綜合評價體系在廣播電視宣傳管理中的作用論文
摘要：重點分析綜合評價體系的基本概念，探討這種概念的主要特征，從實現(xiàn)節(jié)目正確的引導(dǎo)、提高節(jié)目質(zhì)量、實現(xiàn)更多的市場效應(yīng)等方面闡述這一評價體系在廣播電視中的意義和作用。
關(guān)鍵詞：綜合評價體系；節(jié)目；品質(zhì)
2012年，國家廣電總局就出臺了現(xiàn)代電視廣播節(jié)目的綜合性評價體系，這一體系的構(gòu)建給電視廣播節(jié)目的評價提供了更加客觀、全面的評價依據(jù)，實現(xiàn)相關(guān)節(jié)目的真實、可靠評價。
1綜合評價體系的主要特點
1.1突出節(jié)目的品質(zhì)特征
節(jié)目的品質(zhì)是實現(xiàn)其生命力的關(guān)鍵，在評價體系中，關(guān)于節(jié)目品質(zhì)的主要因素就有6項，其分值比例超出了六成�，F(xiàn)代一些軍隊?wèi)?yīng)急救援地方的新聞都是具有很高的影響，其畫面記錄的真實性，對于救援主角特寫的細(xì)膩程度都是這類節(jié)目品質(zhì)提升的關(guān)鍵。在2008年，汶川出現(xiàn)特大地震災(zāi)害的時候，央視軍事頻道和四川衛(wèi)視等媒體及時啟動應(yīng)急預(yù)案，派出多路記者深入災(zāi)區(qū)展現(xiàn)了許多可歌可泣的解放軍戰(zhàn)士和武警官兵的先進(jìn)事跡，例如：多名戰(zhàn)士用木板托起一個從廢墟下拯救出來的少年時，這一少年向戰(zhàn)士們敬上了一個少先隊隊禮，這一畫面感動很多中國人，當(dāng)時的記者又深入采訪了那個少年，對其為什么有那樣一個舉動進(jìn)行深入報道，充分揭示了面對災(zāi)難，人民群眾靠人民軍隊，人民軍隊與人民的血濃于水的關(guān)系，以真實揭示了節(jié)目的品質(zhì)。
1.2強調(diào)收視率等指標(biāo)因子，但是也不擴大這些因子的權(quán)重
收視率是節(jié)目生存與否的關(guān)鍵因素，在綜合評價體系的構(gòu)建時，收視率等指標(biāo)因子是重點考慮的問題之一，因為這些因子都是一個節(jié)目是否受到觀眾、聽眾歡迎的主要體現(xiàn)因子。與此同時也不進(jìn)一步擴大收視率等這些指標(biāo)因子占整個評價體系中的比例，這也是十分科學(xué)、合理的，因為擴大的收視率這種因子的權(quán)重比例，將使得廣播電視節(jié)目更多的追求這一項因子，忽視了類似社會效益、教育群眾等廣播電視節(jié)目的意義，現(xiàn)在軍事題材的那種搶險救災(zāi)的節(jié)目可能沒有一些娛樂綜藝節(jié)目收視率高，但是這些節(jié)目生存的主要意義在于它們強調(diào)的不僅僅是節(jié)目的收視率，更多的.是對于群眾的教育意義，實現(xiàn)人民軍隊愛人民，人民也愛人民軍隊的良好教育氛圍，同時這種救災(zāi)的節(jié)目可以實現(xiàn)國家輿論導(dǎo)向的有效引導(dǎo)，具有很強的政治意義。
1.3融入多元化的打分主體
體現(xiàn)節(jié)目的綜合評價方式主要是打分主體的多元化。不僅有聽眾和觀眾，還有業(yè)內(nèi)專家和市場等不同的主體。這一點對于節(jié)目評價來說也是十分重要的，因為多元化的打分主體可以實現(xiàn)更加全面看待這一節(jié)目的不同因子，對于整個節(jié)目的教育意義和受眾范圍有一個全面的涵蓋。這樣一來，對于廣播電視節(jié)目打分就更加客觀、合理。
1.4最終評價結(jié)果對應(yīng)著獎懲
這種綜合性的評價體系建立最終實現(xiàn)對廣播電視節(jié)目的約束，還是依靠最終評價結(jié)果對應(yīng)的獎懲措施，還有節(jié)目的生存價值等。一個節(jié)目如果失去了收視率，它的生存價值也就逐步消失，一個節(jié)目綜合評價不高，最終相關(guān)節(jié)目組人員的獎勵福利將被取消。這就是一個企業(yè)化運轉(zhuǎn)的節(jié)目評價方式，可以實現(xiàn)節(jié)目有序競爭，更好地滿足節(jié)目的優(yōu)化要求。
2綜合評價體系的建立對于廣播電視節(jié)目的作用和意義
