公司形象vi設(shè)計(jì)的特點(diǎn)與思考論文
一、企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要性
在經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展推動(dòng)下，中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展起來，中國的企業(yè)不再只在國內(nèi)市場(chǎng)相互競(jìng)爭(zhēng)，更多的參與到了全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中去。國際化的競(jìng)爭(zhēng)帶給中國企業(yè)的不僅是機(jī)遇，還有隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的挑戰(zhàn)。然而，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和企業(yè)興亡越來越依賴于其在市場(chǎng)的地位和形象。成功的企業(yè)形象是企業(yè)發(fā)展的第一策略。企業(yè)形象和品牌形象往往比產(chǎn)品本身和生產(chǎn)技術(shù)本身更能引發(fā)人們的購買欲望。如果一個(gè)企業(yè)沒有良好的VI設(shè)計(jì)，就難以使社會(huì)和消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生最直接的認(rèn)知。企業(yè)形象設(shè)計(jì)能傳達(dá)出及時(shí)、有效、高品質(zhì)的信息。因此，企業(yè)形象的設(shè)計(jì)成為企業(yè)成功提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和獲得消費(fèi)者認(rèn)同的重要方式。
二、企業(yè)形象設(shè)計(jì)
企業(yè)形象的基本含義，企業(yè)形象設(shè)計(jì)即CI設(shè)計(jì)，CI是英語Corporate Identity的縮寫，直譯為"企業(yè)統(tǒng)一化"或"企業(yè)自我統(tǒng)一化",也稱之為企業(yè)識(shí)別。而這個(gè)研究領(lǐng)域規(guī)劃出來的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，稱之為企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（CorporateIdentification System），簡稱CIS.CIS是CI戰(zhàn)略的實(shí)施系統(tǒng)。CIS是由企業(yè)理念識(shí)別（Mind Identity,簡稱MI）、行為識(shí)別（Behavior Identity,簡稱BI）和視覺識(shí)別（VisualIdentity,簡稱VI）三個(gè)系統(tǒng)構(gòu)成。VI是指一個(gè)企業(yè)的視覺形象系統(tǒng)，它由logo、基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)三個(gè)部分構(gòu)成。
視覺識(shí)別（VI）系統(tǒng)是通過可見視覺符號(hào)，經(jīng)過組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化的識(shí)別設(shè)計(jì)，傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念和相關(guān)信息，塑造企業(yè)獨(dú)特的形象。MI是抽象思考的精神理念，難以具體體現(xiàn)其中的內(nèi)涵及精神特質(zhì)；BI是行為活動(dòng)的動(dòng)態(tài)形式，其表現(xiàn)在于動(dòng)態(tài)的過程；因此，VI自然擔(dān)當(dāng)起展現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營思想、精神理念、企業(yè)文化的角色。Logo是VI的核心圖形，基礎(chǔ)系統(tǒng)是對(duì)logo應(yīng)用形態(tài)的基礎(chǔ)規(guī)范，以保證logo在任何情況下都能保證視覺上統(tǒng)一。如字體大小比例、logo的顏色等；應(yīng)用系統(tǒng)是在基礎(chǔ)規(guī)范的前提下做相應(yīng)的應(yīng)用。
