跨文化新聞傳播問(wèn)題研究論文
眾所周知，新聞作為文化信息傳播的重要平臺(tái)，在當(dāng)前社會(huì)中發(fā)揮著重要作用。從社會(huì)文化角度分析，新聞文化傳播是基于大眾文化傳播消費(fèi)中的一種。由于新聞的傳播具有廣泛性和大眾化，因此對(duì)于社會(huì)發(fā)展具有至關(guān)重要的意義。文化的傳播離不開(kāi)新聞?shì)d體，而新聞在文化的傳播方式和傳播內(nèi)容方面具有其重要作用，首先要求新聞信息內(nèi)容必須符合社會(huì)文化需求的總方向，其載體意義必須是面向社會(huì)化和大眾化這一傳播對(duì)象，而新聞媒介對(duì)于文化進(jìn)行傳遞、創(chuàng)造、積累，從廣義角度來(lái)看，新聞的對(duì)外傳播具有一定的跨文化特點(diǎn)，新聞作為文化載體是以一種特定的文化編碼形式存在，需要在另一種交流文化中進(jìn)行解碼。當(dāng)今新聞媒體的總方向是面向全球化和多元化，而本土新聞的特點(diǎn)已經(jīng)顯得非常單一，其新聞系統(tǒng)具有統(tǒng)一的世界形態(tài)特征。然而據(jù)相關(guān)研究表明，文化差異是跨文化新聞傳播的差異性是其主要制約因素，文化差異勢(shì)必會(huì)造成異種文化交流之間的障礙，而新聞媒介的跨文化傳播主要目的則是通過(guò)有效途徑來(lái)克服這類(lèi)差異所造成的交流困難。
1跨文化新聞傳播問(wèn)題及我國(guó)現(xiàn)狀
跨文化交際或傳播的研究，均以各種符號(hào)系統(tǒng)里的人群行為及其行為動(dòng)機(jī)為首要研究對(duì)象，這其中所涉及到的正是文化習(xí)俗以及其基礎(chǔ)思維。故而即便跨文化新聞傳播的內(nèi)容看似與政治或是經(jīng)濟(jì)相關(guān)聯(lián)，但實(shí)際上精神文化才是其最值得關(guān)注的核心內(nèi)容�？缥幕侣剛鞑ナ切畔⑴c背景的全球化體現(xiàn)。而信息全球化則是信息領(lǐng)域中全球化的具體體現(xiàn)，其應(yīng)該高度關(guān)注的是，相比其他領(lǐng)域的全球化它對(duì)全球化的反作用力更甚，通俗來(lái)說(shuō)，全球化進(jìn)程如何取決于信息全球化的發(fā)展。那么，在這樣一個(gè)信息全球化的大背景下，中國(guó)對(duì)外新聞的挑戰(zhàn)源自何處呢？筆者認(rèn)為，其主要源自于兩方面：
1）跨國(guó)媒體集團(tuán)所帶來(lái)的壓力，就目前國(guó)際上的局勢(shì)分析來(lái)看，最大的五家跨國(guó)媒體集團(tuán)全部來(lái)自于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，而其中在中國(guó)大陸地區(qū)落地的就已占兩個(gè)之多，如今在廣東地區(qū)已有時(shí)代華納和新聞集團(tuán)，另外貝塔斯曼及迪士尼也通過(guò)各種渠道大張旗鼓的進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
2）國(guó)際傳播秩序不均衡，其實(shí)縱觀現(xiàn)階段全球新聞傳播的現(xiàn)狀不難看出，世界大部分地區(qū)的新聞傳播，其中80%~90%被美國(guó)為首的西方通訊社占據(jù)，也就可知當(dāng)前國(guó)際傳播秩序尚需調(diào)整。其實(shí)，早在1995年便有學(xué)者進(jìn)行了跨文化新聞傳播相關(guān)的探討，而這一探討用時(shí)長(zhǎng)達(dá)十年之久，直至2005年才最終歸納出跨文化新聞傳播主要的三大體現(xiàn)方面：
1）誤讀，即中西方雙方對(duì)新聞報(bào)道的誤讀；
2）編、解碼，其主要是通過(guò)對(duì)霍爾理論的討論，而得出跨文化新聞傳播產(chǎn)生誤讀的原因機(jī)制；
3）文風(fēng)，即通過(guò)文字報(bào)道的具象層面對(duì)中西方新聞進(jìn)行對(duì)比。而之所以研究跨文化新聞傳播，大部分原因在于跨文化傳播令人憂(yōu)心的現(xiàn)狀。失衡問(wèn)題向來(lái)是世界范圍內(nèi)新聞傳播最典型的表征之一，它的背后隱藏著經(jīng)濟(jì)和政治的博弈，可更多是根植于文化層面的原因。中國(guó)目前尚處在發(fā)展中，自然避免不了在占據(jù)壟斷地位的西方新聞中以丑態(tài)出現(xiàn)，相對(duì)具有積極意義的正面報(bào)道人權(quán)問(wèn)題、發(fā)展失衡等負(fù)面報(bào)道明顯更多，這也是我國(guó)必須亟待改善的新聞現(xiàn)狀。
2中國(guó)跨文化新聞傳播應(yīng)對(duì)建議
2.1全面認(rèn)識(shí)到文化的差異性
