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      2. 廣告商業(yè)計(jì)劃書

        時(shí)間:2024-10-15 22:45:13 詩(shī)琳 商業(yè)計(jì)劃書 我要投稿
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        廣告商業(yè)計(jì)劃書范文

          做好一份廣告商業(yè)計(jì)劃書,能夠?yàn)樽约簞?chuàng)業(yè)的將來做好每一步的打算,能夠及時(shí)有效地認(rèn)清方向。以下是小編為大家整理的廣告商業(yè)計(jì)劃書范文,僅供參考,歡迎大家收藏和采納。

        廣告商業(yè)計(jì)劃書范文

          廣告商業(yè)計(jì)劃書 1

          第一章前言

          隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,廣告行業(yè)也在不斷完善和擴(kuò)大,我們創(chuàng)辦廣告公司的重點(diǎn)在于業(yè)務(wù),經(jīng)營(yíng)手法的創(chuàng)新,這是接觸廣告公司與眾不同之處。首先,我們的廣告公司既向市場(chǎng)推出廣告類服務(wù),同時(shí)提供了對(duì)廣告業(yè)有興趣的零陵學(xué)院在校大學(xué)生實(shí)踐和操作的平臺(tái)。我們把接觸廣告公司投入商業(yè)運(yùn)作,但不以贏利多少為惟一創(chuàng)業(yè)目的,能在社會(huì)實(shí)踐中有所獲得才是我們的真正的追求。

          其次我們擬與湖南其他大中型廣告公司合伙組建接觸廣告公司,共同受益,共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。我們將與合伙的廣告公司簽訂零陵學(xué)院廣告人才長(zhǎng)期推薦合同。合伙公司需要哪一方面的人才,需要這個(gè)人具備哪一方面的技能,以此為基礎(chǔ)合伙公司幫助我們?cè)诮佑|廣告公司運(yùn)營(yíng)中著重訓(xùn)練學(xué)生的這方面素質(zhì)和能力,使我們的學(xué)生素質(zhì)能力各項(xiàng)均達(dá)到合伙廣告公司的要求標(biāo)準(zhǔn)。這個(gè)訓(xùn)練過程我們將在學(xué)生在校階段就可以培訓(xùn)完成,學(xué)生畢業(yè)后就可以直接到合伙廣告公司中工作。

          接觸廣告公司的發(fā)展策略,一方面增強(qiáng)了我們的技術(shù)力量,為實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)效益創(chuàng)造了條件;另一方面公司的市場(chǎng)行為可以豐富學(xué)校的教學(xué)資源,它產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)也將在一定程度上提高我校的知名度,從而形成良好的互動(dòng),促進(jìn)零陵學(xué)院有關(guān)學(xué)科的發(fā)展。

          我們將不斷努力進(jìn)取,為把接觸廣告公司創(chuàng)辦成一個(gè)代表零陵學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成果的窗口形象而努力。

          第二章公司描述

         。ㄒ唬┕久Q

          零陵學(xué)院接觸廣告公司

         。ǘ┕拘再|(zhì)

          集制作、代理、策劃、創(chuàng)意、調(diào)查、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司。

          (三)公司宗旨

          以幫助客戶獲取經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益為已任,旨在通過公司科學(xué)、專業(yè)、真誠(chéng)的服務(wù)來建立客戶與市場(chǎng)的最佳溝通渠道,把客戶有限的資金進(jìn)行最經(jīng)濟(jì)的策劃和設(shè)計(jì),讓客戶以最低的廣告成本,達(dá)到最佳傳播的效果。

          (四)公司目標(biāo)

          打造代表零陵學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成果的窗口形象。

         。ㄎ澹﹦(chuàng)業(yè)理念

          接觸廣告公司目前處于調(diào)查研究和起步的階段,但是我們形成一個(gè)共識(shí),即在起步之初積極探索發(fā)展模式和方向,走一條有自己特色的路子,通過有效的資本運(yùn)作,實(shí)行各種方式聯(lián)合或兼并其他小公司,在當(dāng)?shù)匦纬蓮?qiáng)有力的廣告集團(tuán)。從最初吸引小客戶做起,以精益求精的務(wù)實(shí)態(tài)度與客戶建立良好的長(zhǎng)期的合作伙伴關(guān)系,逐步擴(kuò)大自己的經(jīng)驗(yàn)和名氣,一點(diǎn)一點(diǎn)劃分屬于我們的“勢(shì)力范圍”。

          我們將努力在每一個(gè)細(xì)節(jié)之中,都融入一絲不茍的敬業(yè)精神,通過各種渠道分析廣告發(fā)展的動(dòng)態(tài)和趨勢(shì),從研究受眾及市場(chǎng)出發(fā),具體落實(shí)為我們的每一個(gè)客戶提供科學(xué)化、專業(yè)化的服務(wù)。只有不斷進(jìn)取,不斷超越自己,這是接觸廣告公司發(fā)展的關(guān)鍵。

