌b才會有更好的效果，錯誤的是過度的包裝已經(jīng)扭曲了戲曲本身。如果我們遇到了一些會使人忘記自我本真的包裝一定要理智，拒絕無意義的包裝。
適當(dāng)?shù)陌b或許可以改善我們的外表，使我們更加吸引人，處境更好，但千萬要記住，包裝不能改變我們本身，因?yàn)閮?nèi)在才是最有價值的。在一次評酒會上，中國茅臺酒因包裝簡陋而無人問津，幸運(yùn)的是當(dāng)酒瓶的包裝一打碎，酒水的香氣很快為人所認(rèn)可，中國茅臺酒被評為了世界美酒。茅臺酒因簡陋包裝而無人問津，卻又因酒美而倍受贊譽(yù)。評酒師最終是因?yàn)槠穱L了茅臺酒而把它列為世界名酒的，而非其包裝。
我做為一名普通的中學(xué)生，沒有什么華美得包裝，而我卻因展現(xiàn)了自己的.青春本色而高興與欣悅。我沒有過分關(guān)注我的外在包裝，因?yàn)槟菢訒刮倚纳癫欢ㄍ浛鞓罚绊憣W(xué)習(xí)。拒絕無意義的包裝，做本真自我，使我更加快樂，更加自信，生活更加陽光，也結(jié)識了一群能真心相對的朋友們。
拒絕無意義的包裝，你行我也行。
包裝議論文3
談及包裝，或許有人清楚，有人不清楚。包裝呢，可分為內(nèi)包裝和外包裝，即銷售包裝與運(yùn)輸包裝。包裝的目的在于保護(hù)產(chǎn)品，方便使用，利于儲存，方便運(yùn)輸以及藝術(shù)鑒賞價值等等。
也正是因?yàn)橛辛诉@些功能特性，聰明的商人就會在包裝上大做文章。隨著第三產(chǎn)業(yè)的興起和不斷壯大，包裝無疑成了最好的獲利空間了。
漸漸地，過度包裝風(fēng)潮就掀起了。凡事都有個度，合適的才是最好的，包裝也一樣。過度包裝，不僅生產(chǎn)成本高了，大大浪費(fèi)了資源配置，無論人力，財力，時間，空間等，而且污染了環(huán)境。商人很狡猾，不會白白自掏腰包的，高的生產(chǎn)成本以及資源浪費(fèi)，終將是消費(fèi)者買單。以前，覺得一盒月餅很便宜，也很好吃。如今看來，這其中的緣由便不言而喻了。
不僅食品，還有服飾，化妝品，這三大產(chǎn)業(yè)的包裝越來越多，隨著而來的，垃圾堆積如山。
過度包裝，無論對一個家庭，一個地區(qū)，還是一個國家而言，都是一種沉重的負(fù)擔(dān)與重荷。想一想，中國都有14億之多的人，每天能制造多少垃圾，何況全世界呢？
我們要牢記：度是衡量一件事或是一個人的標(biāo)準(zhǔn)。這是一種哲理，相信：道可道，非常道。早發(fā)現(xiàn)，早治療，早預(yù)防，早健康。
包裝議論文4
【摘 要】如今，電視媒介競爭可謂是達(dá)到了白熱化的程度，一百多套節(jié)目讓人目不暇接，眼花繚亂。但是靜下心來細(xì)心觀察，最吸引人眼球，能讓觀眾鎖定的往往是那些包裝精美、充滿視覺沖擊力的頻道和節(jié)目。事實(shí)證明，包裝綻放出的美麗火花，不僅讓觀眾享受到了視覺帶來的愉悅和快感，而且樹立了頻道、節(jié)目嶄新的形象和美譽(yù)度，提高了頻道、節(jié)目的廣告市場占有率。筆者希望通過探討中小電視臺對頻道、節(jié)目的包裝策略，找到一條中小電視臺的發(fā)展之路。
【關(guān)鍵詞】中小電視臺 頻道 節(jié)目 包裝策略
包裝綻放出美麗火花，包裝精美的頻道和節(jié)目不僅讓觀眾享受到了視覺帶來的愉悅和快感，而且樹立了頻道、節(jié)目嶄新的形象和美譽(yù)度，提高了頻道、節(jié)目的廣告市場占有率。在這方面，CCTV-3、CCTV-10、上海電視臺、湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等大臺為地方中小電視臺作出了成功的示范。與這些大臺相比，地方中小電視臺雖然也有了一定的包裝意識，但卻仍存在著不小的差距。地方中小電視臺如何在中央電視臺和各省級衛(wèi)視臺的夾縫中求生存、求發(fā)展?如何通過富有特色創(chuàng)新的包裝殺開一條血路，有滋有味地活著?這是我們必須深思的一個問題。筆者認(rèn)為，可以通過以下四個方面來增強(qiáng)包裝的有效性。
