少數(shù)民族語言廣播發(fā)展對(duì)策探析論文
【內(nèi)容提要】少數(shù)民族語言廣播是我國(guó)廣播事業(yè)的重要組成部分，它在向民族地區(qū)傳遞資訊、提供服務(wù)，向周邊國(guó)家宣傳我國(guó)民族政策并維護(hù)雙方友好關(guān)系中發(fā)揮了重要作用。目前，其發(fā)展面臨受到境外敵對(duì)勢(shì)力滲透、新聞資源開發(fā)不足、貼近性不強(qiáng)、民族特色缺乏等問題。本文針對(duì)這些問題，探討其發(fā)展策略：借助跨境民族地緣優(yōu)勢(shì)進(jìn)行“溢出式”傳播，打造媒體聯(lián)合體，合作開發(fā)新聞資源，從4個(gè)維度講好貼近性“當(dāng)?shù)毓适隆�，從民族視角講好特色化“民族故事”。
【關(guān)鍵詞】少數(shù)民族語言廣播 “溢出式”傳播 媒體聯(lián)合體貼近性 特色化
我國(guó)少數(shù)民族大多分布在東北、西北和西南邊疆地區(qū)，這些地區(qū)地域遼闊，人口分散且受眾文化層次較低，交通、通訊條件較內(nèi)地落后，這些特點(diǎn)決定了時(shí)效性強(qiáng)、收聽方便、對(duì)受眾素質(zhì)要求低的廣播依然是民族地區(qū)重要的媒介。
民族語言廣播，是指全部或部分以少數(shù)民族語言為播出語言的廣播頻率。①近年來，我國(guó)少數(shù)民族語言廣播發(fā)展勢(shì)頭迅猛，它以便于少數(shù)民族受眾收聽的少數(shù)民族語言為傳播介質(zhì)，在提供新聞信息、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和促進(jìn)邊疆地區(qū)穩(wěn)定等方面發(fā)揮了重要的作用。但是其在發(fā)展中還面臨一些問題，包括跨境民族易受境外勢(shì)力滲透、新聞資源開發(fā)不足、貼近性不強(qiáng)、缺乏民族特色等。本文從這些問題出發(fā)，結(jié)合少數(shù)民族語言廣播實(shí)際提出發(fā)展對(duì)策，以期對(duì)少數(shù)民族語言廣播的發(fā)展有所裨益。
一、借助跨境民族地緣優(yōu)勢(shì)進(jìn)行“溢出式”傳播
“溢出式”傳播是指一個(gè)傳播媒體在進(jìn)行某項(xiàng)傳播活動(dòng)時(shí)，不僅會(huì)產(chǎn)生預(yù)期的傳播效果，而且其傳播會(huì)對(duì)預(yù)期之外的人或社會(huì)產(chǎn)生影響。少數(shù)民族大多地處邊疆，大部分為跨境民族，傳播結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜。所謂跨境民族就是兩個(gè)或多個(gè)國(guó)家共同擁有的民族，盡管居住在不同國(guó)度，但是這些民族保持著相同或者相近的文化傳統(tǒng)和生活習(xí)慣，使用相同的語言，這就使得廣播在開發(fā)這部分受眾市場(chǎng)方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前境外敵對(duì)勢(shì)力利用廣播對(duì)我國(guó)少數(shù)民族地區(qū)進(jìn)行滲透的現(xiàn)象依然存在，改變被動(dòng)防御地位的迫切需要使得少數(shù)民族語言廣播“溢出式”傳播的必要性大為增加。
“溢出式”傳播一方面指播出范圍的擴(kuò)大，將周邊數(shù)以萬計(jì)的國(guó)外聽眾劃歸到自己的受眾范圍中來，廣播傳播無遠(yuǎn)弗屆的特點(diǎn)正好滿足了這一需求。電子傳播的無國(guó)界性加上使用的是周邊國(guó)家民族聽得懂的語言傳播，使得少數(shù)民族語言廣播天然地具有大量的“國(guó)外受眾”。以中央人民廣播電臺(tái)民族廣播為例，其國(guó)內(nèi)聽眾有2500萬人，但與我國(guó)相鄰的十幾個(gè)國(guó)家中有近1億人能聽到該廣播，收到的境外也占較大比重。②廣播“無障礙”的傳播對(duì)于加強(qiáng)與周邊國(guó)家的相互了解、尋求經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇、促進(jìn)文化交流與融合、增進(jìn)雙方人民的友誼發(fā)揮了重要作用。
