公關(guān)方案策劃書

公關(guān)方案策劃書模板

　　為了確保事情或工作有序有力開展，時(shí)常需要預(yù)先制定方案，方案可以對(duì)一個(gè)行動(dòng)明確一個(gè)大概的方向。那么問題來了，方案應(yīng)該怎么寫？以下是小編為大家整理的公關(guān)方案策劃書模板，希望能夠幫助到大家。

　　一、調(diào)查與策劃

　　策劃一個(gè)成功的公關(guān)活動(dòng)要考慮許多因素。

　　我們公司XX周年慶典活動(dòng)是這樣策劃實(shí)施的：

　　創(chuàng)新

　　有新意的活動(dòng)才有好的效果。在構(gòu)思公司五周年慶典活動(dòng)方案時(shí)，我們設(shè)計(jì)的大致構(gòu)架是：以公司全體員工上街拜訪公司的所有客戶和廣大消費(fèi)者為開頭，晚上在西湖上施放煙火，感謝全體市民。為了使施放煙火成為可能，我們先后設(shè)計(jì)了三套方案。

　　時(shí)機(jī)

　　時(shí)機(jī)往往會(huì)影響到活動(dòng)的效果，時(shí)機(jī)選擇得不好，活動(dòng)就達(dá)不到預(yù)期的效果，如果抓住了適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，活動(dòng)就會(huì)顯得有聲勢。我們把活動(dòng)時(shí)間定在11月8日。一方面11月8日是公司的成立紀(jì)念日，如果這個(gè)慶典活動(dòng)辦好了，既可以利用這個(gè)時(shí)機(jī)來提高員的士氣，樹立公司的良好印象，又可以加深公眾對(duì)公司及其產(chǎn)品的良好印象，他們會(huì)逐漸地把11月8日看成是一個(gè)特別的日子，使我們的客戶和廣大消費(fèi)者與我們共同分享歡樂，這是一個(gè)很好的感情融和手段。

　　地點(diǎn)

　　室內(nèi)活動(dòng)的地點(diǎn)比較容易確定，比較困難的是確定室外活動(dòng)的地點(diǎn)。在確定室外活動(dòng)地點(diǎn)的時(shí)候要考慮諸多方面的問題，如交通，安全，觀賞性、場內(nèi)設(shè)施、人數(shù)與場內(nèi)空間的比例、氣象、通訊、電力。照明等等。對(duì)活動(dòng)地點(diǎn)幾經(jīng)選擇，最后確定在靠近西湖的一個(gè)公園內(nèi)，這個(gè)公園地處風(fēng)景區(qū)的繁華地帶，可以吸引公眾來觀霞。

　　內(nèi)容

　　活動(dòng)是手段，目的是讓公眾接受活動(dòng)中所包含的意圖。這樣就要精心設(shè)計(jì)活動(dòng)的內(nèi)容，使活動(dòng)既能充分包含設(shè)計(jì)意圖，又容易讓大眾接受�；顒�(dòng)內(nèi)容我們是這樣設(shè)計(jì)的：

　　1、11月8，9日兩天，公司組成80多對(duì)拜訪小組，分別拜訪全市3400家客戶，征求他們的意見，感謝他們一年來對(duì)公司業(yè)務(wù)的大力支持。

　　2、11月8日一天，派出四輛廣告送貨車，分別慰問全市的交警，感謝他們長期對(duì)公司的支持和為全市交通所作出的貢獻(xiàn);

　　3、11月9日，在全市20個(gè)點(diǎn)開展現(xiàn)調(diào)贈(zèng)送活動(dòng)，并向廣大消費(fèi)者發(fā)放感謝信，以感謝廣大消費(fèi)者對(duì)公司的厚愛;

　　4、11月9日晚，舉辦慶�；顒�(dòng)，進(jìn)行員工卡拉oK比賽，并評(píng)出優(yōu)秀員工家屬，公司領(lǐng)導(dǎo)感謝廣大員工和員工家屬為公司發(fā)展所作出的努力。晚會(huì)結(jié)束后，施放煙火，與全市人民同樂。

