淺談農(nóng)村現(xiàn)行市場(chǎng)的發(fā)展研究論文
提要農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境差不能不說是一條非常重要的制約因素。農(nóng)村市場(chǎng)是我國(guó)市場(chǎng)的重要組成部分，然而農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展卻是不盡如人意。
農(nóng)村市場(chǎng)是我國(guó)市場(chǎng)的重要組成部分，然而農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展卻是不盡如人意。消費(fèi)水平相對(duì)于城市更是要低的很多。其原因有很多，但農(nóng)村的消費(fèi)環(huán)境差不能不說是一條非常重要的制約因素。當(dāng)前，農(nóng)村市場(chǎng)假冒偽劣泛濫，絕大多地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施落后，這些問題如果不能盡快得以解決，農(nóng)村市場(chǎng)的潛在購(gòu)買力就難以充分發(fā)揮，農(nóng)村市場(chǎng)的開拓就是一句空話。
一、我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境中存在的問題
�。ㄒ唬┘倜皞瘟臃簽E，購(gòu)買環(huán)境差。在我國(guó)農(nóng)村，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，交通、信息相對(duì)閉塞，農(nóng)村市場(chǎng)具有多元化、分散性等特征，這就為假冒偽劣產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)的擴(kuò)散提供了可乘之機(jī)；并且，由于立法和執(zhí)法工作重城市輕農(nóng)村、保護(hù)農(nóng)村消費(fèi)者合法權(quán)益的法律法規(guī)不健全、農(nóng)村市場(chǎng)缺乏公開有效的監(jiān)督、農(nóng)村消費(fèi)者自身依法護(hù)權(quán)的意識(shí)和能力較差等這些又給制售假冒偽劣商品者以漏洞可鉆。不僅嚴(yán)重?fù)p害了農(nóng)民的利益，也極大地影響了他們對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的購(gòu)買欲望。因?yàn)�，消費(fèi)者的購(gòu)買行為大都取決于他以前積累的經(jīng)驗(yàn)，如果他經(jīng)常買到假冒偽劣商品，卻又得不到賠償，勢(shì)必影響到新的購(gòu)買行為的積極性。
�。ǘ┫M(fèi)環(huán)境及配套基礎(chǔ)設(shè)施落后。農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施完善與否，不僅直接影響農(nóng)民收入的提高，而且影響到農(nóng)村消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，制約著農(nóng)戶家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)換代。在我國(guó)廣大農(nóng)村，絕大多數(shù)地區(qū)的消費(fèi)者基礎(chǔ)設(shè)施無(wú)論在數(shù)量、布局、規(guī)模上，還是在檔次、質(zhì)量、科技上，與城市相比都差距懸殊，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了農(nóng)村市場(chǎng)的要求。有關(guān)數(shù)據(jù)表明，進(jìn)入21世紀(jì)后，農(nóng)村居民的平均收入水平與九十年代初的城鎮(zhèn)居民大體相當(dāng)，但是，農(nóng)村居民此時(shí)的耐用消費(fèi)品擁有量，卻遠(yuǎn)不如九十年代初的城鎮(zhèn)居民。如2008年農(nóng)戶人均收入4，761元，與1997年城鎮(zhèn)居民人均收入大體相當(dāng)，但農(nóng)戶家庭平均每百戶耐用消費(fèi)品擁有量只有32.66%，且其中12%以上還處于閑置狀態(tài)，而九十年代的城鎮(zhèn)居民百戶耐用消費(fèi)品的擁有量是74.51%。深入分析就會(huì)發(fā)現(xiàn)，滯后的農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施是造成許多耐用消費(fèi)品難以被消費(fèi)的深層次原因之一。