另一方面指的是要根據(jù)周邊國(guó)家聽眾的口味量身定做，提供他們感興趣的內(nèi)容，這是“溢出式”傳播的關(guān)鍵。目前，新疆人民廣播電臺(tái)在吉爾吉斯斯坦、烏茲別克斯坦和土耳其3個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)了落地播出，節(jié)目主體內(nèi)容以臨邊少數(shù)民族的生活實(shí)踐為主，結(jié)合周邊國(guó)家民族實(shí)際，借助等互動(dòng)形式了解受眾需求，不斷調(diào)整播出內(nèi)容進(jìn)行貼近性傳播。
二、打造媒體聯(lián)合體，合作開發(fā)新聞資源
長(zhǎng)期以來，少數(shù)民族語言廣播由于采編人員匱乏，制作能力低，新聞稿件主要依賴對(duì)漢語節(jié)目的翻譯，以乏味枯燥的新聞通稿的形式播出，重復(fù)播放率居高不下，少數(shù)民族當(dāng)?shù)匦侣剣?yán)重缺乏，不能滿足受眾的新聞需求，打造媒體聯(lián)合體，挖掘當(dāng)?shù)匦侣勝Y源成為當(dāng)務(wù)之急。
媒體聯(lián)合體是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的媒體組合成為一個(gè)整體，資源共享，按需取用，以此提高整體媒介競(jìng)爭(zhēng)力。少數(shù)民族地區(qū)地廣人稀，加上新聞采編專業(yè)人員缺乏的現(xiàn)實(shí)情況，如果靠單打獨(dú)斗將很難克服自身先天不足的劣勢(shì)來充分開發(fā)民族地區(qū)新聞資源，滿足少數(shù)民族受眾的信息需求。在這樣的困境面前，媒體聯(lián)合體成為共享新聞資源、擴(kuò)大信息源的一種發(fā)展需要。發(fā)展媒體聯(lián)合體可以形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，將觸角延伸到少數(shù)民族居住地的每個(gè)角落，通過媒體間互換節(jié)目或者打造媒體聯(lián)動(dòng)來豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，尤其對(duì)于一些具有廣泛社會(huì)影響的事件，媒體聯(lián)合體將會(huì)充分而有效地發(fā)揮少數(shù)民族地區(qū)有限的媒介資源，來獲得巨大的傳播效果。
當(dāng)前，漢語廣播界已經(jīng)建立了成熟的全國(guó)范圍的廣播聯(lián)盟，少數(shù)民族語言廣播可以借鑒其成熟的發(fā)展模式。不過，對(duì)于少數(shù)民族語言廣播來說，僅僅是語言廣播的聯(lián)盟已經(jīng)不足以解決廣播新聞資源“饑渴”的狀態(tài)，這個(gè)聯(lián)合體除了少數(shù)民族語言廣播內(nèi)部的聯(lián)合，還應(yīng)該包括與其他少數(shù)民族語言媒介（報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等）進(jìn)行更為廣泛的聯(lián)合，建立可以為受眾提供形形色色、林林總總的“新聞超市”，提供涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等能滿足人們各方面需要的新聞信息。在這個(gè)基礎(chǔ)上發(fā)揮少數(shù)民族語言廣播自身的優(yōu)勢(shì)，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行加工整合，進(jìn)而打造具有廣播特色的“新聞精品店”，從而提供具有民族特色、當(dāng)?shù)靥厣男侣勝Y源。