針對(duì)我國(guó)跨文化新聞傳播而言，首要任務(wù)是充分認(rèn)識(shí)到不同文化間的詫異，夯實(shí)其文化基礎(chǔ)。全球化涉及范圍廣，而不同區(qū)域間的文化均存在差異性，特別是中西方國(guó)家間文化差異破巨，故而只有認(rèn)識(shí)到這一方面的差異，才能真正找到打破文化交流差異的有效手段，由于不同國(guó)家、地區(qū)、民族以及宗教信仰對(duì)于文化的接受程度千差萬(wàn)別；而異種文化的傳播必然需要客服差異所造成的困難持續(xù)進(jìn)行。因此，在我國(guó)當(dāng)前新聞媒體的.發(fā)展過(guò)程中，必須對(duì)目標(biāo)文化具有全新的認(rèn)識(shí)，根據(jù)傳播目的文化的差異性做好適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，切不可對(duì)本民族文化過(guò)分守舊，造成文化交流障礙；另一方面，在對(duì)新聞國(guó)際化的過(guò)程中，必須從多個(gè)視角來(lái)觀察，考慮不同文化以及不同地域特征的文化群體所注重的視角，以包容開(kāi)放的新視角去探索和交流其他文化；此外，從新聞的基本功能點(diǎn)看，我國(guó)新聞的傳播還必須對(duì)世界各國(guó)不同的人群心理進(jìn)行深入了解，對(duì)西方媒體受眾的心理進(jìn)行充分研究考慮，由此把握出中西方新聞?dòng)^察角度的正負(fù)方向。
2.2堅(jiān)持創(chuàng)新，提高認(rèn)同感
眾所周知，新聞傳播過(guò)程中利用文化的親近性，對(duì)拉近不同文化背景及主體間的心理距離意義重大，其奠定了不同文化背景群體必要的心理接受基礎(chǔ)。筆者建議，我國(guó)在跨文化新聞傳播方面，應(yīng)堅(jiān)持以人為本的傳播，充分考慮各個(gè)文化背景下的國(guó)家或區(qū)域差異，在每篇報(bào)道每個(gè)字符間，透露出必要的人文性關(guān)懷，方可取得良好的跨文化新聞傳播成效。實(shí)質(zhì)上，整個(gè)新聞傳播的過(guò)程，就是對(duì)文化認(rèn)同感提示、文化親近性創(chuàng)新的過(guò)程，同時(shí)，也體現(xiàn)出了對(duì)不同文化背景下新聞傳播規(guī)律的尊重。
2.3協(xié)調(diào)本土化和國(guó)際化文化間的關(guān)系
上述分析中指出跨文化新聞傳播最關(guān)鍵所在，便是中西方文化間的差異性，針對(duì)目前西方主流媒體獨(dú)霸新聞控制的現(xiàn)象，我國(guó)新聞傳播還應(yīng)注意處理本土化與國(guó)際化文化間的關(guān)系，要做到不過(guò)分追求西化新聞，從而對(duì)于西方新聞的過(guò)分個(gè)性與極端觀點(diǎn)加以改正；同時(shí)還要避免使用固步自封的單一新聞視角，絕不將新聞視角僅僅局限在本國(guó)以及本民族視角的限定之中。綜上所述，新聞在文化傳播方面的本土化與國(guó)際化之間的矛盾，實(shí)際上是對(duì)于觀點(diǎn)與視角求同存異的基本要求。新聞傳播的全球化與本土化并非具有不可調(diào)和的矛盾，只要新聞傳播能夠做到對(duì)外來(lái)文化以及其他觀點(diǎn)的客觀分析，就能夠在求同存異的基礎(chǔ)上使新聞的本土化與全球化矛盾不斷調(diào)和。故而，新聞傳播在主要依托于優(yōu)秀的本土化文化，堅(jiān)持其特質(zhì)的同時(shí)，合理借鑒全球化文化的精髓，會(huì)增加新聞傳播的生機(jī)與活力。值得肯定的是，中國(guó)五千年來(lái)沉淀下來(lái)的文化博大精深，但在全球化和信息時(shí)代背景下現(xiàn)代化人文氣息又略顯不足，進(jìn)而，站在新聞傳播角度來(lái)看，在認(rèn)識(shí)全球化過(guò)程中本土文化現(xiàn)狀的前提下，應(yīng)夯實(shí)歷史性民族文化彰顯其優(yōu)勢(shì)，并積極吸收借鑒全球文化的優(yōu)點(diǎn)，切不可冒昧的使二者對(duì)立，以免造成新聞傳播的固步自封。
3討論
綜上，我國(guó)跨文化新聞傳播中的文化差異問(wèn)題，是我國(guó)實(shí)現(xiàn)全球化進(jìn)程中的難題和挑戰(zhàn)之一�？缥幕侣剛鞑ナ且粋�(gè)國(guó)家展現(xiàn)自身文化及優(yōu)勢(shì)的最佳舞臺(tái)，在這個(gè)舞臺(tái)上若能與觀眾共鳴，表演出色，將獲得普遍認(rèn)同，成為主角立足舞臺(tái)中央，從而得以更長(zhǎng)久和完善的發(fā)展。中國(guó)新聞媒體在對(duì)外傳播方面，應(yīng)積極采取各種應(yīng)對(duì)策略，勇于嘗試以跨文化的視角對(duì)新聞信息進(jìn)行收集理解和傳遞，并以本土文化為基礎(chǔ)吸收優(yōu)質(zhì)的國(guó)際文化，針對(duì)各種文化背景下的受眾對(duì)新聞傳播策略進(jìn)行調(diào)整，爭(zhēng)取在全球化進(jìn)程中使中國(guó)文化得到國(guó)際社會(huì)的認(rèn)可，贏得更多更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。
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