基于心理學視角淺析網(wǎng)紅現(xiàn)象的論文
20XX年，被譽為“網(wǎng)紅”屆的一股清流Papi醬以幽默風趣的短視頻剪輯迅速獲得了廣泛的關注。隨著粉絲量快速增長，對于Papi醬在視頻剪輯中爆粗口的行為，廣電總局責令其改正后重新上線。在2017年1月12日，早期以“丑”而風靡一時的“網(wǎng)紅”芙蓉姐姐，在微博發(fā)表了《求祝福，求鼓勵》的原創(chuàng)文章，再次受到廣泛的關注。在自媒體影響的時代下，從心理學方面對當代“網(wǎng)紅”的生存現(xiàn)狀、發(fā)展過程以及背后的原因進行分析顯得很有必要。
1.“網(wǎng)紅”現(xiàn)象
“網(wǎng)紅”是指在現(xiàn)實生活中，更多的是網(wǎng)絡生活中因為某件事情或行為而被大眾網(wǎng)民所關注從而走紅的人。早在2014年下半年，大眾們就已經(jīng)注意到“網(wǎng)紅”的崛起，但在2016年網(wǎng)紅人數(shù)出現(xiàn)井噴式的發(fā)展，成為了全民乃至全球的焦點話題，這種情況還是大大的出乎意料，時至今日， “網(wǎng)紅”競爭還是顯得十分激烈。至于“網(wǎng)紅”的確切定義是什么，行業(yè)未來是如何發(fā)展，具體發(fā)展到什么階段，要想成為“網(wǎng)紅”必須具備以下條件：首先具備實質性內容生產力;在至少一個平臺上具有大量的粉絲;網(wǎng)絡是主要的傳播渠道，能夠在帶來巨大流量的同時將流量變現(xiàn)。
2.Papi醬的歷程
被稱為網(wǎng)絡紅人的有三類：焦點型、社群性、事業(yè)型。Papi醬就是第一類的代表人物。焦點型的“網(wǎng)紅”主要是通過生產爆款內容成為焦點， 在點擊的同時受到廣泛的關注量，這些關注量就是焦點型“網(wǎng)紅”的主要資產。
Papi醬本名姜逸磊，畢業(yè)于中央戲劇學院導演系，在2015年7月開始發(fā)布一些無厘頭的視頻，一直與網(wǎng)友粉絲有良好的交流和溝通。在10月份，Papi醬利用變音器發(fā)布一些原創(chuàng)的短視頻， 在各大平臺的粉絲量暴增。在2016 年3 月，獲得真格基金、邏輯思維、星圖資本和光源資本的聯(lián)合注資，此舉引起了廣泛的關注。
3.“網(wǎng)紅現(xiàn)象”的心理淺析
3.1 網(wǎng)絡紅人的心理淺析———papi醬
Papi醬僅僅四個月就爆紅朋友圈，她是基于什么樣的心理進行拍攝的第一個視頻，筆者在眾多的采訪中截取了部分材料并進行了相關整理，以下就是騰訊娛樂對于Papi醬個人進行的專訪記錄，大致如下：騰訊：你是科班出生，怎么想到以剪輯小視頻的方式出道?
Papi 醬：我出道了嗎? 因為我覺得自己很好玩，拍視頻很好玩。
騰訊：網(wǎng)友的評價對你有影響嗎?
Papi醬：本人很重視網(wǎng)友的投稿和評論。
騰訊：你在四個月就吸粉幾百萬，是你一個人的力量嗎?