一、彰顯頻道和節(jié)目的個性
一個成熟和有影響力的頻道或節(jié)目，它的標(biāo)識系統(tǒng)、節(jié)目編排形式、主持人形象設(shè)計以及片花、音樂、演播室背景等等都有其獨(dú)特的張力和內(nèi)涵。這種個性化的差異顯現(xiàn)出頻道和節(jié)目與眾不同的形象，使觀眾對其有一種認(rèn)同感和歸屬感。這種認(rèn)識給我們帶來三點(diǎn)思考:
首先，中小電視臺的頻道、節(jié)目包裝應(yīng)該突出個性、避免趨同，以免在五光十色的頻道海洋中淹沒自己。比如，CCTV-3綜藝頻道的宣傳片就非常有特色，片中交替使用大場面的舞蹈鏡頭和舞蹈演員的特寫鏡頭，通過特技將舞蹈演員手中的紅色綢帶演化成“3”字落幅，與綜藝頻道的特色非常吻合。再如CCTV-4的一則名為“CCTV-4時刻伴隨我”的頻道宣傳片中，一個小孩坐著寫有“CCTV-4”的汽車、火車、飛機(jī)，騎著駱駝，背著“CCTV-4”的背包，從亞洲到非洲，到美洲，到歐洲……十分貼切地表現(xiàn)出國際頻道的特色。
其次，中小電視臺的包裝應(yīng)突出地域性特點(diǎn)。各個電視臺的臺標(biāo)可以說是地域性特點(diǎn)最為突出的，臺標(biāo)是頻道最基本的形象定位，一般展現(xiàn)在角標(biāo)和節(jié)目結(jié)尾落幅上。它的播出頻率最高，影響最大，最具沖擊力、影響力，能起到推廣和強(qiáng)化頻道的作用。臺標(biāo)一方面能增強(qiáng)節(jié)目或欄目的段落感和節(jié)奏感，同時也能使不相關(guān)的節(jié)目或欄目融在統(tǒng)一的標(biāo)識下貫通一氣，增強(qiáng)頻道的整體性。比如上海電視臺用藍(lán)色的白玉蘭形狀作為臺標(biāo)，是因?yàn)榘子裉m是上海的市花，而藍(lán)色凸現(xiàn)了上海海派文化的特征，以及上海“海納百川”的城市精神;黑龍江電視臺的臺標(biāo)干脆就是紅色“龍”字，廣東電視臺也以“廣”字作為臺標(biāo)的主體圖案，明確了電視臺的所在地，讓人過目難忘。
二、優(yōu)化節(jié)目編排，使節(jié)目和頻道整體化
近年來的頻道整體包裝中，節(jié)目編排已經(jīng)被納入了電視包裝的范圍，樹立“大包裝”的概念已經(jīng)成了電視包裝發(fā)展的趨勢。據(jù)專家的觀點(diǎn)，高收視率源于兩個方面，一是電視節(jié)目的感染力、可看性。二就是電視節(jié)目的編排藝術(shù)。利用電視包裝，可以吸引觀眾、爭取觀眾、留住觀眾。
電視包裝的一個重要功能就是針對目標(biāo)觀眾編排節(jié)目，以求得觀眾的“順流”(即觀眾在某一時段內(nèi)持續(xù)收看某一節(jié)目)，爭取最大的“入流”(即觀眾從其他頻道轉(zhuǎn)往本頻道)，避免觀眾的“溢流”(即觀眾從本頻道轉(zhuǎn)向其他頻道)。最近非常流行的“無縫編排”就是讓兩檔節(jié)目之間的“破口”縮小，甚至等于零，使前一檔節(jié)目無縫隙地過渡到下一檔節(jié)目，以防止觀眾轉(zhuǎn)臺的一種編排策略。還可以在前一檔節(jié)目結(jié)束后，先播放后一檔節(jié)目中一些快節(jié)奏的、吊人胃口的片段，吸引并留住觀眾。比如，湖南衛(wèi)視在晚間連續(xù)劇的時段內(nèi)，往往要插播一些廣告，但是他們做得很巧妙，在插播廣告時，右下角角標(biāo)醒目地提醒觀眾現(xiàn)在正在播放的是什么電視劇，將本來想離開的觀眾拉回屏幕前。同時在插播廣告時，將節(jié)目預(yù)告結(jié)合起來，把明天或今后幾天的精彩節(jié)目做一簡單介紹，這樣既減輕了觀眾的收視疲勞，又吊起了觀眾收看其他節(jié)目的欲望。此外，一些頻道還在廣告時間段里制作“倒計時”，讓觀眾知道在數(shù)秒的廣告之后，精彩節(jié)目仍將繼續(xù)，穩(wěn)住了可能流失的觀眾。