          (六)公司服務(wù)

          1、專業(yè)化的廣告服務(wù)

          ——為我們的客戶提供詳細(xì)準(zhǔn)確的行業(yè)咨詢服務(wù),包括數(shù)據(jù)調(diào)查資料,分析結(jié)論。從而使得客戶的投資更科學(xué)、合理,全方位與消費(fèi)者溝通。

          ——成立內(nèi)部的研究機(jī)構(gòu),逐漸開創(chuàng)自己的理論架構(gòu)和知識(shí)體系,建立自身文化內(nèi)涵。

          ——與媒體成為戰(zhàn)略伙伴,代理和完全買斷媒介的大量廣告版面和時(shí)間,由我們單方向?qū)V告主進(jìn)行廣告媒介的推銷和販賣。

          2、個(gè)性化的業(yè)務(wù)服務(wù)

          ——是永州市第一家含有為婚禮策劃和營(yíng)造婚禮氣氛業(yè)務(wù)的公司。

          ——為客戶提供開業(yè)、節(jié)慶、房地產(chǎn)展銷、產(chǎn)品促銷、大型活動(dòng)的策劃,以及向客戶出租活動(dòng)中必須的大型升空氣球、充氣拱門,卡通人等宣傳造勢(shì)工具。

          ——代理聯(lián)系舉行活動(dòng)所需禮儀小姐。

          3、為客戶提供準(zhǔn)確、科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查

          ——不必客戶東奔西跑,我們?yōu)榭蛻籼峁┩晟频男Ч麥y(cè)定服務(wù)

          4、其他

          ——用戶利益:我們因自身特點(diǎn)具有業(yè)務(wù)成本上優(yōu)勢(shì)。能把客戶所需的廣告預(yù)算降到最低,做到真正的優(yōu)質(zhì)價(jià)廉。

          第三章市場(chǎng)分析

         。ㄒ唬┦袌(chǎng)描述

          廣告行業(yè)是我國(guó)的新興行業(yè),二○○二年我國(guó)共有廣告公司57434家,幾年來公司數(shù)量不斷增加,營(yíng)業(yè)額和從業(yè)人員不斷擴(kuò)大,增長(zhǎng)速度可觀,全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額二○○三年突破1000億元大關(guān)。按照專家的預(yù)測(cè),二○○四年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)不低于7%,將達(dá)到12.5萬億元以上,全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額大概在1100億元左右。中國(guó)廣告市場(chǎng)在未來十年左右有望成為全球三大廣告市場(chǎng)之一。但與美國(guó)廣告權(quán)威機(jī)構(gòu)披露的外國(guó)大型廣告集團(tuán)的年?duì)I業(yè)額數(shù)字相比,差距極為巨大。我國(guó)西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)及廣告與東部相比差距仍然很大,這一點(diǎn)在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)有大的變化。

          永州是湖南南部毗鄰兩廣地區(qū)商品集散中心,商品交易活躍,商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)密集。全市現(xiàn)有各類批發(fā)市場(chǎng)三十多個(gè),商業(yè)及飲食服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)2萬多個(gè),從業(yè)人員4萬多人。據(jù)永州市第二次全國(guó)基本單位普查資料顯示:全部企業(yè)法人單位中,從業(yè)人員在一百人以上單位四百十四個(gè),占9.43%;一百人以下的單位三千九百七十四個(gè),占90.57%,其中又以三十人以下的企業(yè)為主,占全部企業(yè)的67.37%?梢娪乐莸乃綘I(yíng)個(gè)體經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)主要是企業(yè)規(guī)模小,數(shù)量多,分布廣。永州的廣告客戶多為中小規(guī)模企業(yè)或商鋪業(yè)主,永州現(xiàn)代廣告行業(yè)起步晚,發(fā)展快,廣告行業(yè)在永州將擁有更廣闊的市場(chǎng)前景。

         。ǘ┠繕(biāo)市場(chǎng)

          我們把創(chuàng)業(yè)初期目標(biāo)市場(chǎng)按地域特點(diǎn)分為三類:零陵學(xué)院校內(nèi)市場(chǎng),零陵學(xué)院周邊市場(chǎng),永州芝山區(qū)市場(chǎng),遠(yuǎn)期目標(biāo)市場(chǎng)為永州各地市場(chǎng),包括永州冷水灘區(qū)市場(chǎng)。

          零陵學(xué)院校內(nèi)市場(chǎng)主要表現(xiàn)為學(xué)院方對(duì)外宣傳的廣告需求,學(xué)院三十三個(gè)學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)的廣告需求,以及學(xué)院內(nèi)舉行各類活動(dòng)和比賽的廣告需求。