"VI"部分通過手冊(cè)中對(duì)基本要素的說明和圖解，以可視化的表現(xiàn)符號(hào)、圖案和色彩元素等方式轉(zhuǎn)化為具象可視物，從而把企業(yè)個(gè)性、企業(yè)形象、企業(yè)風(fēng)范全方位突出和集中地刻畫在讀者眼前，盡可能使企業(yè)的視覺設(shè)計(jì)和形象統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。
三、企業(yè)形象設(shè)計(jì)中VI設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀
現(xiàn)在企業(yè)過于看重和夸大VI的重要性，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)為獲得更多的利益向企業(yè)傳輸和深化VI對(duì)企業(yè)的重要作用。VI確實(shí)有其重要性和強(qiáng)大的作用，但在現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)形象設(shè)計(jì)中無法得到體現(xiàn)，也無法發(fā)揮其作用。原因在于現(xiàn)在大多數(shù)的.中國企業(yè)對(duì)VI設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)就是要求設(shè)計(jì)一個(gè)包含美好寓意的logo,外加一本包含上百上千項(xiàng)應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)的VI手冊(cè)，不管企業(yè)是否有需要都一次性地全部設(shè)計(jì)出來。因?yàn)閘ogo是視覺形象的核心，它構(gòu)成企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基本特征，是傳達(dá)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的主導(dǎo)力量，是VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)核心。所以在為企業(yè)進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)設(shè)計(jì)者會(huì)集中所有力量進(jìn)行l(wèi)ogo的設(shè)計(jì)。
然而這些設(shè)計(jì)會(huì)被企業(yè)不規(guī)范、不符合VI手冊(cè)要求標(biāo)準(zhǔn)而隨意變形亂用或者直接只用到logo,把手冊(cè)棄之不用，當(dāng)收藏當(dāng)裝飾門面的物品。
另一方面，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中也會(huì)受到來自多方面的影響和局限。設(shè)計(jì)出的作品要包含來自企業(yè)的各種要求，這些要求往往會(huì)局限設(shè)計(jì)者的發(fā)揮。把企業(yè)的各種要求融合到設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)出完全不符合設(shè)計(jì)者本意的設(shè)計(jì)也是有可能的。設(shè)計(jì)者為了迎合企業(yè)的需要順其自然地產(chǎn)生了兩種安全規(guī)律的設(shè)計(jì)方法，一是以企業(yè)名稱的首字母未涉及元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，一是以一些象征吉祥和富貴等寓意的傳統(tǒng)紋樣為元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。在這樣的設(shè)計(jì)模式下，設(shè)計(jì)者只要在眾多的字體庫和中國傳統(tǒng)紋樣元素中挑選符合的設(shè)計(jì)素材進(jìn)行設(shè)計(jì)，再配以吉祥如意、財(cái)源廣進(jìn)等美好寓意的句子作為解釋，就完成了一個(gè)logo設(shè)計(jì)。所以，中國很多企業(yè)的logo都存在著極大的相似之處。致使中國企業(yè)的logo設(shè)計(jì)都過于趨同化和符號(hào)化，VI設(shè)計(jì)之間的差異性越來越小，企業(yè)之間形象塑造越來越相似。例如，以企業(yè)名稱首字母為元素進(jìn)行設(shè)計(jì)的logo.全國大小上千家企業(yè)，擁有相同首字母的企業(yè)不在少數(shù)，只以企業(yè)首字母設(shè)計(jì)出的logo如何能表現(xiàn)出企業(yè)的性質(zhì)以及其獨(dú)特性，如何能建立企業(yè)獨(dú)特的讓人印象深刻的形象？