三、確立節(jié)目、頻道的品牌地位，推動營銷
包裝對節(jié)目的生存、發(fā)展有重要的作用。如今的觀眾可選擇的節(jié)目成千上萬，從傳播學(xué)的角度看，視覺沖擊、形象刺激是吸引觀眾的一個重要因素。觀眾是否選擇收看節(jié)目，基本上是在看到節(jié)目的幾秒內(nèi)做出決定的。在這個極短的時間內(nèi)，是否精巧的包裝會給觀眾留下不同的第一印象，第一印象往往決定了觀眾的選擇。對目標(biāo)受眾的吸引力直接影響著廣告商對于電視市場的選擇，目前的電視節(jié)目的包裝水平已經(jīng)有了非常大的提升，欄目包裝有非常成功的例子，可供我們參考學(xué)習(xí)。
央視的《東方時空》是一個在國內(nèi)最早實(shí)行整體策劃和整體包裝的欄目，它準(zhǔn)確的定位，全新的包裝給人留下了深刻的印象。欄目有專門的形象宣傳片，長達(dá)1分鐘，片頭中有專門的欄目標(biāo)志，有標(biāo)版片頭，小板塊有小片頭和廣告導(dǎo)語，字幕有統(tǒng)一的規(guī)范，主持人有特定的主持環(huán)境和統(tǒng)一的主持風(fēng)格，這一切都是前所未有的，所以留給人們的印象是深刻的。
對于中小電視臺而言，雖然沒有大臺那樣雄厚的資金實(shí)力和廣闊的收視覆蓋范圍，但是中小電視臺卻有接近性強(qiáng)的獨(dú)特優(yōu)勢。中小電視臺可以利用這種得天獨(dú)厚的接近性來包裝節(jié)目、頻道。比如中小電視臺普遍都有的新聞節(jié)目，在包裝上應(yīng)該盡可能地貼近當(dāng)?shù)靥厣⒎从钞?dāng)?shù)匕傩丈睿v述當(dāng)?shù)匕傩盏墓适拢攀俏^眾的法寶。將這些內(nèi)容重點(diǎn)包裝、強(qiáng)勢傳播，才能使觀眾對節(jié)目、頻道產(chǎn)生親切感、認(rèn)同感。
四、創(chuàng)建一支業(yè)務(wù)精湛的形象設(shè)計隊伍
國內(nèi)電視包裝行業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)產(chǎn)生了不少專業(yè)電視包裝制作公司。創(chuàng)作出了不少優(yōu)秀的電視包裝作品。對于地方中小電視臺而言，要進(jìn)行到位的包裝，辦法有兩個:一是與外部的專業(yè)電視包裝公司聯(lián)手，包裝節(jié)目和頻道;另外一個辦法就是在電視臺內(nèi)部擴(kuò)大并優(yōu)化包裝隊伍，充實(shí)包裝專業(yè)人員，對他們進(jìn)行培養(yǎng)，使之能適應(yīng)全臺節(jié)目包裝制作的需要。
無論是哪種方法，有一點(diǎn)是共同的，就是要實(shí)現(xiàn)真正的內(nèi)在化包裝，必須要加大個人手工勞動在整個包裝中所占的比重。培養(yǎng)一支熟悉本頻道特色的包裝人員隊伍，才能將電視包裝融入每日的工作當(dāng)中，讓包裝常變常新、貼合頻道多變的內(nèi)容。舉例來說，湖南衛(wèi)視總編室下屬的形象工作室是這個領(lǐng)域里的佼佼者。自20xx年6月整合形成的工作室，現(xiàn)在共有26個人，專門為湖南衛(wèi)視服務(wù)，湖南衛(wèi)視的這個工作室是完全體制內(nèi)的建構(gòu)。
因此，從長遠(yuǎn)考慮，加強(qiáng)中小電視臺內(nèi)部包裝人員隊伍的建設(shè)非常重要。只有屬于電視臺內(nèi)部的包裝人員，才最熟悉頻道的風(fēng)格和節(jié)目的特色，而且也只有他們可以跟隨頻道和節(jié)目的需求，不斷對包裝進(jìn)行更新。對于電視臺內(nèi)部包裝人員，我們應(yīng)該創(chuàng)造機(jī)會讓他們多向大臺的工作人員學(xué)習(xí)、取經(jīng)，在工作中不斷創(chuàng)新。
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