（三）農(nóng)村市場(chǎng)建設(shè)滯后，流通渠道狹窄。我國(guó)長(zhǎng)期以來的二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)使得絕大部分消費(fèi)品的生產(chǎn)和完善的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)集中在城市，而在農(nóng)村，商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)很少、售后服務(wù)差。農(nóng)村供銷社曾是我國(guó)農(nóng)村的主要供銷渠道，但由于體制上的原因，未能真正保證農(nóng)村市場(chǎng)商品供應(yīng)的職能。而個(gè)體商業(yè)在經(jīng)營(yíng)、倉(cāng)儲(chǔ)等方面有很大的局限性，難以適應(yīng)社會(huì)化大生產(chǎn)、大流通的需要。農(nóng)村市場(chǎng)組織化程度低，主要是一些低層次的、較原始的現(xiàn)貨現(xiàn)場(chǎng)討價(jià)還價(jià)交易方式的初級(jí)集貿(mào)市場(chǎng)，且數(shù)量少、分布不均。我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)體系還很不完善，市場(chǎng)秩序還很混亂，由于農(nóng)民的收入還不是很高，信息的獲取還是相當(dāng)匱乏，而且假冒偽劣商品在城市的發(fā)展空間越來越狹小，因此，假冒偽劣商品在農(nóng)村也是比較普遍的。
�。ㄋ模┤狈m銷對(duì)路的商品，使農(nóng)戶遭遇“買難”尷尬，很難買到稱心如意的商品。現(xiàn)階段，我國(guó)大部分消費(fèi)品是按照城市市場(chǎng)的需求設(shè)計(jì)的，在農(nóng)村的實(shí)用性很少。例如，市場(chǎng)上的商品特別是家電商品，大都操作復(fù)雜，說明書上滿是專業(yè)術(shù)語(yǔ)或洋文，大多數(shù)文化素質(zhì)低的農(nóng)民看不懂、不會(huì)用，使很多農(nóng)戶消費(fèi)者望而卻步。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在近期內(nèi)不打算購(gòu)買耐用消費(fèi)品的被調(diào)查者中，認(rèn)為目前的耐用消費(fèi)品“不適合農(nóng)村實(shí)際情況”的占21.1%。也就是說，約近5，000萬(wàn)戶農(nóng)戶因擔(dān)心產(chǎn)品的適用性而不敢添置新的耐用消費(fèi)品。
二、改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境的對(duì)策
�。ㄒ唬┮匾晫�(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施屬于社會(huì)公共物品，具有非排他性和非競(jìng)爭(zhēng)性的特點(diǎn)，對(duì)改善農(nóng)戶生活環(huán)境和消費(fèi)水平具有重要意義。經(jīng)濟(jì)學(xué)一般認(rèn)為市場(chǎng)機(jī)制是失靈的，主張由政府提供。為了給農(nóng)戶家庭提供良好的`消費(fèi)環(huán)境，促進(jìn)農(nóng)戶消費(fèi)需求穩(wěn)步增長(zhǎng)，國(guó)家和各地方政府應(yīng)重新進(jìn)行準(zhǔn)確定位，擔(dān)當(dāng)起農(nóng)村公共物品供給主體。應(yīng)加大對(duì)農(nóng)村水、電、路、通訊等與農(nóng)戶生產(chǎn)和生活緊密相關(guān)的農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)動(dòng)一場(chǎng)以改造農(nóng)村電網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、郵政通訊網(wǎng)、信息網(wǎng)、公路網(wǎng)、醫(yī)療衛(wèi)生網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村自來水化、電氣化等為核心的新農(nóng)村運(yùn)動(dòng)。這些基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目的投資規(guī)模一般不大，與為城市服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目相比，具有投資少、工期短、見效快、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益好等特點(diǎn)，可以很快地促進(jìn)農(nóng)戶消費(fèi)需求增長(zhǎng)。
�。ǘ┩貙捔魍ㄇ溃F(xiàn)代化的流通體系，農(nóng)村市場(chǎng)特征和經(jīng)濟(jì)要求的新型購(gòu)銷網(wǎng)絡(luò)體系，提高流通效率。第一，組建連鎖經(jīng)銷集團(tuán)，保證商品“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”。商業(yè)連鎖集團(tuán)直接面對(duì)生產(chǎn)者，徹底杜絕假冒偽劣產(chǎn)品，保證“質(zhì)優(yōu)”。連鎖把商品從出廠到零代的中間過程集中在集團(tuán)內(nèi)部完成，配送到遍布城鄉(xiāng)的零代網(wǎng)點(diǎn)，減少中間環(huán)節(jié)交易費(fèi)用，可以較低的價(jià)格賣給農(nóng)村消費(fèi)者，讓農(nóng)戶節(jié)省開支得到實(shí)惠，實(shí)現(xiàn)“價(jià)廉”。