同樣以中國傳統(tǒng)紋樣等為元素批量設(shè)計(jì)出的VI也無法幫助企業(yè)建立消費(fèi)者心中的企業(yè)形象、企業(yè)信任度和幫助企業(yè)發(fā)展。相似的設(shè)計(jì)還導(dǎo)致了企業(yè)VI設(shè)計(jì)個(gè)性特征與可辨性的喪失，如果一個(gè)logo讓人覺得跟其他logo相似，就會(huì)失去其"識(shí)別"的功能。失去識(shí)別的獨(dú)特性也就失去了logo的基本意義。如同華晨通訊和香港國旅的標(biāo)志，都是以一個(gè)代表地球的藍(lán)色為底，配以橫豎交錯(cuò)的線條，唯一不同的是香港國旅橫條的一端是一個(gè)箭頭。當(dāng)在不同地方分別遇到這兩個(gè)標(biāo)志幾乎不會(huì)認(rèn)為是兩個(gè)不同企業(yè)的標(biāo)志。而成功的VI設(shè)計(jì)如同麥當(dāng)勞的企業(yè)形象設(shè)計(jì)一樣，我們只要在平時(shí)的生活中看到了紅色和黃色相配的顏色都會(huì)自然而然地想到紅底黃字的麥當(dāng)勞大"M"的標(biāo)志，讓人只要一次就深刻地記住了麥當(dāng)勞。
VI設(shè)計(jì)中的logo圖形被賦予了大量的寓意，一個(gè)圖形要承載著設(shè)計(jì)者賦予的各種不同的客戶需要的和客戶所能接受的解釋，這是現(xiàn)代中國企業(yè)對(duì)logo設(shè)計(jì)的理解和期待，也成為現(xiàn)在社會(huì)評(píng)判一個(gè)logo好壞的主要標(biāo)準(zhǔn)，忽視了logo的設(shè)計(jì)是傳遞一個(gè)企業(yè)的形象與性質(zhì)，也代表了企業(yè)的審美與氣質(zhì)。Logo確實(shí)需要蘊(yùn)涵一定的內(nèi)涵，但是同時(shí)它的設(shè)計(jì)要建立在對(duì)企業(yè)整體的認(rèn)知和民族性原則的基礎(chǔ)上，符合美學(xué)原則并具有獨(dú)特的個(gè)性。
四、企業(yè)形象設(shè)計(jì)中VI設(shè)計(jì)的反思
Logo的基本功能是企業(yè)事業(yè)的象征、企業(yè)形象的識(shí)別和企業(yè)權(quán)益的保障，有指明的或暗示的涵義，在早期的設(shè)計(jì)過程中應(yīng)不斷構(gòu)思、反復(fù)和推敲，盡可能地、有效地進(jìn)行指示和描述。因此，我們進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該合理地把握它的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則以及美感特性。Logo的形態(tài)要符合人類對(duì)美的共同感知，即具有美感具有藝術(shù)性。追求"瞬間記憶"原則，造型追求簡單易懂，避免造成受眾理解偏差。但是也不能為"簡"而"減",從而不能準(zhǔn)確表達(dá)所要傳達(dá)的信息。作為標(biāo)志性的圖形語言，形象要高度簡潔、生動(dòng)、鮮明。有助于人們瞬間理解，容易激發(fā)受眾觀看的興趣，進(jìn)而產(chǎn)生情感上的共鳴。將logo所要表現(xiàn)的內(nèi)涵與優(yōu)美的形式有機(jī)結(jié)合體現(xiàn)出企業(yè)的特性和時(shí)代性，設(shè)計(jì)出簡約并具備強(qiáng)烈視覺沖擊力的logo.
運(yùn)用企業(yè)名稱首字母進(jìn)行的logo的設(shè)計(jì)不僅是把字母進(jìn)行變形設(shè)計(jì)或任意組合設(shè)計(jì)，更要加入企業(yè)的特征、信念或企業(yè)傳遞的宗旨，使logo具有一定的意義和影響力。如澳大利亞公園林陰道干洗店的logo,采用首字母與象形符號(hào)組合的方式，將字母"P"與一只彬彬有禮頭戴禮帽的小鳥組合，表現(xiàn)了該店禮貌待人的服務(wù)宗旨，其設(shè)計(jì)沒有像現(xiàn)在中國企業(yè)一樣要求logo要具有類似欣欣向榮、蒸蒸日上或財(cái)源廣進(jìn)這些寓意的表達(dá)，而只是表達(dá)了干洗店的服務(wù)宗旨。字母與象形符號(hào)的結(jié)合、字母的變形都從logo的內(nèi)容、寓意出發(fā)，使logo與企業(yè)的性質(zhì)和特點(diǎn)相適應(yīng)。既體現(xiàn)了對(duì)企業(yè)整體的認(rèn)知和民族性，又符合了美學(xué)原則，同時(shí)還具有獨(dú)特的個(gè)性，從而使logo能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)特定的信息。
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