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      2. 品牌推廣方案

        時間:2022-08-05 16:34:07 方案 我要投稿

        品牌推廣方案

          為了確保事情或工作有效開展,往往需要預先制定好方案,方案是解決一個問題或者一項工程,一個課題的詳細過程。那么問題來了,方案應該怎么寫?以下是小編精心整理的品牌推廣方案,僅供參考,希望能夠幫助到大家。

        品牌推廣方案

          一、 市場及環境分析

          1.品牌現狀分析

          M品牌是國內首家以“魚”為概念的主題休閑餐廳,在這個日益倡導健康的時代,以魚為代表的水產品正被越來越多的健康尚人士所追捧。雖然市場整體消費意識上升、消費環境趨好,但M品牌作為新生品牌,在推廣初期消費者的認知度幾乎為零。并且,在休閑餐飲領域,競爭也日趨激烈,如何在市場現狀的基礎上做好市場,M品牌首要解決的傳播關鍵就在于品牌的認知度。當然,M品牌品牌自身有也眾多利于傳播的`方面,比如市場定位清晰、品牌個性鮮明、LOGO生動友好、廣告語一針見血等。故此,我們只有充分利用現有資源結合市場現狀,方能在休閑餐飲行業占據一方市場。

          2.新店環境分析

          M品牌首店開業地處江南新地商業街,是一處集購物、美食、娛樂、休閑為一體的地下商業街,緊臨地鐵江南西站出口,于20xx年4月29日正式開業。雖然開業時間不長,但人氣較旺,在餐飲品牌中已有大家樂、棒!約翰、水果撈等入駐,是典型的地鐵經濟商圈,擁有極具成長性的商業發展空間。

          M品牌店處地鐵轉入口50米處二樓,有著離主出入口較近的優勢,亦由于店處二樓,且不具有大家樂有一樓明顯引示空間,故初期也存在不易被消費者注意的問題,因此在引導標識運用上須多加考慮。

          二、 推廣目標

          鑒于市場環境及M品牌品牌現狀,本次首店開業推廣活動主要目標包括:

          1.通過科學合理的整合傳播方案,提高目標受眾對M品牌品牌的認知度;

          2.結合目標受眾消費心理,制定兼具互動性與參與度的活動,增強受眾對M品牌的友好度;

          3.為消費者制定具有吸引力的優惠方案,為首店銷售業績提供有力支持。

          三、 推廣策略

          1.線上線下,立體宣傳;

          在這個信息爆炸的時代,只有科學的整合傳播策略才能令受眾記憶猶新;新店開業前后,我們將結合網絡營銷傳播方案,打造一次有的放矢、全面滲透的品牌傳播活動。

          2.互動溝通,人氣為先;

          有參與才能互動,故此,在活動設置上針對受眾心理,便其既感有趣又有收獲;站在我方立場,則要達到即有口碑又能讓鰻魚品牌形象深入心的目的。

          3.媒體組合,軟硬兼施;

          硬廣雖然關注度有限,但在目標受眾集中的媒體投放配合制作精美的頁面,對于初入市場的M品牌品牌傳播正面作用不可抹殺;同時結合于媒體記者第三方軟文報道,更值得受眾信賴,非常有利于引導消費。

          4.優惠方案,引爆消費。

          在充滿誘惑的當下,沒有一個設計合理的優惠方案怎能吸引受眾實際消費?只有做到“誘”“引”“促”三位一體,才有可能引爆消費。

          四、 推廣方案

          1.活動主題:鰻魚美食搶鮮嘗

          活動目的:通過免費試吃進行宣傳口碑

          活動時間:正式開業第一至三天

          活動地點:M品牌江南西店

          活動內容

          活動期間光臨M品牌江南西店,無需任何消費即可免費領取價值10元的鰻魚小吃1份,每日奉上20xx份,送完即止。

          2.活動主題二:智趣達人齊齊秀

          活動目的:借助互動游戲吸引人氣,令M品牌品牌形象在參與中深入人心

          活動時間:正式開業第一至三天

          活動地點:M品牌江南西店

          活動內容

          活動期間光臨M品牌江南西店,無需任何消費只需完成M品牌LOGO智趣拼圖,即可免費領取價值12元的超酷多用公仔1個,每日限量1000份,送完即止。

          3.活動主題:百萬大禮惠羊城

          活動目的:為消費者提供實實在在的優惠以促進銷售

          活動時間:正式開業50天內

          活動地點:M品牌江南西店

          活動內容

          活動期間在廣州派發價值2000000的優惠套餐,并且,到店惠顧任一食品加5元即可得價值25元魔幻變色杯1個,禮品數量有限,送完即止。

          五、 宣傳媒體

          1.可樂雜志

          1.1開業當周封面通欄硬廣宣傳,借助可樂雜志購買點展示一周,令受眾第一時間關注M品牌;

          1.2開業當周1/2版硬廣宣傳,封面通欄及硬廣的組合應用,更有利于打造品牌形象;

