推動科技創(chuàng)新打造文化消費新引擎論文
黨的十七屆六中全會指出“增加文化消費總量，提高文化消費水平，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力�！敝袊幕瘎�(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新一輪的大發(fā)展大繁榮，必然與科技發(fā)展進步緊密地結合在一起，文化與科技融合的新興業(yè)態(tài)已經(jīng)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心。不斷地推動科技創(chuàng)新，讓科技創(chuàng)新成果快速轉(zhuǎn)化并應用于文化生產(chǎn)、流通、消費等環(huán)節(jié)，將成為增加文化消費的新引擎。
一、科技創(chuàng)新豐富文化產(chǎn)品的內(nèi)容形式，促進文化消費數(shù)字化
一個社會的主體文化的形成、發(fā)展、創(chuàng)新都有自身規(guī)律，其每一個環(huán)節(jié)往往需要成百上千年的歷史激蕩。但是在主體文化下，文化卻可以有不同的內(nèi)容題材，也可以有不同的呈現(xiàn)形式。人類文明的生產(chǎn)、傳播、消費已經(jīng)進入到了數(shù)字化時代。在這個時代里，數(shù)字化產(chǎn)品已經(jīng)成為文化信息的重要載體。由于其傳播、消費對資源的耗費低，隨著傳輸技術和消費終端的完善，數(shù)字化產(chǎn)品已經(jīng)走進了我們的日常生活。越來越多的文化產(chǎn)品都以數(shù)字化的形式進行生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配。同時，越來越多的文化信息還不能不用數(shù)字化產(chǎn)品作為載體。比如，數(shù)字化的虛擬圓明園”項目，由于使用的是計算機重構技術，其就只能采用數(shù)字產(chǎn)品的形式存在。
科技創(chuàng)新給文化所帶來的主要影響在于呈現(xiàn)形式上。由電腦廣泛使用所帶來的網(wǎng)絡技術、多媒體技術、軟件技術、舞臺技術等等，使得文化呈現(xiàn)形式曰新月異�？萍嫉陌l(fā)展，讓文化信息從原來最普通原始的文字或畫像呈現(xiàn)形式，一躍擴展到了圖像、視頻、聲音等形式。文化形式的多樣化，必然帶來視覺、聲覺，甚至是感覺上的改觀。而相應地，呈現(xiàn)這些文化形式的設備也在不斷推陳出新，很多的設備與文化產(chǎn)品必須配套才能使用。比如，3D電視必須收看3D頻道才有效果，立體音響必須收聽高品質(zhì)的音樂才有效果。所以，科技創(chuàng)新不僅創(chuàng)新了數(shù)字設備，而且還帶來了文化產(chǎn)品消費市場的繁榮。隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對文化表現(xiàn)效果的需求也日益提高。90年代流行的黑白電視機、手提錄音機早已被淘汰�，F(xiàn)在人們追求的是，文化產(chǎn)品具有高清晰、立體聲、3D效果等數(shù)字化的、繽紛多彩的呈現(xiàn)形式。根據(jù)有關部門發(fā)布的信息顯示，2010年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入規(guī)模達到1051.79億元，比2009年增長了31.97%。這就是科技帶來的數(shù)字化表現(xiàn)效果，刺激了人們消費熱情的結果。舞臺技術所引起的呈現(xiàn)形式變化，最集中地體現(xiàn)了人們追求數(shù)字化表現(xiàn)效果的消費心理。如果從最早的宮廷表演算起，幾千年來的舞臺形式幾乎從沒改變過。但是，至新世紀以來，現(xiàn)代化的舞臺無不配備旋轉(zhuǎn)燈、煙幕機、大屏幕等先進設備，而后臺的控制系統(tǒng)更是融入了高科技的元素。由于數(shù)字化技術應用于舞臺中，透過大屏幕所展現(xiàn)出來的虛擬與現(xiàn)實、視覺與聽覺讓人們得到了全新的體驗。