三、 從4個(gè)維度講好貼近性“當(dāng)?shù)毓适隆?/strong>
所謂“當(dāng)?shù)毓适隆�，就是與當(dāng)?shù)乩习傩彰芮邢嚓P(guān)的新聞，講好“當(dāng)?shù)毓适隆币趫?jiān)持貼近性原則的基礎(chǔ)上從4個(gè)維度展開，這4個(gè)維度分別是速度、角度、廣度和高度。③首先，少數(shù)民族語言廣播要追求速度，也就是要保證新聞的及時(shí)性、時(shí)效性。少數(shù)民族語言廣播在服務(wù)百姓、反映老百姓身邊的事情上具有天然的優(yōu)勢(shì)，它融合了廣播服務(wù)性強(qiáng)的特性、語言廣播對(duì)于少數(shù)民族受眾的貼近性和深入少數(shù)民族地區(qū)的靈活性等的特性，因此，少數(shù)民族語言廣播要發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，在速度上制勝。
其次，要獨(dú)具慧眼選好報(bào)道角度，這是提高節(jié)目新鮮性的好辦法。在一定的時(shí)間和空間范圍內(nèi)發(fā)生的新聞數(shù)量是有限的，眾多媒體對(duì)于同一事件的爭(zhēng)相報(bào)道使得新聞同質(zhì)化嚴(yán)重，造成受眾注意力分散。有人總結(jié)說，這個(gè)時(shí)代的媒體有兩種稀缺資源，一種是優(yōu)質(zhì)資源的稀缺，一種就是注意力資源的稀缺，而正是優(yōu)質(zhì)資源的稀缺帶來的內(nèi)容同質(zhì)化才使得受眾的注意力資源稀缺。廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)在這個(gè)時(shí)代的直播博弈，使得獨(dú)家新聞越來越難做，要想獲得優(yōu)質(zhì)獨(dú)特的新聞，破除同質(zhì)化弊端，最好的辦法就是選好角度，以獨(dú)特的解讀視角給受眾帶來耳目一新的體驗(yàn)，從而收到事半功倍的效果。 再次，在新聞策劃中拓展新聞廣度，這里的廣度不僅僅指節(jié)目傳播范圍的廣泛，還指節(jié)目制作范圍的擴(kuò)大和節(jié)目涉及面的廣泛。隨著社會(huì)轉(zhuǎn)型的不斷深入，少數(shù)民族地區(qū)的發(fā)展越來越快，與百姓生活息息相關(guān)的信息越來越多，老百姓越來越希望能了解事情發(fā)展的全過程。精心設(shè)計(jì)的報(bào)道策劃比起浮光掠影式的翻譯新聞更容易深入少數(shù)民族群眾生活，圍繞同一主題，通過連續(xù)式報(bào)道和系列報(bào)道的形式，將事件的來龍去脈做一個(gè)全面的介紹，更容易吸引受眾的關(guān)注，進(jìn)而起到整合零散內(nèi)容以全面制勝的作用。
最后，從注重宏觀民族政策的角度來提升高度，彰顯媒體“大氣”。這里的高度指的是語言廣播要發(fā)揮強(qiáng)有力的輿論引導(dǎo)力，在這個(gè)過程中，切忌說教式的傳播，而應(yīng)該巧妙地找好民族政策與民族地區(qū)老百姓生活相關(guān)聯(lián)的融合點(diǎn)，圍繞這個(gè)點(diǎn)進(jìn)行傳播，將百姓的日常生活在民族政策的框架中進(jìn)行解讀，有理有據(jù)有貼近性，在春風(fēng)化雨式的傳播中提升理論高度。
四、從民族視角講好特色化“民族故事”
目前，少數(shù)民族語言廣播對(duì)民族特色呈現(xiàn)不夠，具體表現(xiàn)為節(jié)目?jī)?nèi)容以翻譯漢語廣播為主，呈現(xiàn)方式“一刀切”，簡(jiǎn)單地采用少數(shù)民族語言進(jìn)行播報(bào)。這樣的傳播浪費(fèi)了少數(shù)民族豐富多彩的內(nèi)容資源，忽略了少數(shù)民族悠久的文化表達(dá)形式，語言廣播媒體的特色化沒有體現(xiàn)。增強(qiáng)廣播節(jié)目的民族特色要從民族視角看待少數(shù)民族的個(gè)性特征，講好有本民族特色的“民族故事”。
