老人適用性包裝的設(shè)計倫理研究論文
目前，人口老齡化問題逐漸成為全球的焦點。老人對各類用品的需求急劇上升形成了廣闊的市場。推廣老年用品的最佳途徑是生產(chǎn)適合老人的外包裝，而目前我國老年包裝設(shè)計多是年輕人的使用習(xí)慣，忽視了對老人的人文關(guān)懷。本文對現(xiàn)有包裝設(shè)計進行分析，提出老年包裝設(shè)計應(yīng)該和對老人的人文關(guān)懷密切結(jié)合，使老人能體會到社會對他們的尊重和關(guān)愛。
據(jù)全國老齡委預(yù)計，未來20年中國將進入老齡化高峰，平均每年增加1000萬老人。老齡人口急劇增長給社會帶來了一個潛力無窮的特殊市場，隨著生活水平提高，老人受西方文化和年輕人消費觀念的影響，其消費觀念、消費方式發(fā)生了巨大變化。然而市場上現(xiàn)存的老年包裝并不符合老人自身特點及屬性。老年包裝設(shè)計要造福老人，在包裝設(shè)計上要以老人的利益為出發(fā)點和落腳點，設(shè)計出更適合老人的包裝設(shè)計。
一、老年用品包裝設(shè)計的現(xiàn)狀分析與存在問題
1.現(xiàn)狀分析
近年來，隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展關(guān)注老人生活已成為社會熱點問題�；臃倍唷⒘宅槤M目的包裝不能吸引子女、老年消費者的注意，且符合老人需求的包裝設(shè)計非常少。由于企業(yè)未清楚的認(rèn)識到老年包裝設(shè)計所包含的使用價值，在利益的驅(qū)動之下，企業(yè)把設(shè)計的工作重心只放在包裝裝潢精美、風(fēng)格豪華包裝裝潢上面，使市場上到處充斥著很多大、空、假、繁縟的過度包裝，不堪入目的老年包裝設(shè)計造成受到老人喜歡的包裝設(shè)計缺失，不僅未給老人消費者帶來關(guān)愛，而且對企業(yè)自身的形象造成極大影響。
2.存在問題
老人消費觀念隨著社會的發(fā)展發(fā)生巨大變化，日益增長的消費需求賦予了老年用品市場巨大商機。我國老年產(chǎn)業(yè)還處于初級階段，不能滿足老人的需求�？偟膩碚f主要存在以下兩方面問題：
2.1弄虛作假，嘩眾取寵
老年包裝設(shè)計耗材多、體積大、成本高。在包裝的設(shè)計上嘩眾取寵、弄虛作假，稱其“第一”、“之最”，這種靠奢華包裝往往背離了其應(yīng)有的功能，損害了眾多老年消費者的利益，致使老年市場缺乏生機、活力。
2.2千篇一律，如出一轍
目前，國內(nèi)老年包裝產(chǎn)業(yè)迅速崛起。由于企業(yè)對老人的特殊需求缺乏了解，一味追求產(chǎn)品的商業(yè)價值，老年包裝設(shè)計中的色彩、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)等過于大眾化，造成品牌差異化不明顯。如：中老年燕麥片和蜂蜜包裝就很難區(qū)分。
二、人文關(guān)懷在老年包裝設(shè)計中體現(xiàn)的意義
老年消費群體同其他消費群體相比，在心理、生理上有著顯著的差異。對“老人”的真正認(rèn)識和尊重要展現(xiàn)出來，老人在滿足物質(zhì)生活的同時，更希望追求社會關(guān)懷下的精神享受。老年包裝設(shè)計應(yīng)從實際出發(fā)，考慮老人的消費行為、心理特征，不夸大、不縮小產(chǎn)品的功能。老人崇尚節(jié)約，討厭鋪張浪費，使包裝使用完商品的基本功能后，擁有其他的附加價值。
三、老年包裝設(shè)計中人文關(guān)懷的運用