          零陵學(xué)院周邊市場(chǎng)的主要表現(xiàn)為楊梓塘一條街的各商鋪、門面的廣告需求,尤其需要注意的是學(xué)院附近各門面和商鋪的更新速度很快。

          永州芝山區(qū)市場(chǎng)的主要表現(xiàn)為商場(chǎng)或企業(yè)事業(yè)單位提供市場(chǎng)調(diào)查,公關(guān)活動(dòng)策劃,舉行促銷活動(dòng)所需的廣告服務(wù)以及各小商鋪的門面廣告,招牌制作,戶外廣告等。

          第四章公司經(jīng)營(yíng)

         。ㄒ唬┕緲I(yè)務(wù)

          初期的業(yè)務(wù)內(nèi)容大體分為:

          1、市場(chǎng)服務(wù):市場(chǎng)調(diào)查。客戶服務(wù)。

          2、設(shè)計(jì)制作:廣告平面設(shè)計(jì)。商鋪招牌制作。廣告噴繪。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。展示制作。

          3、企業(yè)咨詢:為客戶提供廣告策劃。公關(guān)活動(dòng)策劃。

          4、廣告攝影:產(chǎn)品攝影。工業(yè)攝影。科技攝影。外景拍攝等。

          5、客戶出租:慶典活動(dòng)的大型升空氣球、充氣拱門,卡通人等宣傳造勢(shì)工具。

          成熟期后的業(yè)務(wù)還要包括:

          1、推出數(shù)字廣告業(yè)務(wù),發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告。二○○四年,中國(guó)網(wǎng)民將突破億人大關(guān),它標(biāo)志著以新技術(shù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)作為新興的主流媒體已經(jīng)走入普通中國(guó)人的經(jīng)濟(jì)與生活,并將以我們難以預(yù)估的速度繼續(xù)增長(zhǎng),前景廣闊。

          2、大力推廣和發(fā)展戶外廣告。引進(jìn)高新技術(shù)的廣告制作項(xiàng)目。

          3、婚禮策劃:婚禮策劃和營(yíng)造婚禮氣氛。

         。ǘ┙(jīng)營(yíng)策略

          1、對(duì)公司的管理。維持經(jīng)營(yíng)效率是公司的主要管理課題,管理者需要致力于管理上的改良、業(yè)務(wù)系統(tǒng)的整合、強(qiáng)調(diào)綜合績(jī)效以改善經(jīng)營(yíng)效率。

          2、加強(qiáng)公司形象,提高知名度,吸引客戶,同時(shí)借助形象的提升,增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,以此為策略的`基本方向,讓消費(fèi)者對(duì)便利店產(chǎn)生認(rèn)同感,提高消費(fèi)者的滿意程度。

          3、創(chuàng)造區(qū)域優(yōu)勢(shì)。其主要的策略是以區(qū)域型的經(jīng)營(yíng)使其在區(qū)域的相對(duì)規(guī)模變大,在區(qū)域內(nèi)取得較高的競(jìng)爭(zhēng)地位,求的生存的空間,奠定獲利的基礎(chǔ),再求經(jīng)營(yíng)范圍的擴(kuò)大。

          4、善于從投資設(shè)備中挖掘隱藏的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

         。ㄈ┏杀竞怂

          俗話說的好,“不打無準(zhǔn)備之仗”。在投資前充分做好各項(xiàng)前期準(zhǔn)備工作可減少后期運(yùn)作中出現(xiàn)意外狀況的概率。資金、人力、場(chǎng)地這三個(gè)環(huán)節(jié)中任何一個(gè)出現(xiàn)問題都將直接影響到公司的發(fā)展。投入資金為91000元。公司人員經(jīng)過競(jìng)爭(zhēng)選拔定為10——十二人。場(chǎng)地面積:50平方米以上。

          第五章公司管理

          (一)組織結(jié)構(gòu)

          由于接觸廣告公司屬于知識(shí)比資本更重要的智力行業(yè),它的建立和發(fā)展需要合理調(diào)動(dòng)整個(gè)零陵學(xué)院的各方面優(yōu)勢(shì)資源。

          管理部——零陵學(xué)院:負(fù)責(zé)公司內(nèi)部管理,進(jìn)度調(diào)配,公司發(fā)展規(guī)劃。

          技術(shù)部——新聞傳播系與美術(shù)系:負(fù)責(zé)廣告平面設(shè)計(jì)、商鋪招牌制作、廣告噴繪、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、展示制作。

          市場(chǎng)部——漢語(yǔ)言文學(xué)與新聞傳播系:負(fù)責(zé)公司的對(duì)外廣告宣傳,形象策劃。提高公司在社會(huì)的知名度。市場(chǎng)調(diào)查,分析研究。