Papi 醬：我2012年就開通微博了! 我沒有推手。網(wǎng)友支持我很開心，很謝謝粉絲
美國心理學家亞伯拉罕·馬斯洛在《人類激勵理論》中將人類的需要分為了五個層次，分別為：生理需要、安全需要、歸屬與愛的需要、尊重需要和自我實現(xiàn)的需要。通過上述的不完整采訪材料可以大致進行部分心理活動的推斷。
(1)表現(xiàn)欲。隨著自媒體時代的發(fā)展，人們可以隨時隨地的向陌生人展示自己， 擁有各種展示自我的平臺，在與粉絲們互動的過程中，感受到溫暖，得到大家的支持和鼓勵，獲得了愛的需要和尊重的需要。
(2)自我實現(xiàn)的需要。在這個競爭日益激烈的社會，人們不斷地在找尋自己的人生定位。網(wǎng)絡紅人們利用自身所具備的特質來吸引大眾，得到大眾的認可，自身的價值得到實現(xiàn)。
3.2 受眾心理淺析
“網(wǎng)紅”能否成功的關鍵在于能夠很準確地把握大眾心理，在滿足大眾的需求的同時獲得廣泛的關注，網(wǎng)紅行業(yè)的發(fā)展與受眾心理有著密不可分的關系。筆者身邊有很多從事網(wǎng)絡直播的人和關注網(wǎng)紅的人，甚至有追捧網(wǎng)絡紅人而瘋狂的人， 選擇了部分人作為調查對象，并做了相關的分析，有如下結論：
(1)從眾心理。法國著名心理學家勒龐在《烏合之眾》這樣形容群體中的人特征：在認知上或行動上與他人或權威人物產生認同并趨同的現(xiàn)象。例如， 最近在“90 后”群體里很火的音樂平臺———網(wǎng)易云音樂中就符合這一觀點，有網(wǎng)友這樣說道：聽一首歌之前都會看看評論，有一種逛淘寶的感覺，評論好就聽哪首。這些使公眾在潛移默化中就變成了“受眾”。比如，一些網(wǎng)絡紅人根本就不被大眾所知道，隨著自身特質被人發(fā)現(xiàn)，話題越來越多，網(wǎng)民們就會跟隨大眾的.腳步，這些都是從眾心理的表現(xiàn)。
(2)逆反心理。這種心理在Papi醬的剪輯視頻中也有相關的表現(xiàn)。Papi醬視頻的核心內容表達一些“憤怒”，而這些表現(xiàn)也都是受眾潛在逆反情緒的體現(xiàn)。例如最近熱議的明星出軌門事件， 眾多網(wǎng)友在評論下進行個人想法的宣泄和批判式的解讀， 這些都是促使逆反心理出現(xiàn)的一個方面。
(3)尋求共鳴心理。對于在2016 年火爆網(wǎng)絡的Papi醬，大部分的視頻剪輯內容與生活息息相關，表達的憤怒與吐槽的內容很符合當下的年輕人的想法和感受，也受到了“90 后”甚至“80 后”的認同。而這些受眾群體正是在網(wǎng)絡紅人們生產的內容中找尋了強烈的自我認同感和共鳴，因此受到了大眾追捧而走紅。(4)窺獵心理。當與自己無關同時在自身認知領域從未接觸過或了解到的令人感到刺激的事件或行為時，窺獵心理就會被激發(fā)。因為信息時代的傳播快捷性、敏銳性和實時性，有些網(wǎng)絡紅人在受眾群體理性或者非理性的狀態(tài)下，滿足了內心的情感體驗，一夜爆紅，并且走進大眾的視野。“網(wǎng)紅”現(xiàn)象中，也能反映出受眾的窺獵心理現(xiàn)象。隨著近來直播軟件的強勢來襲，部分女主播通過直播自己的比較隱私的部位吸引大眾，都是利用受眾的窺獵心理，獲得廣泛的關注和高利潤的收入。
4.結語
自媒體時代的出現(xiàn)為“網(wǎng)紅”的發(fā)生、發(fā)展提供了條件和機會。網(wǎng)絡紅人們的作品也迎合了受眾的心理需求，受眾在得到娛樂的同時，傳播者也得到相應的成就感與回報�！熬W(wǎng)紅”是自媒體時代的產物，作為新生事物，要公正客觀地來看待，但在“網(wǎng)紅”年輕化和受眾年輕化的大環(huán)境下，對于青少年，一定要樹立正確的價值觀，并做相應的指導，從而服務生活、服務社會。