科技創(chuàng)新也可能給文化同時帶來內(nèi)容和形式上的變化。任何一種文化都必須用一定的形式來表現(xiàn)。只有內(nèi)容而沒有形式的文化，遲早會被歷史所遺忘；而沒有文化內(nèi)容的形式，純屬嘩眾取寵。文化的內(nèi)容和形式往往是同時出現(xiàn)，同時變化的�？萍紕�(chuàng)新在改變文化呈現(xiàn)形式的同時，也給文化帶來了更新穎的內(nèi)容。隨著數(shù)字化技術的發(fā)展，通過影像合成、計算機圖形等數(shù)字技術，就能夠制作出虛擬化的特效場景來。正是因為有了這種技術，電影業(yè)才可以制作很多的特技效果。最近幾年出現(xiàn)的玄幻小說，正是在這種技術背景下應運而生的。而這種題材內(nèi)容的小說流行起來之后，又推動了電腦特技技術在影視制作中的創(chuàng)新。玄幻小說的出現(xiàn)，正是數(shù)字技術在文化呈現(xiàn)形式上的創(chuàng)新，帶動了文化題材內(nèi)容的創(chuàng)新。不僅僅是電影行業(yè)，網(wǎng)絡的興起也帶來了網(wǎng)絡文學的發(fā)展。網(wǎng)絡文學依靠互聯(lián)網(wǎng)展示平臺和傳播媒介，完全擺脫了過去傳統(tǒng)文學作品一貫使用的文字表現(xiàn)形式，而是綜合了聲音、圖像，甚至是視頻等表現(xiàn)手段。
數(shù)字化與網(wǎng)絡化互相借力，給我們的文化生活帶來的影響是復雜和全方位的。它迅速地、悄悄地改變著我們原來的感知方式、情感方式、表達方式和審美方式。文化產(chǎn)品只有迎合了人們感知、情感、表達和審美的變化，才能滿足人們的'需要，才能激起人們的消費熱情。
二、科技創(chuàng)新提升文化產(chǎn)品的傳播模式，促進文化消費日�；�
文化是一種主動性消費，但并非剛性需求。只有依靠增加文化產(chǎn)品的有效供給，才能激發(fā)人們的消費熱情。中國文化產(chǎn)業(yè)新一輪的大發(fā)展大繁榮必須與科技相結合，數(shù)字化文化產(chǎn)品將成為主流。所以，為數(shù)字化產(chǎn)品提供全新的傳播模式，將成為增加文化消費的關鍵環(huán)節(jié)。
(一)科技創(chuàng)新加快網(wǎng)絡傳輸速度
文化產(chǎn)品的數(shù)字化程度越高、技術手段綜合性越強，其所占的體積往往也越大。比如，一部采用高清晰制作技術制成的數(shù)字電影，可以達到好幾千兆的體積；而-份高分辨率的PSD設計文件也有上百兆。數(shù)字化的文化產(chǎn)品，必須通過網(wǎng)絡傳播到消費終端。如果網(wǎng)絡傳輸?shù)乃俣炔粔蚩�，那么觀看電影、在線設計、在線游戲、軟件下載等文化消費肯定無人問津。因為，在低網(wǎng)速的情況下，一些必須實時連接的消費將會出現(xiàn)卡機或假死的現(xiàn)象。人們不僅不會在消費中獲取樂趣，而且還會產(chǎn)生厭煩心理。文化消費并非剛性需求，如果消費的時間成本、用電成本、電信成本遠遠大于消費帶來的收獲，人們往往會尋找另外的替代品。
我國網(wǎng)速太慢已經(jīng)成為制約文化消費市場的主要原因。根賦第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2010年12月底，中國互聯(lián)網(wǎng)平均連接速度為100.9KB/s，也就是0.81Mbps，還不及世界平均網(wǎng)速的一半。然而，我國的網(wǎng)民數(shù)量卻居世界第一，每個網(wǎng)民所占用的帶寬十分有限。提升網(wǎng)絡速度已經(jīng)成了勢在必行的事情。網(wǎng)絡速度的提高，是一個接入技術創(chuàng)新的問題�？v觀互聯(lián)網(wǎng)的成長歷史，每一次網(wǎng)絡傳輸速度的提高，無不與傳輸控制技術、傳輸介質(zhì)、傳輸控制標準息息相關。