綜合評價體系的建立是廣電總局經(jīng)過多年的調(diào)研，逐步完善優(yōu)化出來的，有效引入市場競爭機制，實現(xiàn)節(jié)目的優(yōu)勝劣汰。這種評價體系建立更多的需要有多種因子的考慮，多重打分主體的引入等。這樣可以實現(xiàn)更加全面、系統(tǒng)地評價一個節(jié)目的好壞，不至于一個節(jié)目收視率不高，就將其進(jìn)行改版，因為綜合評價體系中更多強調(diào)的是節(jié)目的品質(zhì)，例如：軍事題材具有教育意義，也有一定的節(jié)目品質(zhì)，就算是收視率不高，在政治意義上的作用還是明顯的。因此，需要綜合考慮多方面的因子，最終考慮節(jié)目的評價結(jié)果。
2.1實現(xiàn)節(jié)目正確的引導(dǎo)
綜合評價體系的建立可以更加客觀地評價一個節(jié)目的優(yōu)劣。如今，電視節(jié)目不能單憑收視率，如當(dāng)出現(xiàn)了重大災(zāi)害的時候，軍隊搶險救援是人民群眾最為關(guān)心的事情，災(zāi)情在哪里，我們的軍隊就在哪里，這是這類搶險救災(zāi)節(jié)目的初衷。這類節(jié)目雖然沒有那些國內(nèi)強力打造的綜藝節(jié)目的高收視率，但是這些節(jié)目更多體現(xiàn)了其教育意義，使得人民群眾愛軍隊，人民軍隊為人民的良好社會氛圍營造，這也是我們廣播電視節(jié)目講政治的正確引導(dǎo)。在綜合評價中，這類軍隊的搶險救災(zāi)節(jié)目一般都不會被否定。
2.2提高節(jié)目質(zhì)量
這種綜合評價方式可以全面評價一個廣播電視節(jié)目，這種客觀、全面、系統(tǒng)的評價使得節(jié)目在制作的過程中更多注重自身質(zhì)量的提升，在相關(guān)的節(jié)目制作過程中，節(jié)目組更多考慮的是影響節(jié)目品質(zhì)的關(guān)鍵因素在哪里，怎樣使更多受眾群體對節(jié)目滿意。這都是現(xiàn)代節(jié)目組需要考慮的問題，這樣就倒逼出節(jié)目質(zhì)量的提升。例如：救災(zāi)過程中，對于解放軍戰(zhàn)士和武警官兵的采訪就是可以實現(xiàn)節(jié)目質(zhì)量提升的亮點之一，在一線采訪的時候需要關(guān)注當(dāng)時的具體情況，選擇戰(zhàn)士們沒有任務(wù)的時候進(jìn)行采訪，在采訪之前需要對某一戰(zhàn)士的先進(jìn)事跡有所了解，設(shè)計相關(guān)的問題，最大限度地真實展現(xiàn)戰(zhàn)士的事跡。有時戰(zhàn)士面對鏡頭可能有緊張的情緒，這時候需要進(jìn)一步與其交流聊天，消除其存在的一些緊張情緒，最終完成采訪，這種真實的鏡頭將提升節(jié)目的質(zhì)量和水平。
2.3實現(xiàn)更多的市場效應(yīng)
這種綜合評價方式篩選出來的廣播電視節(jié)目更加具有說服力，在引入廣告商的時候，這些企業(yè)老總更多看重的是這種綜合評價出來的廣播電視節(jié)目。因為這些節(jié)目是進(jìn)行綜合性評價出來的，具有一定的社會影響力，在企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳的時候具有十分重要的意義�，F(xiàn)代軍旅題材的影視作品也以樸實性贏得了更多的市場，《士兵突擊》中的許三多、《火藍(lán)刀鋒》中的江小魚等人物的形象已經(jīng)深入人心，這些軍事題材的影視作品也越來越受到人們的歡迎。
3結(jié)束語
隨著現(xiàn)代電視廣播節(jié)目的不斷推陳出新，觀眾們對于這些節(jié)目有著自己不同的看法。整體上看，現(xiàn)代的電視廣播作品都是在不斷向著好的方向發(fā)展，然而全新的藝術(shù)表現(xiàn)形式是好是壞，需要有一個更加客觀、全面性、系統(tǒng)化的評價方式，綜合評價體系就是符合這一要求的廣播電視節(jié)目評價方式。
參考文獻(xiàn):
[1]劉燕南，張渤，劉雙，等.電視評估體系的頂層設(shè)計與基層實踐——來自電視臺一線的報告及思考[J]．現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2015，23（8）：86-87.
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