          1.3開業第二周記者軟文推介,借助媒體的第三方認證更易獲得消費的認可。

          2.廣州地鐵報

        《&.doc》
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            品牌推廣方案

              為了確保事情或工作有效開展,往往需要預先制定好方案,方案是解決一個問題或者一項工程,一個課題的詳細過程。那么問題來了,方案應該怎么寫?以下是小編精心整理的品牌推廣方案,僅供參考,希望能夠幫助到大家。

            品牌推廣方案

              一、 市場及環境分析

              1.品牌現狀分析

              M品牌是國內首家以“魚”為概念的主題休閑餐廳,在這個日益倡導健康的時代,以魚為代表的水產品正被越來越多的健康尚人士所追捧。雖然市場整體消費意識上升、消費環境趨好,但M品牌作為新生品牌,在推廣初期消費者的認知度幾乎為零。并且,在休閑餐飲領域,競爭也日趨激烈,如何在市場現狀的基礎上做好市場,M品牌首要解決的傳播關鍵就在于品牌的認知度。當然,M品牌品牌自身有也眾多利于傳播的`方面,比如市場定位清晰、品牌個性鮮明、LOGO生動友好、廣告語一針見血等。故此,我們只有充分利用現有資源結合市場現狀,方能在休閑餐飲行業占據一方市場。

              2.新店環境分析

              M品牌首店開業地處江南新地商業街,是一處集購物、美食、娛樂、休閑為一體的地下商業街,緊臨地鐵江南西站出口,于20xx年4月29日正式開業。雖然開業時間不長,但人氣較旺,在餐飲品牌中已有大家樂、棒!約翰、水果撈等入駐,是典型的地鐵經濟商圈,擁有極具成長性的商業發展空間。

              M品牌店處地鐵轉入口50米處二樓,有著離主出入口較近的優勢,亦由于店處二樓,且不具有大家樂有一樓明顯引示空間,故初期也存在不易被消費者注意的問題,因此在引導標識運用上須多加考慮。

              二、 推廣目標

              鑒于市場環境及M品牌品牌現狀,本次首店開業推廣活動主要目標包括:

              1.通過科學合理的整合傳播方案,提高目標受眾對M品牌品牌的認知度;

              2.結合目標受眾消費心理,制定兼具互動性與參與度的活動,增強受眾對M品牌的友好度;

              3.為消費者制定具有吸引力的優惠方案,為首店銷售業績提供有力支持。

              三、 推廣策略

              1.線上線下,立體宣傳;

              在這個信息爆炸的時代,只有科學的整合傳播策略才能令受眾記憶猶新;新店開業前后,我們將結合網絡營銷傳播方案,打造一次有的放矢、全面滲透的品牌傳播活動。

              2.互動溝通,人氣為先;

              有參與才能互動,故此,在活動設置上針對受眾心理,便其既感有趣又有收獲;站在我方立場,則要達到即有口碑又能讓鰻魚品牌形象深入心的目的。

              3.媒體組合,軟硬兼施;

              硬廣雖然關注度有限,但在目標受眾集中的媒體投放配合制作精美的頁面,對于初入市場的M品牌品牌傳播正面作用不可抹殺;同時結合于媒體記者第三方軟文報道,更值得受眾信賴,非常有利于引導消費。

              4.優惠方案,引爆消費。

              在充滿誘惑的當下,沒有一個設計合理的優惠方案怎能吸引受眾實際消費?只有做到“誘”“引”“促”三位一體,才有可能引爆消費。

              四、 推廣方案

              1.活動主題:鰻魚美食搶鮮嘗

              活動目的:通過免費試吃進行宣傳口碑

              活動時間:正式開業第一至三天

              活動地點:M品牌江南西店

              活動內容

              活動期間光臨M品牌江南西店,無需任何消費即可免費領取價值10元的鰻魚小吃1份,每日奉上20xx份,送完即止。

              2.活動主題二:智趣達人齊齊秀

              活動目的:借助互動游戲吸引人氣,令M品牌品牌形象在參與中深入人心

              活動時間:正式開業第一至三天

              活動地點:M品牌江南西店

              活動內容

              活動期間光臨M品牌江南西店,無需任何消費只需完成M品牌LOGO智趣拼圖,即可免費領取價值12元的超酷多用公仔1個,每日限量1000份,送完即止。

              3.活動主題:百萬大禮惠羊城

              活動目的:為消費者提供實實在在的優惠以促進銷售

              活動時間:正式開業50天內

              活動地點:M品牌江南西店

              活動內容

              活動期間在廣州派發價值2000000的優惠套餐,并且,到店惠顧任一食品加5元即可得價值25元魔幻變色杯1個,禮品數量有限,送完即止。

              五、 宣傳媒體

              1.可樂雜志

              1.1開業當周封面通欄硬廣宣傳,借助可樂雜志購買點展示一周,令受眾第一時間關注M品牌;

              1.2開業當周1/2版硬廣宣傳,封面通欄及硬廣的組合應用,更有利于打造品牌形象;

              1.3開業第二周記者軟文推介,借助媒體的第三方認證更易獲得消費的認可。

              2.廣州地鐵報