從2011年上半年開始，上海、北京、廣東等地陸續(xù)傳來了免費升級帶寬的消息。主要方法就是將傳輸介質(zhì)從原來的銅絞線換成了容量更大的光纖。傳輸介質(zhì)的變化，必然會引起接入技術的升級。另外隨著我國網(wǎng)民數(shù)量的增加，主干網(wǎng)的容量也在急劇增長。突破網(wǎng)絡吞吐量的瓶頸，掌握核心技術，不斷提高網(wǎng)絡傳輸速度，就成為了網(wǎng)絡技術的創(chuàng)新方向。當然，網(wǎng)絡速度的提高不僅僅是接入的問題，而且是一系列的硬件、軟件和技術問題。相信，隨著我國240Gbit/s光纖傳輸技術的實現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)將帶來文化消費市場的春天。
(二)科技創(chuàng)新融合信息傳播渠道
由于過去信號傳輸技術相對獨立，廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)各自采用不同的傳輸介質(zhì)和傳輸方式。
三網(wǎng)融合”指的就是，將這三種信息網(wǎng)融合為一個可以互通信息的整體。其關鍵的技術問題就是，要解決不同傳輸介質(zhì)下的接入問題。
“三網(wǎng)融合”將會降低文化消費的成本。傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)中，將會產(chǎn)生出一些新的文化業(yè)態(tài)。而這些新的文化傳媒公司將相繼成立，電視用戶、網(wǎng)絡用戶、手機用戶也會更直接地與有線、無線服務平臺互動。視頻點播、在線支付、互動游戲、網(wǎng)絡教育等全新文化消費將成為主流。一個最直接的例子就是，隨著基子三網(wǎng)融合”IPTV技術的應用，電視將變成一個互動平臺。今后，電視用戶不再是被動地接受信息，也能夠?qū)﹄娨暪?jié)目進行自主消費。傳統(tǒng)的電視臺也可以提供更多的文化節(jié)目服務。比如，上海IPTV現(xiàn)在已經(jīng)能夠提供視頻點播、時移、回看、輪播等多種互動功能，在內(nèi)容上也集聚電影大片、熱門電視劇、游戲娛樂、時尚生活、財經(jīng)體育、人文地理等海量精彩視頻節(jié)目。在實現(xiàn)三網(wǎng)融合”之后，電話線、電視線以及網(wǎng)線將能具備同樣的功能，只需要一條線路就可以把所有的服務囊括其中。電視用戶可以使用互聯(lián)網(wǎng)資源，手機用戶可以觀看電視。網(wǎng)絡信息服務成本、獲取成本都將會降低，從而刺激消費者的消費欲望。
“三網(wǎng)融合”還將會帶來文化消費群體擴容的機遇。隨著數(shù)字技術的飛速發(fā)展，文字、數(shù)字、語言、圖片、影視等信息的保存和交換都將通過互聯(lián)網(wǎng)來完成。數(shù)字技術的全面采用將使電話、數(shù)據(jù)和圖像等信息，以數(shù)字方式通過信息網(wǎng)絡進行傳輸、交換和分配。有線無線寬帶接入技術的發(fā)展和廣泛運用，為用戶通過一個網(wǎng)絡獲取多種服務提供了可能。在未來的網(wǎng)絡傳送平臺上，三網(wǎng)的業(yè)務邊界日漸模糊。而原來三網(wǎng)的消費人群將被內(nèi)容樣式豐富多彩、便捷的文化產(chǎn)品所吸引，進而引發(fā)新一輪的文化消費高潮。
三、科技創(chuàng)新提供文化產(chǎn)品的消費終端，促進文化消費分眾化
由于地域、興趣、閱歷等方面的差異，不同的人對文化消費的需求是不一樣的。青年人更注重娛樂性的文化消費，老年人更喜歡傳統(tǒng)性的文化消費。面對不同人的不同需求，如何實現(xiàn)分眾化的服務，就是一個大難題。要解決這個難題，必須借助科技創(chuàng)新帶來的消費終端，以提高文化產(chǎn)品的分眾化服務能力。
(一)科技創(chuàng)新提供便捷式的數(shù)字消費終端