　　媒介

　　舉辦一個(gè)大型的活動(dòng)一定要考慮到媒介的作用，通過媒介可以擴(kuò)大活動(dòng)的影響范圍。利用媒介的關(guān)鍵是要為活動(dòng)找一個(gè)好的新聞開頭，就是說自己在寫新聞稿時(shí)，要站在記者的角度看問題，五周年慶典活動(dòng)的媒1、找一個(gè)好的新聞?dòng)深^：活動(dòng)前剛好接到一個(gè)喜訊，公司的產(chǎn)品在1992年全國質(zhì)量可靠飲料消費(fèi)者評(píng)比中，獲金杯獎(jiǎng)第二名、碳酸飲料第一名，我們就以這個(gè)為新聞?dòng)深^，馬上寫了新聞稿，11月6日在當(dāng)?shù)氐母鞔髨?bào)紙上都發(fā)布了這一消息;

　　2、充分利用廣告;11月8日在當(dāng)?shù)刂饕獔?bào)紙上刊登整版祝賀廣告，把自己想對(duì)廣大消費(fèi)者說的話都寫在上面，盡量以文化的形象出現(xiàn);

　　3、精心組織活動(dòng)：11月8日那天，全體員工掛上綬帶，上面寫著"XX食品有限公司向全市廣大消費(fèi)者問好"，拜訪客戶和消費(fèi)者;

　　4、利用各種媒介手段。除了11月8日的報(bào)紙廣告和之前的報(bào)紙新聞以外，我們還邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐碾娕_(tái)和電視臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場采訪，把我們的活動(dòng)內(nèi)容和公司的成就宣傳出去。這些采訪分別于11月8日中午和晚上的新聞節(jié)目中播出;

　　二、方案與實(shí)施

　　1、感謝客戶

　　時(shí)間：11月8日一9日下午

　　參加部門：市外銷售部、行政部、財(cái)務(wù)部、生產(chǎn)部、品控部成2人一組。80對(duì)拜訪隊(duì)伍

　　拜訪對(duì)象：市內(nèi)3400家客戶

　　任務(wù)：感謝客戶、收集意見，每組拜訪45家客戶隨身攜帶：綬帶、感謝信、拜訪登記表，A、B類客戶送古典畫

　　拜訪要求：統(tǒng)一服裝配帶綬帶，主動(dòng)熱情謙虛禮貌，衷心感謝，以情動(dòng)人，傾聽意見認(rèn)真記錄，不做承諾，反饋消息。

　　2.客戶贈(zèng)飲

　　時(shí)間：11月9日下午13：30-15：30

　　贈(zèng)飲地點(diǎn)：市內(nèi)繁華地帶20個(gè)現(xiàn)調(diào)機(jī)點(diǎn)，每點(diǎn)4人，限贈(zèng)800杯，贈(zèng)完為止，贈(zèng)飲總量9盎司1600杯(40桶)

　　3.交警贈(zèng)飲

　　時(shí)間：11月8日9：00-15：30

　　地點(diǎn)：市內(nèi)全部XX個(gè)崗?fù)��?zhí)班交警

　　總量：每人500mI二瓶，合計(jì)70箱

　　4.XX之夜晚會(huì)

　　時(shí)間：11月8日晚18：00-22：00

　　地點(diǎn)：XX

　　內(nèi)容：祝詞、表揚(yáng)模范家屬、自助餐、卡拉0K比賽、煙火

　　程序：16：00-18：00準(zhǔn)備

　　18：00晚會(huì)開始主持人：XX

　　18：00-18：10XX總講話

　　18：10-18：20xx董事長講話

　　18：20-18：40宣布模范家屬并授獎(jiǎng)

　　18：40自助餐開始

　　19：00-20：30卡拉0K比賽

　　20：30-21：00施放煙火

　　21：00-21：30宣布卡拉0K獲獎(jiǎng)?wù)卟⑹讵?jiǎng)

　　21：30-22：00員工離場

　　三、費(fèi)用預(yù)算

　　1.感謝客戶

　　A類客戶40家畫80×40=3200元

　　B類客戶180家畫40×180=7200元

　　綬帶和印刷品4000元

　　小計(jì)14400x元

　　2.客戶贈(zèng)飲688元

　　3.交警贈(zèng)飲3360元

　　4.定點(diǎn)贈(zèng)飲和調(diào)查13160元

　　5.中萃之夜晚會(huì)45300元

　　6.報(bào)紙廣告34000元

　　7.其它費(fèi)用3000元

　　合計(jì)現(xiàn)金：107960元

　　實(shí)物：13740元

　　總計(jì)：121700元

　　(本次金額計(jì)算純屬虛構(gòu)，如有雷同純屬巧合)

　　四、活動(dòng)評(píng)估

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