只有拿出真正“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”的商品，才能更有效地刺激農(nóng)戶消費(fèi)增長(zhǎng)。商業(yè)連鎖集團(tuán)的組建要按照現(xiàn)代企業(yè)制度原則，以資產(chǎn)重組為手段，狠抓需要和可能，逐步打破部門界限，采用自營(yíng)連鎖與加盟連鎖相結(jié)合的方式，通過優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，統(tǒng)籌規(guī)劃，充分改造利用閑置資產(chǎn)，組成采購(gòu)、儲(chǔ)運(yùn)、配送、批發(fā)、零代、代后服務(wù)于一體的現(xiàn)代企業(yè)。第二，調(diào)整批發(fā)業(yè)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新零代經(jīng)營(yíng)。目前，我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)的諸多無(wú)序失調(diào)現(xiàn)象源于農(nóng)村批發(fā)市場(chǎng)的低層次與不適應(yīng)。當(dāng)前，針對(duì)不同的零代行業(yè)，不同的細(xì)分市場(chǎng)，來調(diào)整批發(fā)、專業(yè)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)方向與經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)，形成專業(yè)化的特色批發(fā)，如超級(jí)市場(chǎng)批發(fā)、專業(yè)商店批發(fā)、兒童用品批發(fā)等，促進(jìn)批發(fā)與零售業(yè)高效對(duì)接。
（三）加強(qiáng)消費(fèi)者教育，增強(qiáng)農(nóng)民自身的防偽抗偽能力。農(nóng)村消費(fèi)者文化素質(zhì)不高，商品知識(shí)欠缺，法律知識(shí)淡薄，在面對(duì)假冒偽劣的欺詐行為時(shí)顯得軟弱無(wú)力。因此，我們要拓展宣傳教育范圍，把消費(fèi)者教育從城市向農(nóng)村擴(kuò)展，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民和農(nóng)村市場(chǎng)管理人員的法制教育、商品知識(shí)教育、消費(fèi)文化和消費(fèi)意識(shí)教育，提高農(nóng)村消費(fèi)者的維權(quán)意識(shí)和識(shí)別真?zhèn)蔚哪芰Γ淖冝r(nóng)村消費(fèi)者落后的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)習(xí)慣，為整頓農(nóng)村市場(chǎng)秩序和保障農(nóng)村消費(fèi)者合法權(quán)益創(chuàng)造條件。一是消費(fèi)觀念的教育。要幫助廣大農(nóng)村居民從思想上接受科學(xué)消費(fèi)、可持續(xù)消費(fèi)的觀念；二是權(quán)利意識(shí)的教育。讓廣大農(nóng)村消費(fèi)者了解自己的基本權(quán)利，既包括法律權(quán)利，也包括經(jīng)濟(jì)權(quán)利；三是商品知識(shí)的教育。提高農(nóng)村消費(fèi)者識(shí)辨商品的能力；四是加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)管理人員的綜合素質(zhì)教育，提高他們的管理水平。
（四）要開發(fā)對(duì)路的商品。農(nóng)戶消費(fèi)需求的增長(zhǎng)潛力是非常巨大的，但并非任何產(chǎn)品投入農(nóng)村市場(chǎng)都會(huì)適銷對(duì)路。生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)針對(duì)現(xiàn)階段我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)水平、結(jié)構(gòu)和特點(diǎn)，積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，努力開發(fā)適合農(nóng)村消費(fèi)的產(chǎn)品，提高對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的有效供給。要解決針對(duì)農(nóng)村的有效供給不足的問題，就應(yīng)該認(rèn)真研究農(nóng)民的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)需求特點(diǎn)。要知道，即使同類商品，農(nóng)村居民的需求與城市居民的需求也有所不同。例如，農(nóng)村地區(qū)電力不足、電壓不穩(wěn)，生產(chǎn)家電的企業(yè)就應(yīng)該注意提高家電的穩(wěn)壓性能；農(nóng)民文化水平低，商品的功能就不必太復(fù)雜，應(yīng)盡量做到使用簡(jiǎn)單、方便，容易操作。
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