          信息部——經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與管理系及計(jì)算機(jī)與信息科學(xué)系:負(fù)責(zé)與市場(chǎng)外圍信息源聯(lián)系,獲取接觸公司所需的廣告業(yè)務(wù)信息。并采取與其簽訂協(xié)議的方式組成較穩(wěn)定的公司資源。建立公司網(wǎng)站為公司的網(wǎng)上業(yè)務(wù)咨詢服務(wù)、遠(yuǎn)程傳播等建立基礎(chǔ)。

          財(cái)務(wù)部——經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與管理系:負(fù)責(zé)公司的財(cái)政支出、收入業(yè)務(wù),負(fù)責(zé)規(guī)劃和建立完善的財(cái)務(wù)系統(tǒng)。

          培訓(xùn)部——合伙廣告公司:負(fù)責(zé)對(duì)公司內(nèi)部人員的技術(shù)和業(yè)務(wù)方面的培訓(xùn)。

          攝影部——零陵學(xué)院西山攝影協(xié)會(huì):負(fù)責(zé)公司對(duì)外廣告攝影業(yè)務(wù)。

          人力資源部——零陵學(xué)院:負(fù)責(zé)完善接觸廣告公司的人事制度。培訓(xùn)公司內(nèi)部人員。

         。ǘ┤肆Y源

          零陵學(xué)院集文、法、理、工、史、經(jīng)濟(jì)、管理、教育等學(xué)科兼有的省屬全日制普通本科院校,F(xiàn)有16個(gè)全日制本科專業(yè)28個(gè)全日制?茖I(yè),已面向25個(gè)。ㄗ灾螀^(qū))招生,現(xiàn)有全日制在校學(xué)生6225人,成教學(xué)生5000余人,人力資源充足。公司在學(xué)生中進(jìn)行擇優(yōu)選拔,保證人力資源的素質(zhì)。

          (三)風(fēng)險(xiǎn)分析

         。ㄋ模┖侠硇院涂蓪(shí)現(xiàn)性

          第六章財(cái)務(wù)分析

         。ㄒ唬┵Y金來源

          (二)方案及回報(bào)

         。ㄈ┩顿Y風(fēng)險(xiǎn)

          (四)計(jì)劃費(fèi)用

         。ㄎ澹┕臼杖

         。┴(cái)務(wù)報(bào)表

          第七章創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)

          (一)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)述

         。ǘ﹦(chuàng)業(yè)計(jì)劃表述

          附:創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書6C規(guī)范

          創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書6C

          撰寫創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書,首先需要6C的規(guī)范。

          首先是Concept(概念)。就是讓別人知道你要賣的是什么。

          其次是Customers(顧客)。顧客的范圍要很明確,比如說認(rèn)為所有的女人都是顧客,那五十歲以上、五歲以下的女性也是你的客戶嗎。

          第三是Competitors(競(jìng)爭(zhēng)者)。需要問,你的東西有人賣過嗎,是否有替代品,競(jìng)爭(zhēng)者跟你的關(guān)系是直接還是間接等。

          第四是Capabilities(能力)。要賣的東西自己懂不懂?譬如說開餐館,如果師傅不做了找不到人,自己會(huì)不會(huì)炒菜?如果沒有這個(gè)能力,至少合伙人要會(huì)做,再不然也要有鑒賞的能力,不然最好是不要做。

          第五是Capital(資本)。資本可能是現(xiàn)金,也可以是有形或無形資產(chǎn)。要很清楚資本在哪里、有多少,自有的部分有多少,可以借貸的有多少。

          廣告商業(yè)計(jì)劃書 2

          一、網(wǎng)吧廣告的市場(chǎng)需求分析

          調(diào)查顯示,中國(guó)約有80萬網(wǎng)吧(官方數(shù)字約為72萬),平均每個(gè)家庭有50臺(tái)電腦,總計(jì)約8000萬,這是一個(gè)龐大的廣告受眾群體。與此同時(shí),城市中的網(wǎng)吧行業(yè)正在走向產(chǎn)業(yè)化和規(guī);?v觀全局,未來的網(wǎng)吧將不再僅僅是傳統(tǒng)意義上的互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)所,互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入在一個(gè)網(wǎng)吧的利潤(rùn)構(gòu)成中所占的比重將越來越小,而視頻點(diǎn)播、網(wǎng)吧廣告、餐飲收入、游戲收入、寄售業(yè)務(wù)所貢獻(xiàn)的利潤(rùn)將逐漸增加,最終使網(wǎng)吧成為信息傳播的載體,具有強(qiáng)大的廣告和銷售功能,成為一個(gè)具有綜合增值服務(wù)和強(qiáng)大功能的娛樂場(chǎng)所。