“民族故事”指的是發(fā)生在少數(shù)民族群眾日常生活中的富有民族個(gè)性的事實(shí)，少數(shù)民族語言廣播講好“民族故事”的關(guān)鍵在于節(jié)目應(yīng)該取材于特色化的民族生活。首先，新聞信息應(yīng)該“取之于民、播之于民”，提供與少數(shù)民族受眾需求相適應(yīng)的信息。比如牧區(qū)對(duì)于天氣信息的需求，農(nóng)區(qū)對(duì)于農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的需求，市區(qū)對(duì)于教育、醫(yī)療等信息的需求。其次，還應(yīng)該針對(duì)不同民族的重大節(jié)日推出特別報(bào)道。④我國(guó)的少數(shù)民族都有自己的傳統(tǒng)節(jié)日，對(duì)于重大的節(jié)日會(huì)進(jìn)行大范圍的慶�；顒�(dòng)，這是展示民族文化、體現(xiàn)民族特色的最好平臺(tái)。再次，對(duì)于各民族引以為豪的'特色自然、人文風(fēng)景進(jìn)行深度報(bào)道，如針對(duì)風(fēng)景如畫的新疆進(jìn)行“大美新疆”系列報(bào)道，針對(duì)藏族的藏醫(yī)文化、宗教文化的報(bào)道，都是具有較強(qiáng)的個(gè)性化的內(nèi)容，為相關(guān)民族喜聞樂見的同時(shí)能夠加強(qiáng)不同民族之間的相互了解。
視角具有看問題的角度、觀點(diǎn)的延伸含義，語言廣播采用民族視角傳播就是要從本民族的實(shí)際出發(fā)，聚焦本民族特色，用本民族受眾喜聞樂見的形式傳播。首先，要將少數(shù)民族自身表情達(dá)意的形式靈活運(yùn)用到廣播傳播中，改進(jìn)報(bào)道形式，拉近與受眾的距離。以傣族為例，其有著說唱、詩(shī)歌（哈章）等語言表達(dá)的形式，這些形式朗朗上口，富有民族特色，運(yùn)用到廣播傳播中可以起到事半功倍的效果。其次，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來媒介生態(tài)環(huán)境改變的現(xiàn)實(shí)，少數(shù)民族語言廣播應(yīng)該抓住新媒體這個(gè)有效傳播平臺(tái)，利用其雙向傳播的強(qiáng)關(guān)系特點(diǎn)，形成大圈子的傳播范圍，在改變自身線性傳播局限性的同時(shí)，擴(kuò)大傳播范圍，培育穩(wěn)定的受眾群體。
在這個(gè)過程中不可忽略民族語言本身的特色，從各自語言的語調(diào)語氣、發(fā)音技巧出發(fā)，探尋其與所表達(dá)內(nèi)容之間內(nèi)在的微妙關(guān)系，這都是傳播中不可忽視的因素。例如方言傳播給少數(shù)民族受眾帶來的親近感，恰當(dāng)使用可以增強(qiáng)傳播效果。民族語言的另一大特色是可以帶來精神層面的認(rèn)同感。在我國(guó)這樣一個(gè)多民族的國(guó)家，處理好民族關(guān)系是個(gè)系統(tǒng)工程，對(duì)于少數(shù)民族的傳播常常需要涉及一些敏感話題，對(duì)于這樣的傳播內(nèi)容，僅僅具有對(duì)少數(shù)民族宗教信仰的尊重、對(duì)民族差異的理解還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這個(gè)時(shí)候就需要民族語言這樣具有高認(rèn)同感的媒介來助力傳播，它能在很大程度上消除隔閡，使得傳播的內(nèi)容更容易被接受。
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