科技的發(fā)展，讓電子元件越來越輕巧便攜。80年代，一部使用干電池的電子管錄音機是時髦的東西�，F(xiàn)在的Mp3、Mp4無論是在首質(zhì)，還是在能耗上都要先進很多。科技所帶來的高新數(shù)字化消費終端，由于其整合度高，娛樂性強，不斷刺激著人們的消費熱情，尤其滿足青年人對電子產(chǎn)品要求時尚化的消費心理。
數(shù)字化的文化產(chǎn)品必須有合適的傳播渠道，很難說消費終端功能的提高與網(wǎng)絡通信傳播能力的提升無關�，F(xiàn)代化的消費終端往往需要通過通信網(wǎng)絡獲取數(shù)字文化產(chǎn)品。信息傳播技術與消費終端往往是同時得到升級，電信服務與電子產(chǎn)品間的界限早已被打破。數(shù)字式的消費終端加上大量數(shù)字化的文化產(chǎn)品，讓人們可以自主地進行選擇和消費。
通過手機登陸拇指圖書館”，根據(jù)自己的喜歡選擇閱讀電子書，這在以前是無法想象的。但是據(jù)報道，2011年中國移動單月手機閱讀訪問用戶數(shù)已逾5000萬戶，中國移動單月收入屢超1億元，出版機構和作者至少切走4000萬元[3]。不僅僅是智能手機，PSP、CMMB、iTV等等數(shù)字終端也成為了文化消費的生力軍。其所消費的也不僅僅是電子圖書，而是包括電視、電影、音樂、圖像等等在內(nèi)的所有數(shù)字化產(chǎn)品。正是因為提供的文化消費種類增加了，文化消費的分眾服務能力得到了提升。正是因為先進的消費終端帶來了分眾化的服務，才帶來了數(shù)字文化產(chǎn)品的流行，也帶來了如此廣大的潛在消費市場。
(二)科技創(chuàng)新提供交互式的網(wǎng)絡消費終端
依托計算機技術和網(wǎng)絡通信技術，交互技術的發(fā)展為現(xiàn)代人的文化消費提供了前所未有的選擇。點播節(jié)目、遠程學習、休閑小游戲等等越來越多地被開發(fā)出來，并快速地應用到文化產(chǎn)品之中。很多產(chǎn)品甚至已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠帧?/p>
通過互動式的消費終端，用戶在其中也可以通過虛擬的方式，建立起一個娛樂休閑的互動場景，所以，很能吸引消費者的眼球。比如，前兩年在互聯(lián)網(wǎng)上十分流行的農(nóng)場游戲，很多人為升級、購買道具等支付了費用。據(jù)報道，2009年某農(nóng)場游戲每月的道具收入就高達5000萬[4]。這些收益，是游戲軟件帶來的結果，自然屬于文化消費的范疇。從用戶和收入的角度來說，這款軟件無疑是成功的。其成功的主要原因就在于，游戲中的用戶不僅能夠與服務器進行交互，還能夠與其他用戶進行互動。
交互式的消費終端不僅僅應用在娛樂休閑游戲中，也能夠應用于工作和學習之中。比如，遠程教學、電視點播等就是通過用戶的自主選擇來進行消費的。集成了多個電視頻道的播放軟件，可以滿足不同職業(yè)、興趣用戶的需要。但是，這種服務的背后，必須利用科學技術。從將電視節(jié)目進行數(shù)字化處理，再經(jīng)由網(wǎng)絡快速傳播，最后再到消費終端進行接受處理。在這個交互過程中，需要涉及請求、應答、連接、收費等等網(wǎng)絡技術，也需要涉及大容量、高速度的硬件設備。沒有科技的創(chuàng)新再創(chuàng)新，肯定是無法滿足消費者的需求的。
有很多科技創(chuàng)新已經(jīng)應用在我們的日常生活中，已經(jīng)成了司空見慣的東西。但是，在十年前，這些豐富、快速、便捷的數(shù)字產(chǎn)品卻是難以想象的。十年來，由于科技創(chuàng)新所帶來的文化消費量激增，已是有目共睹的事實。所以，只有積極推動科技創(chuàng)新，主動加快科技創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化，才能發(fā)掘出更多的文化消費人群，才能在既有消費人群中增加消費總量。
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