          網(wǎng)吧廣告的特點(diǎn)是大量利用城市中的網(wǎng)吧作為廣告投放場(chǎng)所,每個(gè)網(wǎng)吧的電腦作為廣告的基本載體,網(wǎng)吧中娛樂和獲取信息的人作為受眾,提供豐富多樣的廣告形式。它是網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告相結(jié)合的新媒體,性價(jià)比高。我們先來看看網(wǎng)吧作為廣告媒體的獨(dú)特之處。首先,網(wǎng)吧是人和信息源相對(duì)集中的地方。它們不僅是網(wǎng)絡(luò)媒體的承載環(huán)境,也是受眾聚集的傳播空間。無論從媒體大眾傳播的定義,還是從媒體發(fā)展的歷史來看,網(wǎng)吧都是一種不折不扣的新型媒體。其次,網(wǎng)吧是一個(gè)媒體終端——網(wǎng)吧高度集群化,聚集了更多的年輕消費(fèi)者,性格相似,愛好相似,樂于接受新事物,相互影響力強(qiáng),這些都是新媒體的受眾特征。而且網(wǎng)吧作為第五媒體,在社會(huì)生活中已經(jīng)顯示出了巨大的影響力。網(wǎng)吧已經(jīng)成為傳播信息、傳播輿論、交友娛樂的重要場(chǎng)所。顯然,網(wǎng)吧不再是一個(gè)普通的商業(yè)領(lǐng)域,而是一個(gè)需要社會(huì)控制和行業(yè)準(zhǔn)入的領(lǐng)域。其實(shí)從某種意義上說,網(wǎng)吧不僅僅是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸,更是一個(gè)可以自成一體的新媒體平臺(tái)。對(duì)于封閉的商業(yè)場(chǎng)所,人們停留的時(shí)間很長(zhǎng)。與快速移動(dòng)的戶外或商場(chǎng)相比,信息傳播到達(dá)的頻率更高、層次更深,這是新媒體的傳播特征。

          第三,從更全面的角度來看,網(wǎng)吧媒體是線上和線下都有的跨媒體。網(wǎng)吧介于傳統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)之間。通過網(wǎng)吧的媒體資源,可以實(shí)現(xiàn)線上線下的信息傳播和廣告投放?缑襟w應(yīng)該是跨越平面媒體、三維媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的三維平臺(tái)的組合。平面媒體包括報(bào)紙、雜志、書籍和戶外廣告,立體媒體包括電視、廣播和電影,網(wǎng)絡(luò)媒體包括窄帶互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和寬帶互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用。

          網(wǎng)吧是包括平面媒體、立體媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)的立體平臺(tái)的組合。網(wǎng)吧的空間可以承載海報(bào)、墻壁、桌面、展板等戶外廣告的平面媒體;網(wǎng)吧的電腦可以統(tǒng)一承載電影、廣播、音樂、游戲等三維媒體,相當(dāng)于一條全新的院線;網(wǎng)吧最直接的實(shí)現(xiàn)形式就是網(wǎng)絡(luò)媒體。所以網(wǎng)吧最具跨媒體性質(zhì)。

          如今,隨著網(wǎng)吧的日益擴(kuò)大和正規(guī)經(jīng)營(yíng),企業(yè)在網(wǎng)吧發(fā)布廣告的需求越來越大,網(wǎng)吧資源的整合也是大勢(shì)所趨。網(wǎng)吧廣告逐漸成為新的媒體平臺(tái)。

          二、網(wǎng)吧廣告價(jià)值分析

          媒體的廣告價(jià)值是什么?在行業(yè)內(nèi)廣泛用于評(píng)價(jià)某一媒體是否適合做廣告。事實(shí)上,影響媒體廣告價(jià)值的主要因素有三個(gè):讀者數(shù)量、讀者質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。艾瑞的《艾瑞網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣和消費(fèi)行為首次調(diào)查》顯示,網(wǎng)游人群以大中城市為主,年齡分布集中在16-35歲之間;男性占絕大多數(shù);網(wǎng)游用戶平均每周花9.66小時(shí)玩網(wǎng)游,每天花3小時(shí)左右玩一個(gè)網(wǎng)游。

          由此可見,對(duì)于網(wǎng)游群體來說,網(wǎng)游已經(jīng)超越了電視的吸引力。這個(gè)族群也是飲料、運(yùn)動(dòng)品牌、電腦等產(chǎn)品的主要目標(biāo)群體。通過調(diào)查,我們也知道大部分網(wǎng)游玩家都在網(wǎng)吧上網(wǎng),網(wǎng)吧已經(jīng)成為一個(gè)新的廣告平臺(tái)。網(wǎng)吧對(duì)于廣告營(yíng)銷有不同的含義嗎?

          網(wǎng)吧廣告作為新媒體載體的目標(biāo)受眾的到達(dá)率是高度準(zhǔn)確的。在客戶要求新的、多樣的廣告形式的今天,網(wǎng)吧廣告作為一個(gè)新興行業(yè)有什么價(jià)值?