人老以后，在身體機能各方面均會發(fā)生一系列的變化，如感覺器官(聽覺、視覺等)老化，反應(yīng)遲鈍、動作緩慢等。根據(jù)老人的這些生理特點，設(shè)計師應(yīng)多從老人自身角度來考慮，設(shè)計使用安全、方便、易于識別的用品包裝。
1.獨特性結(jié)構(gòu)設(shè)計
消費的主體是人，產(chǎn)品因人而出現(xiàn)，沒有了人創(chuàng)造就不復(fù)存在。設(shè)計師應(yīng)本著以人為本的精神，在生理、心理上給予老人以人文關(guān)懷。老人身體機能下滑造成老人反應(yīng)遲鈍、身體靈敏度下降，通過包裝結(jié)構(gòu)來迎合老年消費者的特點。老人通過結(jié)構(gòu)手動參與互動。例如，設(shè)計一種簡易魔方結(jié)構(gòu)，這種結(jié)構(gòu)可以鍛煉老人手和眼的'靈活度，且能促進老人的血液循環(huán)、嚴(yán)防衰老，達到老年養(yǎng)生的功效，為老人的生活增添樂趣，在生理上給予老人滿足感、尊重感。
多數(shù)老人在生活中常會遇到難看清字、難開啟的包裝，可以從結(jié)構(gòu)方面改進老年的包裝。例如，設(shè)計紙質(zhì)放大鏡的標(biāo)簽或加寬撕裂條等方法都體現(xiàn)出對老人的關(guān)懷與尊重。
2.材質(zhì)細(xì)膩的觸覺感受設(shè)計
包裝設(shè)計中所運用到的材料各種各樣，不同的功能、特性、質(zhì)感的材料等做成的包裝設(shè)計給老人帶來的感受與視覺沖擊是不同的。
老年包裝設(shè)計中材質(zhì)的運用至關(guān)重要，外包裝可以起到保護功用，帶有肌理效果的材質(zhì)能夠帶給老年消費者以審美體驗，大大促進了老年與老年消費者之間的情感交流。老年包裝設(shè)計材質(zhì)上要特別注意由材料表面的紋理和質(zhì)感帶給老人的感覺特性。利用稻草加工成為包裝材料，進行老年的包裝設(shè)計，其形式上古樸、自然。這種自然材料的真實感及天然的原始特性可給老人帶來心靈上的啟迪和精神上的安慰。
3.巧妙的互動視覺元素設(shè)計
不同的色彩帶給不同年齡段的人以不同的感覺，在色彩裝潢設(shè)計上，而對老人來說，他們往往比較喜歡明度和純度較低的色彩，一方面與他們沉著老成的性格向協(xié)調(diào)，另一方面避免他們的眼睛受到強烈的刺激，可在老年包裝在色彩中可適當(dāng)點綴亮麗的色彩加以調(diào)和。
針對老人感覺器官老化問題，在設(shè)計老年外包裝時可使用醒目的“大字體”，同時需要注意字間距使老人看起來舒服、一目了然，便于老人理解，也可以節(jié)約購買者大量寶貴的時間。
隨著年齡的不斷增加，老人在行為上表現(xiàn)的越來越像個小孩。針對這種“老小孩”的這一行為，在包裝裝潢的設(shè)計上，老人可通過手動翻轉(zhuǎn)包裝改變圖形，將其變?yōu)橐粋�趣味場景，這樣可以給老人帶來一種新鮮而愉悅的精神享受。
結(jié)語：
隨著社會的發(fā)展，人文關(guān)懷將成為我國的基本特征之一。為老人服務(wù)是設(shè)計師基本的責(zé)任和義務(wù)，創(chuàng)造適合老人使用的包裝設(shè)計，為老人創(chuàng)造一個更加幸�？鞓返耐砟晟�。老年包裝結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、裝潢的特殊性，可以使老人享受到生活的樂趣，提高老人的生活質(zhì)量，增進老人的情感交流具有不可忽視的大作用。
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