          有效打開銷售渠道。據(jù)觀眾反映,去網(wǎng)吧的人年齡結(jié)構(gòu)比較年輕,主要在18-25歲之間。這個(gè)年齡的人很好奇,容易接受新事物;同時(shí),他們的文化程度也比較高,70%以上有大專學(xué)歷;由于大多數(shù)人是學(xué)生,他們的直接收入有限,但他們的間接和潛在消費(fèi)能力很強(qiáng)。因?yàn)槭鼙娛芙逃潭雀撸磥硐M(fèi)能力強(qiáng)。同時(shí)受眾年齡結(jié)構(gòu)年輕。雖然直接收入不高,但消費(fèi)能力很強(qiáng),容易沖動(dòng)消費(fèi),買那些新產(chǎn)品;上網(wǎng)的頻率和時(shí)間比較穩(wěn)定,有比較規(guī)律的上網(wǎng)頻率和時(shí)間,基本都是忠實(shí)的受眾,能保證這個(gè)群體廣告的傳播質(zhì)量;興趣愛好相似。喜歡網(wǎng)絡(luò)生活和交流,追求時(shí)尚,熱衷各種娛樂活動(dòng),喜歡游戲;消費(fèi)導(dǎo)向集中。這些共同特征決定了受眾具有高度集中的消費(fèi)取向。

          1.從以上特點(diǎn)可以看出,網(wǎng)吧媒體的受眾主要是年輕一代,接收其信息的多為學(xué)生(多為大學(xué)生)和有一定經(jīng)濟(jì)收入的白領(lǐng)。其主要特點(diǎn)是消費(fèi)觀念和價(jià)值觀趨于統(tǒng)一,追求時(shí)尚,消費(fèi)能力集中,消費(fèi)欲望強(qiáng)烈,被界定在感性消費(fèi)而非理性消費(fèi)群體的范疇內(nèi)。從分析可以看出,網(wǎng)吧廣告可以幫助客戶打通銷售渠道,直接命中最有可能的潛在用戶。

          2.網(wǎng)吧廣告有100%的有效投遞率。任何想上網(wǎng)的人都必須打開電腦顯示屏才能上網(wǎng)。電腦顯示屏是任何網(wǎng)民必須登錄后默認(rèn)的當(dāng)前界面,任何網(wǎng)民無論是在線聊天還是玩游戲都可以100%看到電腦顯示屏。網(wǎng)吧廣告的核心內(nèi)容之一是通過電腦顯示屏設(shè)置廣告信息,并通過電腦顯示屏將廣告內(nèi)容傳遞給受眾。這種廣告方式有效率100%,受眾龐大,受眾固定。通過對(duì)北京、上海、廈門、泉州、成都網(wǎng)吧的抽樣調(diào)查,每個(gè)網(wǎng)吧每天的電腦用戶數(shù)為4-6人,節(jié)假日和周末增加約30%。網(wǎng)吧一萬臺(tái)電腦,每天用戶4-6萬,一個(gè)月累計(jì)用戶120-180萬,也就是說網(wǎng)吧廣告受眾120-180萬,是目前任何專業(yè)媒體都無法比擬的。

          3.網(wǎng)吧廣告是真正的全天候媒體。目前網(wǎng)吧規(guī)定營(yíng)業(yè)時(shí)間為上午8點(diǎn)到下午12點(diǎn),但實(shí)際上大多數(shù)網(wǎng)吧是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的。針對(duì)目前的.經(jīng)營(yíng)狀況,網(wǎng)吧主管部門計(jì)劃在XX年1月后發(fā)布網(wǎng)吧營(yíng)業(yè)時(shí)間,網(wǎng)吧行業(yè)將實(shí)現(xiàn)法定24小時(shí)營(yíng)業(yè)。到那時(shí),網(wǎng)吧媒體將成為真正的全天候媒體。

          4.更現(xiàn)實(shí)的評(píng)價(jià)投放效果?蛻舴诺拿總(gè)網(wǎng)吧都有詳細(xì)的網(wǎng)吧信息(網(wǎng)吧名稱、終端電腦數(shù)量等。),客戶對(duì)自己的廣告范圍和覆蓋人數(shù)有非常真實(shí)準(zhǔn)確的控制。顯示屏上廣告空間的設(shè)置方法使廣告的發(fā)布更加直觀有效,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以及時(shí)有效地分析和評(píng)價(jià)廣告投放的效果。

          5.網(wǎng)吧廣告視覺沖擊力超強(qiáng)。精致寬大的廣告畫面和詳細(xì)的文字描述與目標(biāo)受眾有著密切的視覺接觸,沖擊力強(qiáng),能充分展示品牌形象和產(chǎn)品特色,給受眾留下深刻印象。此外,我們可以充分利用多媒體和超文本格式的文件,并設(shè)置各種形式,讓觀眾了解更多他們感興趣的產(chǎn)品的詳細(xì)信息,讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)和品牌。這種多感官信息以圖片、文字、聲音、圖像的形式傳遞,讓消費(fèi)者感覺商品或服務(wù)仿佛就在那里,可以在線預(yù)訂、交易、結(jié)算,將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的有效性。

          每千人廣告投入成本超低。假設(shè)網(wǎng)吧電腦桌面的標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格為15元/臺(tái)/月,假設(shè)一臺(tái)電腦平均每天5人使用,每人在使用過程中歸還桌面4次,顧客將電腦桌面放在網(wǎng)吧每人每天平均花費(fèi)=12元/臺(tái)/月÷30天÷4人÷4次=0.025元。從現(xiàn)階段其他媒體的廣告報(bào)價(jià)可以看出,網(wǎng)吧的廣告價(jià)格是比較低的?蛻敉斗乓粋(gè)電視臺(tái)廣告30秒,基本相當(dāng)于連續(xù)一個(gè)月做廣告,可以連續(xù)一個(gè)月在25000臺(tái)電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告;放一個(gè)月網(wǎng)絡(luò)廣告的客戶,可以同時(shí)連續(xù)一個(gè)月在XX0電腦上放網(wǎng)吧桌面廣告;投放大型戶外廣告一個(gè)月的客戶,可以同時(shí)在1.8萬臺(tái)電腦上投放網(wǎng)吧桌面廣告。

          網(wǎng)吧廣告商業(yè)模式分析很多網(wǎng)吧已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布平臺(tái),以創(chuàng)意和靈活的方式銷售內(nèi)容為網(wǎng)吧帶來了新的商業(yè)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。對(duì)于任何企業(yè)或廣告主來說,把適合在網(wǎng)吧發(fā)布的廣告內(nèi)容以最合適的方式呈現(xiàn)給受眾,并得到及時(shí)的回報(bào),是最重要的。所以,對(duì)于網(wǎng)吧廣告來說,最重要的是其商業(yè)模式的正確性和客觀性,F(xiàn)在,在了解了網(wǎng)吧廣告的價(jià)值之后,我們可以分析一下網(wǎng)吧廣告的商業(yè)模式:

          1.觀看網(wǎng)吧玩家免費(fèi)上網(wǎng)模式:

          網(wǎng)吧的一切費(fèi)用和利潤(rùn)都來自廣告費(fèi)。如果把網(wǎng)吧作為一個(gè)新媒體平臺(tái),平臺(tái)提供給觀眾的娛樂費(fèi)用會(huì)很低,甚至完全免費(fèi)。同時(shí),觀眾在享受免費(fèi)娛樂的同時(shí),也會(huì)接受平臺(tái)提供的廣告信息,以換取免費(fèi)上網(wǎng)。這就是網(wǎng)吧的免費(fèi)模式。在這種模式下,連鎖網(wǎng)吧的數(shù)量和統(tǒng)一管理模式成為重點(diǎn)。全國(guó)網(wǎng)吧連鎖公司統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)管理數(shù)萬家網(wǎng)吧,建立了全新的網(wǎng)吧廣告經(jīng)營(yíng)模式。

          2.網(wǎng)吧與廣告主的利潤(rùn)分享模式:

          網(wǎng)吧連鎖機(jī)構(gòu)或網(wǎng)吧廣告集團(tuán)可以與網(wǎng)吧廣告主分享廣告利益。國(guó)內(nèi)大部分游戲運(yùn)營(yíng)商、軟硬件商家都非常重視網(wǎng)吧的廣告,可以建立一種線上廣告的分賬模式。它的核心思想是網(wǎng)吧必須聚集在一起,把全省或者全國(guó)的網(wǎng)吧控制到一定的規(guī)模和數(shù)量,代表網(wǎng)吧的集體利益,按數(shù)量定價(jià)。

          3.根據(jù)媒體價(jià)格收取廣告費(fèi)的方式:

          目前,網(wǎng)吧廣告可以采用多種形式,如電腦顯示屏廣告、網(wǎng)吧戶外廣告和現(xiàn)場(chǎng)廣告等。根據(jù)不同的廣告載體,制定相應(yīng)的價(jià)格體系收取廣告費(fèi)。很多網(wǎng)吧廣告公司采用這樣的經(jīng)營(yíng)模式,按照約定的媒體價(jià)格向網(wǎng)吧業(yè)主支付費(fèi)用。其核心在于廣告公司對(duì)網(wǎng)吧的整合能力。筆者將某廣告公司的總報(bào)價(jià)展示給網(wǎng)吧業(yè)主參考。

          綜上所述,網(wǎng)吧廣告作為一種探索性的媒體載體,在用戶細(xì)分、品牌識(shí)別和互動(dòng)方面具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)。在目標(biāo)用戶的選擇上,廣告廠商可以根據(jù)網(wǎng)吧玩家的信息選擇廣告,并根據(jù)不同地區(qū)的不同情況對(duì)投放細(xì)節(jié)進(jìn)行分類,以保證目標(biāo)受眾選擇的準(zhǔn)確性。其次,作為一種新的廣告運(yùn)營(yíng)方式,容易引起受眾的高度接受和互動(dòng)。在促銷活動(dòng)的靈活運(yùn)用中,網(wǎng)吧廣告也為每種產(chǎn)品帶來了更多的空間。

          廣告商業(yè)計(jì)劃書 3

          一、項(xiàng)目背景

          1、電梯廣告媒體簡(jiǎn)介

          城市樓宇電梯廣告媒體是新型廣告媒體。它是指在城市樓宇電梯內(nèi)壁上制作的廣告載體。在北京,上海,廣州,深圳等地一經(jīng)推出,即受到包括互聯(lián)網(wǎng)、金融、通信、家電、醫(yī)療、餐飲、建材家居等眾多廣告客戶的青睞和認(rèn)可。在一二線城市等地,電梯媒體安裝到商務(wù)樓,寫字樓以及住宅小區(qū)的電梯中,這種新式媒體在促銷造勢(shì)和各類推廣中,覆蓋面廣,受眾率高,我們稱之為‘電梯廣告’。與傳統(tǒng)戶外廣告相比,電梯廣告發(fā)布于電梯轎廂內(nèi),有主流人群、必經(jīng)、高頻、低干擾等特點(diǎn)。

          2、榮創(chuàng)xx傳媒有限公司拓展電梯項(xiàng)目的必要性

          榮創(chuàng)xx傳媒有限公司自20xx年進(jìn)入寶雞縣域市場(chǎng),短短半年多的時(shí)間,依靠公司社區(qū)資源整合方面的強(qiáng)力優(yōu)勢(shì),創(chuàng)新的整合模式及高端物業(yè)的精準(zhǔn)定位,為廣告主提供了縣域更優(yōu)質(zhì)的廣告媒介資源,迅速?gòu)浹a(bǔ)了廣告?zhèn)髅綐I(yè)在縣域媒介資源缺乏及社區(qū)直投模式的空白,同時(shí)實(shí)現(xiàn)公司項(xiàng)目盈利。

          二、電梯廣告特點(diǎn)以及榮創(chuàng)智慧傳媒電梯部自身特點(diǎn)

          在電梯內(nèi),與受眾視平線幾乎等高的電梯廣告,在相當(dāng)程度上能產(chǎn)生強(qiáng)制性閱讀的.效果,廣告資源流失率幾乎為零。具有直接面對(duì)最終用戶的特點(diǎn),成為廣告?zhèn)鞑B透性極佳的媒介經(jīng)典。使其品牌間相互干擾小。據(jù)測(cè)算,居住在高層住宅樓內(nèi)的用戶,每人每天平均至少乘坐電梯上下3.7次,電梯廣告每天不可避免的至少四次闖入人們視線,產(chǎn)生了廣告閱讀的反復(fù)性。

          媒體優(yōu)勢(shì):

          1、覆蓋主流消費(fèi)人群針對(duì)性強(qiáng)。

          電梯框架媒體的覆蓋群體基本為都市中高端家庭消費(fèi)者及企事業(yè)商務(wù)人群,其文化層次高,工作穩(wěn)定收入水平高,消費(fèi)能力強(qiáng)。

          2、零距離接觸受眾,視覺沖擊力強(qiáng)。

          受眾零距離的接受到框架廣告的視覺沖擊,沖擊力強(qiáng),傳播以及宣傳效果極佳。

          3、強(qiáng)制、反復(fù)、高頻次閱讀。

          強(qiáng)迫受眾閱讀性大,彌補(bǔ)了其他主流媒體的傳播空白,宣傳效果極佳。電梯受眾群體每天都要數(shù)次接觸,電梯廣告畫面不可避免的至少四次進(jìn)入了他們的視線,決定了電梯廣告閱讀的反復(fù)。

          無干擾傳播,受眾主動(dòng)接受。雜志、電視、戶外廣告等免不了受環(huán)境和眾多廣告相干擾,較傳統(tǒng)媒介品牌宣傳針對(duì)性更強(qiáng)。

          4、節(jié)約成本

          除了梯內(nèi)發(fā)布費(fèi)用較低以外,由于是尺寸較小的作品,所以制作,投放都很簡(jiǎn)單易行,能夠以周,日作為發(fā)布時(shí)間單位。根據(jù)廣告目的要求制作更加靈活,合理的投放策略。

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